كان المقطع الذي تبلغ مدته 30 ثانية جزءًا من موجة من الإعلانات التي تركز على الإجهاض والتي أطلقها الديمقراطيون في المرحلة الأخيرة من الحملة التي تسلط الضوء على نهج الحزب المتزايد في التعامل مع الحقوق الإنجابية في العام الذي يزيد عن ذلك منذ أن ألغت المحكمة العليا رو ضد وايد، وهي القضية التي أثبتت الحق في الإجهاض.
لقد كانت دورة انتخابية خارج العام، لكن الديمقراطيين راهنوا مرة أخرى بشكل كبير على الإجهاض، وفقًا لبيانات من شركة تتبع الإعلانات AdImpact، حيث عرضوا إعلانات استخدمت مزيجًا من القصص الشخصية مثل قصة دوفال والهجمات التي صورت الجمهوريين على أنهم متطرفون للغاية.
وبشكل عام، يبدو أن الاستراتيجية مرتبطة بالناخبين، الذين حققوا انتصارات للمدافعين عن حقوق الإجهاض في ثلاث ولايات ليلة الثلاثاء. فيما يلي نظرة على كتاب الديمقراطيين بشأن الإجهاض ونضال الحزب الجمهوري للتوصل إلى رسالة إجهاض تلقى صدى لدى الناخبين.
أظهر الديمقراطيون قصصًا عاطفية حول إمكانية الإجهاض من أناس حقيقيين
وفي كنتاكي، استخدمت بشير رواية دوفال الصارخة عن سوء معاملة زوج والدتها للدعوة إلى فسحة في القيود الصارمة التي تفرضها الولاية على الإجهاض والتي حظرت هذا الإجراء بشكل أساسي.
وقال دوفال في المقطع: “أي شخص يعتقد أنه لا ينبغي أن يكون هناك استثناء للاغتصاب وسفاح القربى، لن يفهم أبدًا ما يعنيه الوقوف في مكاني”. “أنا أتحدث لأن النساء والفتيات بحاجة إلى خيارات.”
اتخذ إعلان إحدى المجموعات المناصرة في ولاية أوهايو نهجًا مماثلاً. روى زوجان شابان كيف أخبرهما الأطباء أن ابنتهما التي لم تولد بعد ليس لديها فرصة للبقاء على قيد الحياة بعد 18 أسبوعًا من الحمل.
“كان الإجهاض هو خيارنا الوحيد. لكن الحكومة هنا في أوهايو أخذت هذا القرار بعيدًا عنا”، في إشارة إلى قانون الولاية الذي يحظر عمليات الإجهاض بعد اكتشاف نبض قلب الجنين. وقالوا إنهم اضطروا إلى مغادرة الولاية للحصول على الرعاية التي يحتاجون إليها.
والديمقراطيون وحدهم هم الذين يجدون النجاح في تصوير خصومهم على أنهم متطرفون
لم تكن القصص الشخصية فقط هي التي أحدثت فرقًا بالنسبة للديمقراطيين. وفي بعض الأسواق، عرضوا إعلانات هجومية أكثر تقليدية تعتمد على المواقف المتطرفة التي اتخذها بعض المشرعين الجمهوريين بشأن الإجهاض، مثل معارضة الإجهاض في جميع الظروف، بما في ذلك في حالة الاغتصاب.
“لقد حظرنا الإجهاض. وقال مشرع جمهوري ساخر في مقطع فيديو لصندوق العمل التقدمي، وهو مجموعة ديمقراطية تركز على التغلب على الجمهوريين في المناطق المتأرجحة: “لا توجد استثناءات”. “لقد فزت في الانتخابات الأخيرة، وهذا هو قراري.”
الهجمات المضادة للحزب الجمهوري, ومن ناحية أخرى، كانت قليلة ومتباعدة. وعندما عارضوا ذلك، زعموا أن الديمقراطيين، وليس الجمهوريين، هم الذين كانوا منفصلين عن الجمهور الأمريكي.
ركزت إحدى عمليات شراء الإعلانات الرئيسية خارج ولاية فرجينيا على أقل من 1 بالمائة من عمليات الإجهاض التي تم إجراؤها في الثلث الثالث من الحمل واتهمت الديمقراطيين بدعم الإجهاض “في لحظة الولادة”. في هذه الأثناء، ركز الديمقراطيون على اقتراح الجمهوريين بحظر معظم عمليات الإجهاض بعد 15 أسبوعًا من الحمل، وهو ما ربما يكون قد نال استحسان المزيد من الناخبين حيث قلب الديمقراطيون سيطرتهم على مجلس المندوبين يوم الثلاثاء وحافظوا على الأغلبية الزرقاء في مجلس شيوخ الولاية.
وفي ولاية أوهايو، حيث كان الوصول إلى الإجهاض على ورقة الاقتراع، اضطر الجمهوريون إلى معالجة هذه القضية بشكل مباشر. لكنهم كافحوا للوصول إلى رسالة متماسكة. أظهر أحد الإعلانات البارزة اعتراف الحاكم مايك ديواين وزوجته فران ديواين بأن سكان ولاية أوهايو منقسمون بشأن الإجهاض قبل أن يجادلوا بأن التعديل الدستوري للولاية “يذهب إلى أبعد من اللازم”.
وقال جاكوب نيهايسل، خبير الحملات السياسية من جامعة بوفالو، عن الجمهوريين: «هذا هو الكلب الذي ركب السيارة». “إن الانقلاب على رو هو أداة عظيمة للتعبئة عندما لا يكون ذلك حقيقة واقعة. والآن بعد أن أصبح الأمر كذلك، يتعين عليهم إيجاد طريقة لدعمه.
استمر الديمقراطيون في الإنفاق أكثر من الجمهوريين على إعلانات الإجهاض
وفي الانتخابات النصفية لعام 2022، تفوق الديمقراطيون بشكل كبير على الجمهوريين في الإنفاق على الإجهاض. وكان الشيء نفسه صحيحا هذا العام. وقد تقدم نتائج يوم الثلاثاء للحزب مخططًا لمواصلة حملته بشأن الوصول إلى الإجهاض في الانتخابات العامة لعام 2024.
وشهدت ولاية أوهايو أكبر إنفاق على إعلانات الإجهاض في عام 2023، حيث تم إنفاق 32 مليون دولار إجماليًا على هذه القضية في الأسابيع الخمسة التي سبقت الانتخابات، وفقًا لبيانات AdImpact. أنفقت الجماعات المناهضة للإجهاض أموالاً كبيرة في الولاية أيضًا، 11 مليون دولار، لكن هذا الرقم لا يزال ضئيلًا مقارنة بمبلغ 21 مليون دولار الذي تم إنفاقه على حماية الوصول إلى الإجهاض.
وفي الأماكن التي لم يكن فيها الإجهاض مدرجًا بشكل مباشر على بطاقة الاقتراع، كان الإنفاق غير متوازن بشكل أكبر. في فرجينيا، على سبيل المثال، أنفق الديمقراطيون 4.5 مليون دولار على الإعلانات المتعلقة بالإجهاض في الشهر الأخير من الحملة بينما أنفق الجمهوريون 40 ألف دولار فقط، وفقًا لبيانات AdImpact. وحتى في ولاية كنتاكي ذات اللون الأحمر الزاهي، نشر بشير ثلاثة إعلانات عن الإجهاض، وهاجم كاميرون لدعمه الحظر شبه الكامل الذي فرضته الولاية. بصفته المدعي العام للولاية، دافع كاميرون عن القيود المفروضة على الإجهاض في ولاية كنتاكي في المحكمة. لكنه لم ينشر أي إعلانات تروج لسجله.
وقال نيهايسل، الأستاذ بجامعة بافلو: “لقد وجد الديمقراطيون الزناد الصحيح”. “لدى الناس آراء مختلفة للغاية حول الإجهاض. ولم يكن من الصعب عليهم أن يقولوا إن القوانين الموجودة في الكتب والقوانين التي يقترحها الجمهوريون متطرفة للغاية.
قال نيهايزل: ربما لن يصبح الأمر أسهل بالنسبة للحزب الجمهوري مع دخول عام 2024.
وقال: “لا أعلم أن هناك أي حملة إعلانية ستكون جزءاً من استراتيجية رابحة للجمهوريين في الأماكن التنافسية دون حدوث تحول مصاحب في مواقفهم السياسية المعلنة”. وأضاف أنهم قد يحاولون تحسين رسالتهم لاستعادة قطاعات معينة من الجمهور، “لكن ذلك لن يحقق لهم ما يريده المحافظون”.