بعد إنشاء سلسلة من اللوحات الإعلانية لمكافحة الطعام في جميع أنحاء لندن ، تقول مجموعة الناشطين الناشطين التي تقودها الشباب أن اثنين من أكبر شركات الإعلان في المملكة المتحدة يرفضون إعلاناتهم
في أبريل 2025 ، بدأت اللوحات الإعلانية الغامضة في الظهور في جميع أنحاء لندن. لقد انطلقوا على الحافلات وعلى طول المباني. كانوا جميعا أسود ، مع نص أبيض كبير. كان لديهم مهمة واحدة بسيطة: الحصول على مساحة إعلانية من شركات الأغذية غير المرغوب فيها.
الآن ، إن المجموعة التي تقف خلفهم ، تعود ، تقول إن إعلاناتها يتم قمعها من قبل اثنين من أكبر المعلنين في الهواء الطلق في المملكة المتحدة.
Bite Back هي مجموعة ناشطة يقودها الشباب تم إعدادها لمعالجة واحدة من أكثر القضايا غدرا في المملكة المتحدة: إعلانات الوجبات السريعة. أو على حد تعبيرهم ، “نظام غذائي يخدعنا جميعًا”.
إنها أيضًا تؤثر بشكل غير متناسب على الشباب. وفقًا لأبحاثهم الخاصة ، نمت أكبر عشر سلاسل الغذاء التي تروق للشباب في عدد من المنافذ بنسبة 59 ٪ بين 2014 إلى 2024. وفي الوقت نفسه ، في دراسة عام 2021 ، وجدوا أن ما يقرب من 500 إعلانات من المواد الغذائية غير المرغوب فيها عبر الإنترنت يتم عرضها على الأطفال في المملكة المتحدة كل ثانية.
اقرأ المزيد: يقول الطاهي في إضراب الجوع لفلسطين: “الطعام المستخدم كسلاح غير إنساني”
مطالب لدغة الظهر واضحة. إنهم يريدون موعدًا في الساعة 9 مساءً على إعلانات الطعام غير المرغوب فيه ، وهو ما كان يُقصد به حيز التنفيذ في أكتوبر ، ولكن يتم الآن تأخيره حتى يناير 2026. كما يريدون حظرًا تامًا للإعلان عن الطعام غير المرغوب فيه عبر الإنترنت وفي مساحاتنا المفتوحة.
كان فريد ، وهو ناشط يبلغ من العمر 17 عامًا من مانشستر ، يقوم بحملة مع عودة. وصرح على موقعه على الويب: “التغييرات التي ندعو إليها تدور حول أكثر من مجرد إعلانات – إنها تتعلق بمساءلة شركات الأغذية غير المرغوب فيها عن كيفية إلحاق الأذى بتسويق صحة الأطفال ، وتحويل توازن السلطة بعيدًا عن الصناعة ونحو السياسات التي تعطي بالفعل أولوية للشباب.”
كجزء من أحدث حملة #CommerCialBreak في المجموعة ، قاموا بإنشاء لوحات إعلانية عبر لندن قراءة: “اشترى النشطاء الشباب مساحة الإعلان هذه حتى لا يستطيع عمالقة الطعام غير المرغوب فيه”. اكتسبت زخمًا سريعًا وحتى منحت جوائز شيلا ماكيشني لأفضل حملة للمستهلكين.
ومع ذلك ، تزعم المجموعة أن الإعلانات قد تم إنزالها في وقت لاحق من قبل أكبر شركتين إعلانات في الهواء الطلق ، JCDeaux و Global. معا ، يتحكمون في ما يقدر بنحو 70 ٪ من مساحة الإعلان الرقمية في المملكة المتحدة ، وفقًا لبيك باك. وصلت المرآة إلى JCDeaux و Global للتعليق.
يعتقد فريد أن المعلنين يحاولون بنشاط التراجع ضدهم. وقال لصحيفة The Mirror: “تم إنشاء لوحات الإعلانات كإظهار رمزي للمقاومة ضد الجهود التي تبذلها العلامات التجارية للعب دور البطولة في أذهان الشباب.
“لسوء الحظ ، قبل يومين ، تم سحبها من قبل واحدة من أكبر المعلنين في الهواء الطلق ، وبعد أسبوعين من سحبها من قبل ثاني أكبر المعلنين في الهواء الطلق. المشكلة هي: إنهم يروننا ، يسمعوننا ، لكنهم يحاولون العمل بنشاط ضدنا. وللتعطي أولويات الربح على نهايتهم.
شعر فريد بأنه مضطر للانضمام إلى لدغة بعد رؤية التأثير الضار الذي أحدثه الوجبات السريعة على مجتمعه. أحد الأشياء التي ضربته هو رؤية كيف يمكن لشقيقه الأصغر أن يقرأ شعارات الطعام غير المرغوب فيه كما لو كُتبوا على ظهر يده. يقول: “هذا يمثل الملايين والملايين من الأطفال الصغار في بلد آخر يخضعون لتكتيكات التسويق المفترس”.
كما كان له تأثير سلبي على نمط حياته. ويستمر: “أنا رجل كرة قدم. في محاولة لإيجاد هذا التوازن ولدي نمط حياة صحي كان أمرًا صعبًا للغاية. أقصد ، أنت تمشي في شارعك المرتفع المحلي وهي مغطاة فقط بالطعام غير المرغوب فيه. أنت تذهب على الإنترنت معتقدين أنك تحصل على استراحة ، حيث لا يكون الأمر كذلك على الإطلاق.”
لمزيد من القصص مثل هذه الاشتراك في النشرة الإخبارية الأسبوعية الخاصة بنا ، The Weekly Gulp ، للحصول على جولة منسقة من القصص المتجهة ، والمقابلات المؤثرة ، واختيار نمط الحياة الفيروسي من فريق Mirror's U35 الذي تم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
عندما يتعلق الأمر بقمع اللوحات الإعلانية الخاصة بهم ، فإن فريد وزملاؤه ينشطون الناشطين العازفين على مواصلة القتال. في يوم الأربعاء 9 يوليو ، قادت المجموعة تحقيقًا برلمانيًا وهميًا إلى تأثير الإعلان عن الطعام غير المرغوب فيه على صحة الشباب.
يقول فريد إنه يريد من الحكومة “أن تأخذ شعورًا بالمساءلة وإدراك التأثير الهائل الذي تحدثه شركات الأغذية الضخمة على حياة الملايين والملايين من الناس والاستماع إلى صوتنا أيضًا. أعتقد أن هذا سيكون مثاليًا ثم تسريع التقدم الذي يمكننا إحرازه”.
أما بالنسبة لما يمكن للناس فعله لدعمه ، فإن فريد يشجع الناس على التواصل مع صفحات لدغة لدغة باك وتجري المزيد من المحادثات المحيطة بالمشاكل التي تأتي مع الإعلانات الغذائية غير المرغوب فيها. يقول: “أعتقد أن هذا هو أهم شيء ، حتى يدرك الناس القضية المطروحة والقفز على قضيتنا حتى يتمكنوا من حل هذه المشكلة. “
ساعدنا في تحسين المحتوى الخاص بنا من خلال استكمال الاستبيان أدناه. نود أن نسمع منك!