إذا رأيت الإعلان عندما تم بثه خلال النصف الأول من اللعبة، فمن المؤكد أنك فهمت أنه كان جذابًا لشكل من أشكال الحنين إلى كينيدي. كان الإلهام الواضح هو إعلان نشرته حملة عم كينيدي جون إف كينيدي خلال الحملة الرئاسية لعام 1960.
تم رفع العديد من الرسوم التوضيحية ومعظم الحروف من نسخة 1960 وكذلك الأغنية. كانت هناك اختلافات مهمة. فبدلاً من قول “صوتوا للديمقراطيين”، على سبيل المثال، اقترحت النسخة الجديدة أن المشاهدين “يصوتون بشكل مستقل” – باستثناء عبارة “صوتوا للديمقراطيين” المتبقية والتي كانت مكتوبة بأحرف صغيرة على لافتة. لكن قرع الطبول “كينيدي” ظل محفوظا.
على السطح، إنها مناورة غريبة. وكان نحو 3% فقط من المقيمين الحاليين في الولايات المتحدة يبلغون من العمر ما يكفي للتصويت في عام 1960؛ ربما لا يتذكر الكثير من عصر كينيدي بما يكفي ليشعر بالحنين إليه. ولكن استطلاع للرأي أجرته مؤسسة غالوب في العام الماضي أظهر أن 90% من البالغين الأميركيين ينظرون إلى رئاسة جون كنيدي بشكل إيجابي، فلماذا لا نستفيد إذن من هذه المشاعر؟
خاصة وأن الإعلان لم يكن من صنع حملة كينيدي كما هو.
وبدلاً من ذلك، كان نتاج لجنة العمل السياسي الفائقة التي تسمى القيم الأمريكية 2024. إذا لم تكن قد سمعت عن هذه المنظمة من قبل، فأنت لست وحدك. لقد كانت موجودة منذ أقل من عام. وفي عام 2022، أُطلق على لجنة العمل السياسي اسم “حركة الأدوية الشعبية”. تركز المنظمة الأم على نشر الخطاب المناهض للقاحات في أعقاب جائحة فيروس كورونا.
أكد توني ليونز، ممثل القيم الأمريكية 2024 (والمؤسس المشارك لحركة الأدوية الشعبية)، لشبكة سي بي إس نيوز أن المجموعة أنفقت 7 ملايين دولار على موقع Super Bowl. وهذا مبلغ كبير من المال، على الأقل بالنسبة لمعظم الناس.
لكن برنامج القيم الأمريكية 2024 كان المستفيد من مساهمات كبيرة، بما في ذلك الملايين من الملياردير تيموثي ميلون (من عائلة ميلون ميلون). لديه تاريخ من المساهمة في المبادرات السياسية التي يعتقد أنها مهمة، مثل التبرع بالملايين لجهود بناء جدار على الحدود بين الولايات المتحدة والمكسيك. كما قدم ميلون عشرات الملايين إلى لجان العمل السياسي التي تدعم محاولة إعادة انتخاب دونالد ترامب لعام 2020.
ويشار إلى الإنفاق الخارجي نيابة عن المرشح على أنه إنفاق مستقل. هناك قواعد صارمة تحكم هذا الإنفاق، أبرزها أن اللجان المنخرطة في الإنفاق المستقل لا يمكنها التنسيق مع المرشحين. ففي نهاية المطاف، إذا استطاعت الجهود المستقلة، فإنها تستطيع ببساطة جمع أموال غير محدودة يمكن للمرشح أن يوجهها، مما يؤدي إلى طمس قواعد الإنفاق على الحملات الانتخابية.
عادة، تقوم النفقات المستقلة بما فعلته القيم الأمريكية هنا، حيث تنفق الأموال على الجهود الرامية إلى ترقية المرشحين الذين تعتقد هذه المجموعات أنهم سيكونون مفيدين. على أقل تقدير، أثار الإعلان زيادة مفاجئة في الاهتمام بالبحث الذي يركز على كينيدي – على الرغم من أن عمليات البحث عن بايدن كانت أقل بكثير في ذروته الأسبوع الماضي، وفي الساعات التي تلت الإعلان، أقل بكثير من كل من ترامب وبايدن.
خلال هذه الدورة الانتخابية، ذهبت جهود الإنفاق المستقل إلى أبعد من ذلك. كان جزء كبير من مسعى حاكم فلوريدا رون ديسانتيس للحصول على ترشيح الحزب الجمهوري مدفوعًا من قبل لجنة العمل السياسي التي تسمى “لا تتراجع أبدًا”. وكانت النتيجة قدراً كبيراً من القتال العام، وإنفاق قدر هائل من الأموال، ونهاية محرجة للمرشح.
وبطبيعة الحال، ليس الحال دائمًا أن الإنفاق من قبل المجموعات الخارجية يهدف فقط إلى تعزيز المرشحين. وفي حالة القيم الأمريكية 2024، هناك بالتأكيد بعض المشاركين، مثل ليونز، الذين لديهم علاقات طويلة الأمد مع المرشح ويبدو أنهم مستثمرون في انتخابه.
ولكن إذا كنت مليارديرًا مهتمًا بتعزيز بديل لبايدن بين الأشخاص الذين، على سبيل المثال، ينظرون إلى جون كنيدي بالحنين إلى الماضي؟ ستكون لجنة العمل السياسي مثل القيم الأمريكية مكانًا جيدًا لإيداع 10 ملايين دولار أو نحو ذلك.
من وجهة نظر الحملة، فإن الإنفاق المستقل على موقع Super Bowl سمح لروبرت إف كينيدي جونيور بالحصول على كعكته وتناولها أيضًا. بعد فترة وجيزة ركض الموقع والقيم الأمريكية مشترك على وسائل التواصل الاجتماعي، كينيدي مشترك كذلك. إذا قمت بزيارة صفحة كينيدي على X (تويتر سابقًا)، فإن الإعلان المستقل هو منشوره المثبت – أي المميز.
حتى وقت كتابة هذا التقرير، المنشور الذي يظهر مباشرة أسفل المنشور المثبت هو عبارة عن اعتذار عن الإعلان.
“أنا آسف جدًا إذا تسبب إعلان Super Bowl في ألم أي شخص في عائلتي. تم إنشاء الإعلان وبثه بواسطة لجنة العمل السياسي للقيم الأمريكية دون أي مشاركة أو موافقة من حملتي يقرأ. “قواعد لجنة الانتخابات الفيدرالية تحظر على لجان العمل السياسي الكبرى التشاور معي أو مع الموظفين العاملين معي. أحبكم جميعاً. يرحمك الله.”
انظر، روبرت ف. كينيدي جونيور ليس الوريث الوحيد للسلطة السياسية لسلالة كينيدي. انتقد ابن عمه بوبي شرايفر (والدته، يونيس كينيدي، أخت روبرت إف كينيدي الأب) الإعلان باعتباره استغلالًا لصور العائلة في خدمة الآراء السياسية للمرشح.
استخدم إعلان ابن عمي في Super Bowl وجوه عمنا ووجه والدتي. سوف تشعر بالفزع من آرائه القاتلة في مجال الرعاية الصحية. كان احترام العلوم واللقاحات والمساواة في الرعاية الصحية في حمضها النووي. لقد دعمت بقوة عملي في مجال الرعاية الصحية @ONECampaign & @أحمر الذي يعارضه.
– بوبي شرايفر (@ bobbyshriver) 12 فبراير 2024
شاركت شقيقته الشهيرة، الصحفية والسيدة الأولى السابقة في كاليفورنيا ماريا شرايفر، مشاعرها مع متابعيها على المنصة.
لكن روبرت ف. كينيدي جونيور يؤكد أن هذا ليس خطأه. لقد حصل على دفعة من الاهتمام وتشابك ترشيحه مع ترشيح عمه – ويتمكن من إلقاء اللوم على القيم الأمريكية.
تحظى القيم الأمريكية أيضًا بتعزيز الاهتمام لنفسها ولكينيدي، وهو تعزيز قد يجعل المرشح المستقل أكثر جاذبية للأشخاص المتشككين في كل من بايدن وترامب. وكل ذلك بسعر 0.05 بالمائة من القيمة الصافية المقدرة لعائلة ميلون.