تدخل القيود الجديدة المفروضة على الإعلانات التليفزيونية عبر الإنترنت وما قبل مستجمعات المياه للأطعمة والمشروبات غير الصحية حيز التنفيذ اليوم لمعالجة السمنة لدى الأطفال – لكن الناشطين يقولون إنها بحاجة إلى الذهاب إلى أبعد من ذلك
يعتقد نصف البريطانيين (49٪) أن الحكومة لا تفعل ما يكفي لحماية صحة الأطفال ويجب عليها بذل المزيد من الجهد للحد من إعلانات الوجبات السريعة للأطفال.
تدخل القيود الجديدة المفروضة على الإعلانات التليفزيونية عبر الإنترنت وما قبل مستجمعات المياه للأطعمة والمشروبات غير الصحية حيز التنفيذ اليوم كجزء من التحركات لمعالجة السمنة لدى الأطفال.
ومن بين المنتجات المتأثرة المشروبات الغازية والشوكولاتة والحلويات والبيتزا والآيس كريم، ولكن يمكن أيضًا تضمين حبوب الإفطار والعصيدة والوجبات الرئيسية والسندويشات.
لن يتم حظر إعلانات عصيدة الشوفان العادية ومعظم الموسلي والجرانولا، ولكن قد تتأثر بعض الإصدارات الأقل صحية والتي تحتوي على السكر المضاف أو الشوكولاتة أو الشراب.
ومع ذلك، يشير استطلاع للرأي أجرته مؤسسة “Bite Back” الخيرية التي يقودها الشباب، أجرته مؤسسة “More in Common”، إلى أن الجمهور يريد من الوزراء اتخاذ إجراءات أكثر صرامة.
اقرأ المزيد: القوانين الجديدة الرئيسية في عام 2026 من تغيير الصندوق إلى السفر – كيف ستتأثر
ويعتقد اثنان من كل ثلاثة (67%) من البالغين أنه من غير المقبول أن تقوم شركات الأغذية باستهداف الأطفال بإعلانات الوجبات السريعة.
يقول أكثر من النصف أنه يجب تضمين الإعلانات الخارجية مثل اللوحات الإعلانية (55%) إلى جانب العروض الترويجية في وسائل النقل العام مثل القطارات ومحطات الحافلات (56%).
يحذر بايت باك من أن المجتمعات المحرومة يتم استهدافها بشكل أكبر من خلال إعلانات الوجبات السريعة في الهواء الطلق مقارنة بالمناطق الأكثر ثراءً، مما يهدد بتعميق عدم المساواة الصحية.
وقال فريد، 17 عاماً، وهو ناشط من مانشستر: “يتعلق الأمر بالبناء على التقدم، وليس تقويضه. لكن الواقع هو أن إعلانات الوجبات السريعة ستظل تهيمن على الشوارع وطرق النقل والأماكن العامة.
“يعد الإعلان الخارجي مصدرًا رئيسيًا لتعرض الأطفال، ومن الواضح أن الجمهور – بما في ذلك آباؤنا – يدعمون سد هذه الفجوة.
“إن وسائل الحماية خطوة في الاتجاه الصحيح، لكنها ليست قوية بما فيه الكفاية.”
وقال فيل، أحد الوالدين المقيم في مانشستر والذي شارك في مجموعة التركيز “المزيد في المشترك”: “يجب تقييد الإعلان عن الوجبات السريعة للأطفال. ومن المفترض أن تكون هناك تدابير حماية، ولكن الأمر لم يعد مقتصراً على التلفزيون فحسب، بل إنه في كل مكان.
“يتعرض الأطفال والمراهقون باستمرار عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وغالبًا ما يكون ذلك بطرق لا يعرفها الآباء. ولهذا السبب يجب أن تعكس القواعد الطريقة التي يعيش بها الأطفال فعليًا اليوم.”
ويعاني واحد من كل 10 أطفال في سن الاستقبال من السمنة، في حين يعاني واحد من كل خمسة أطفال من تسوس الأسنان في سن الخامسة، وفقا لأحدث الأرقام.
وقال دارسي ويليامز، الرئيس التنفيذي لشركة بايت باك، إن القيود التي طال انتظارها تمثل لحظة مهمة بالنسبة لصحة الأطفال.
وقال: “في الوقت الذي يترك فيه واحد من كل ثلاثة أطفال المدرسة الابتدائية معرضاً لخطر اعتلال الصحة المرتبط بالغذاء، فإن تنفيذ هذه اللوائح يعد خطوة مرحب بها من حكومة التزمت بتربية جيل يتمتع بصحة أفضل على الإطلاق. ومع ذلك، لا يمكن أن تكون هذه نهاية القصة.
“إن سد الثغرات الإعلانية ومتابعة السياسات الغذائية على نطاق أوسع – بما في ذلك إدخال معايير الغذاء الصحي – سيكون أمراً ضرورياً إذا أردنا أن ينمو الأطفال في بيئات أكثر صحة. وقد قال الشباب بصوت عال وواضح: لا يمكننا أن نتوقف هنا.”
وتأتي هذه الخطوة في أعقاب الحظر الطوعي الذي بدأ في الأول من أكتوبر – ويعني أن المعلنين يخاطرون باتخاذ إجراءات من قبل هيئة معايير الإعلان (ASA) إذا فشلوا في الامتثال.
تقول الحكومة إنه سيتم تجريد حوالي 7.2 مليار سعرة حرارية من النظام الغذائي للأطفال كل عام، مما يقلل عدد الشباب الذين يعانون من السمنة بمقدار 20 ألفًا ويقدم حوالي 2 مليار جنيه إسترليني من الفوائد الصحية مع مرور الوقت.
وقال وزير الصحة أشلي دالتون: “لقد وعدنا ببذل كل ما في وسعنا لمنح كل طفل أفضل بداية وأكثر صحة في الحياة.
“من خلال تقييد إعلانات الوجبات السريعة قبل الساعة 9 مساءً وحظر الإعلانات المدفوعة عبر الإنترنت، يمكننا إزالة التعرض المفرط للأطعمة غير الصحية – مما يجعل الاختيار الصحي هو الاختيار السهل للآباء والأطفال.
“نحن ننقل الاتصال من جعل هيئة الخدمات الصحية الوطنية تعالج المرض، إلى منعه حتى يتمكن الناس من أن يعيشوا حياة أكثر صحة، وبالتالي يمكن أن يكون موجودًا لنا عندما نحتاج إليه.”