عندما يتعلق الأمر باللاعبين الإنجليزيين، فإن القليل منهم يتمتعون بشعبية أكبر من ماري إيربس.
إنها غير قادرة بانتظام على الهروب من المباريات دون العشرات والعشرات من التوقيعات والصور الشخصية. وعلى الرغم مما اعتقدته نايكي سابقًا، يرغب الكثير من الناس في شراء قميص منتخب إنجلترا.
بين العصي، وصلت Earps إلى قمة مستواها. لقد كانت أفضل حارسة مرمى في نهائيات كأس العالم، وكانت من أبرز المنافسين على جائزة الكرة الذهبية في وقت سابق من هذا الأسبوع قبل أن تحتل المركز الخامس، وفي نظر الجميع هي أفضل حارسة للتسديدات على هذا الكوكب في الوقت الحالي.
لكن شعبية Earps المتزايدة لا تتغذى فقط على أدائها على أرض الملعب. إنها اللبؤة الرائدة على TikTok مع أكثر من مليون متابع على منصة مشاركة الفيديو.
سواء كانت تنشر عن تجربتها في كأس العالم أو ترقص مع زملائها. يشعر المشجعون بالارتباط مع النجم الإنجليزي. ملكة TikTok أخذت عرشها.
لكن اللبؤات رقم 1 هي مجرد مثال واحد على التآزر المتزايد بين الرياضة والمنصة. سواء كان ذلك يبث مباريات مباشرة أو يقدم محتوى مخصصًا من وراء الكواليس، فإن TikTok تتطلع إلى الإمكانات الهائلة عبر الألعاب الرياضية، مع قيادة كرة القدم للسيدات.
مع توسع قواعد مشجعي الأندية بمعدل سريع، مع وجود جزء كبير من الفئة السكانية الأصغر سنًا، هناك الكثير من الفرص. رولو جولدستوب هو رئيس قسم الرياضة والألعاب في TikTok في المملكة المتحدة وكذلك أيرلندا ودول الشمال. مرآة كرة القدم لماذا يريد تسليط الضوء على كرة القدم للسيدات؟
يقول غولدستوب: “لقد أصبحت لعبة السيدات راسخة على نطاق واسع بالفعل”. “أعتقد أن هناك تلك الإحصائية التي تشير إلى صناعة بقيمة مليار دولار خلال العقد المقبل. ونحن نرى أنها ناجحة بشكل لا يصدق بالفعل على TikTok. ويحظى هاشتاج كأس العالم لدينا بـ 4.4 مليار مشاهدة.
يتعلم أكثر
أظهر دعمك لـ Lتألقت طوال نهائيات كأس العالم للسيدات FIFA بأحدث قميص منتخب إنجلترا. مزج الكلاسيكية مع معاصرًا، يرتدي الفريق هذا القميص أثناء محاولته إضافة كأس العالم إلى انتصاره المذهل في بطولة أوروبا عام 2022.
“لذا، نعم، هناك فرصة أكبر للنمو. ولكن الأمر يتعلق أيضًا بالعمل مع رياضة رائعة. إنه يتعلق بالعثور على محتوى بهيج. داخل فريقي، نحاول العمل مع أكبر عدد ممكن من أصحاب الحقوق والمبدعين واللاعبين والرياضيين، والمذيعين قدر الإمكان، لذا فإن التجربة الرياضية على TikTok هي أفضل ما يمكن أن تكون عليه.
“تعد الرياضة من بين الفئات الخمس الأولى على TikTok، لذا فهي بالتأكيد كبيرة. مسؤوليتي الرئيسية هي العمل مع شركائنا بأفضل طريقة. لذلك بالنسبة لكأس العالم للسيدات، نريد أن نقوم بأفضل عمل ممكن مع هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) على سبيل المثال”. “، ولكن أيضًا ماري إيربس أو قناة إنجلترا، لمنحهم أفضل شراكة ممكنة. ومن خلال القيام بذلك، نضمن أن لدينا محتوى يرغب المعجبون حقًا في رؤيته.”
في غضون خمس سنوات فقط منذ إطلاقها في أوروبا، غيرت المنصة الكثير من ثقافة وسائل الإعلام لدينا، لذلك ليس من المستغرب أن الطريقة التي يستهلك بها المشجعون الرياضة يشعرون أيضًا بالتأثير. مع تطور جمهور كرة القدم للسيدات وتوسعه بمثل هذا المعدل السريع، فإن عملاق وسائل التواصل الاجتماعي يقع في قلب عملية ربط المشجعين الجدد بهذه الرياضة.
في السنوات القادمة، قد يُنظر إلى نساء بيرنلي على أنهن رائدات من قبل أقرانهن. ويحلق الفريق حالياً عالياً في الدرجة الثالثة من الهرم النسائي، متصدراً الدوري، دون أي هزيمة وفي موسمه الثالث من الشراكة الإستراتيجية مع TikTok.
في عام 2021، أصبح فريق كلاريت أول نادٍ يبث مباريات مباشرة على أرضه على المنصة، بهدف واضح هو الاستفادة من تفاعل المشجعين الجدد مع كرة القدم النسائية. في وقت الإعلان، ربما شكك الكثيرون في قيمة TikTok.
ومع ذلك، في أبريل/نيسان، كسر بيرنلي حاجز المليون مشاهدة. يوضح ماركوس ميلور، رئيس القسم التجاري بالنادي، أن التوقيت المثالي سمح لهم بالتقدم، خاصة مع تزايد الاهتمام باللعبة بعد بطولة أوروبا 2022 وكأس العالم في وقت سابق من هذا العام.
يوضح ميلور: “كانت لدينا ملكية جديدة (في وقت الصفقة) لذلك أعتقد أننا نظرنا بطموح، إلى كيفية قيادة القليل من الشراكة للنادي، وفي ذلك الوقت كان TikTok جديدًا إلى حد ما. ومن الواضح أنه أمر بالغ الأهمية”. تم تطويره الآن، ولديه أكثر من مليار مستخدم على مستوى العالم.
“لكنهم كانوا ينظرون بشكل خاص إلى الرياضة كوسيلة لنموهم. أعتقد أنه كما هو الحال مع طبيعة هذه الأشياء، فقد جاء التوقيت المناسب وتوصلنا إلى اتفاق معهم ساعدنا على حد سواء. لمقارنتها بطريقة ما، “حصلنا على مليار مستخدم على TikTok، ولدى Sky Sports حوالي 6 ملايين مشترك في المملكة المتحدة، وبالتالي فإن مجموعة مقل العيون أكبر بكثير. وقد شهدنا نموًا مستمرًا في البث المباشر لدينا على مدار العام.
“نحن نعمل على تطوير “معجب جديد” في بعض النواحي. لا يتمتع الأشخاص دائمًا بإمكانية الوصول إلى الدفع مقابل اشتراكات التلفزيون. لكن غالبية الأشخاص لديهم هاتف ذكي والأغلبية قاموا بتنزيل TikTok على هذا الهاتف. وبالتالي فإن العوائق التي تحول دون الدخول “من ألعابنا أقل. إنه يمنحنا إمكانية الوصول الحقيقية.”
لا يقتصر المشروع على جذب المزيد من المعجبين عبر البوابات الدوارة فقط. لقد حولت الأضواء الإضافية النادي على العديد من المستويات المختلفة. وقد أدى ذلك إلى قيام بيرنلي بلعب المباريات في ملعب تورف مور والاستمتاع بمرافق تدريب أفضل مع صالة ألعاب رياضية جديدة تمامًا وحديثة مصممة خصيصًا لفريق السيدات.
هناك أيضًا تأثير الشراكة على اللاعبين. تقول ميلور إن الفريق النسائي لا يشارك في التدريب الإعلامي الرسمي، لذلك قدمت TikTok جلسة حول أفضل السبل لإشراك جمهورهم وتنميته. ونتيجة لذلك شعر الفريق “بالتمكين”.
يتعلم أكثر
أظهر دعمك لفريق The Lionesses أثناء سعيهم للفوز بكأس العالم مع هذا القميص الاحتياطي من Nike. الملفتة للنظر يتميز القميص الاحتياطي بنمط قديم يعيد إلى الأذهان العديد من اللحظات المميزة من تاريخ إنجلترا على ملعب كرة القدم.
يفخر ميلور بالشراكة ويأمل أن يستمر الجمهور في النمو بينما يعمل الفريق على تحقيق الهدف طويل المدى المتمثل في الوصول إلى دوري WSL. إنه يعتقد أن جودة البث والمحتوى الذي يتم إنتاجه أمر بالغ الأهمية لضمان استمرار عودة المعجبين الجدد لي.
ويضيف: “إن جودة الإنتاج التي وضعناها خلفنا كنادي ساعدت أيضًا بشكل كبير”. “لذلك هناك استثمار من كلا الجانبين. لقد انتهى اتفاقنا الأولي هذا الصيف، لكن كلانا أردنا الاستمرار فيه، وهو ما أعتقد أنه أفضل دليل على أنه يعمل لصالحنا معًا”.
لم يتم تحطيم هدف المليون مشاهدة فحسب، بل استمرت عمليات البث لهذا الموسم في جذب جماهير كبيرة. ويبدو بالفعل أنها خطوة ذكية من كلا الطرفين للحفاظ على استمرار الشراكة.
تضيف غولدستوب: “عندما يتعلق الأمر بشيء مثل بيرنلي، فهم في الدرجة الثالثة لكرة القدم للسيدات. ومن الواضح أنهم ليسوا في نفس وضع مانشستر يونايتد أو تشيلسي في الدوري الإنجليزي الممتاز أو الدوري الإنجليزي الممتاز مع هذا المستوى من التغطية: حقوق البث على هذا المستوى لم تكن مقيدة، لذلك كان لدينا المجال للقيام بشيء مثير.
“لذلك قدمنا لهم منصة للسماح لهم بالنمو عالميًا. في أول مباراة لهم هذا الموسم، كان لديهم 60 ألف مشاهد مباشر. إنه لأمر مدهش أن نفكر في مدى الوصول الذي يتمتعون به الآن، إنه أمر لا يصدق، وقد قمنا بتجديد هذه الشراكة من أجل العام القادم.
“النتائج شيء يجب أن نفخر به. من المفيد أن يكون بيرنلي ناديًا ذو تفكير تقدمي، لكننا منفتحون على العمل مع أي شخص يريد القيام بشيء مختلف ويفكر في المستقبل”.
كل هذا يشير إلى عصر جديد لكرة القدم. لم يعد الأمر مجرد الجلوس لمشاهدة المباراة أو ربما مشاهدة أبرز الأحداث المتأخرة إذا كنت قد أمضيت ليلة في الخارج. في كأس العالم للسيدات هذا الصيف، لم يكن الناس يريدون مجرد مقاطع سريعة للمباريات. بالنسبة للكثيرين، كان الأمر يتعلق بتلك اللمحات من وراء الكواليس للاعبين الذين يعرضون شخصيتهم أو نظرة ثاقبة لعالمهم في بطولة عالمية.
على سبيل المثال، أحد أكثر المقاطع التي لا تنسى من FIFA ظهر فيها فريق جنوب أفريقيا وهو يغني ويرقص في غرفة تبديل الملابس قبل فوزه على إيطاليا. تساعد القدرة على اصطحاب المشجعين داخل اللعبة في خلق شعور بأن كرة القدم النسائية لا تزال متاحة، على الرغم من حقيقة أن أفضل اللاعبات في العالم أصبحن الآن من النجوم الكبار.
يوضح غولدستوب: “كانت بعض مقاطع الفيديو الأكثر نجاحًا لدينا عبارة عن مقاطع مميزة على الشاشة المقسمة”. “حيث سيكون لديك تسليط الضوء على الهدف ولكن بعد ذلك رد فعل العائلة أو المدير، جنبًا إلى جنب في الوقت الفعلي، فهو أصلي جدًا على TikTok لأنه أظهر الجانب الممتع والمبهج.
وأضاف “تأثير هذه البطولات هائل. على سبيل المثال، أعتقد أن هناك أكثر من 90 ألف متابع جديد لقناة إنجلترا، وهذا أكثر من مجرد ملعب ويمبلي كامل”.
“ماري إيربس لديها الآن مليون متابع، إنها رائعة. والأمر كله يتعلق بشخصيتها. بالطبع، هي أفضل حارسة مرمى في العالم، لكنها تستطيع إظهار شخصيتها. لقد أخذت المشجعين معها إلى تلك البطولة، لكنها فريدة من نوعها تمامًا، وفريدة من نوعها حقًا.”
يمكن الشعور بتأثير TikTok على اللعبة في جميع الزوايا. ولا يقتصر الأمر على كرة القدم فحسب، بل أصبحت الشركة الآن أيضًا الراعي الرسمي لبطولة اتحاد الرجبي للسيدات في بطولة الأمم الستة. يذكر Goldstaub أيضًا استكشاف أفكار المحتوى حول لعبة الكريكيت القروية. فهل هناك فرصة أن يتمكنوا يومًا ما من بث مسابقة كرة قدم للسيدات على الهواء مباشرة؟
مع انتهاء حقوق بث WSL في نهاية هذا الموسم وتحول فتحات التلفزيون التقليدية إلى ساحة معركة مستمرة للدوري، ربما يمكن أن يقدم TikTok حلاً. لكن غولدستوب يوضح بدلاً من ذلك أنهم هنا لدعم المذيعين التقليديين، بدلاً من تحديهم.
“كل تركيزنا عندما يتعلق الأمر بالمذيعين هو إضافة قيمة لهم. كوننا شريكهم. نحن لا نعرض أبرز الأحداث الرياضية لدينا في البث المباشر على “قناة TikTok” فقط، بل كل ذلك على قناة BBC أو قناة ITV. لذا نريد أن ندعمهم في تنمية جمهورهم والوصول إلى التركيبة السكانية التي لا يصلون إليها دائمًا بوسائلهم التقليدية.
“نحن نتحدث فقط عن المحتوى الأصيل والمبهج. وأعتقد أن هؤلاء المذيعين يميلون إلى TikTok لإظهار جانبهم النابض بالحياة. ولأن لدينا مثل هذا المحتوى الممتع والإيجابي المتنوع، فإنه يجعل العمل هنا كثيرًا متعة كذلك.
“نحن نعمل بشكل وثيق مع WSL وSky وBBC هذا الموسم. حتى يكون لدينا مرة أخرى أفضل محتوى ممكن لكرة القدم للسيدات على المنصة.”
انضم إلى مجتمع واتساب الجديد! انقر هذا الرابطلتلقي جرعتك اليومية من مرآة كرة القدم محتوى. نحن أيضًا نقدم لأعضاء مجتمعنا عروضًا خاصة وعروضًا ترويجية وإعلانات منا ومن شركائنا. إذا كنت لا تحب مجتمعنا، يمكنك التحقق من ذلك في أي وقت تريد. إذا كنت فضوليًا، يمكنك قراءة موقعنا إشعار الخصوصية.