لقد أصبح هذا “التنظيم العلائقي” جزءًا متناميًا من الحملات الديمقراطية لعدة دورات، متفوقًا على طرق الأبواب التقليدية وقوائم المكالمات التي استخدمها المتطوعون منذ فترة طويلة للاتصال بالغرباء أثناء الحملات. لكن حجم ما تخطط له حملة بايدن، بالتنسيق مع الحزب الوطني، للعام المقبل لم تتم تجربته من قبل.
وقالت ميج ديمارتينو، كبيرة موظفي التنظيم في الحزب الوطني: “في اللجنة الوطنية الديمقراطية، يمكننا إجراء مكالمات هاتفية وإرسال رسائل نصية وإجراء الكثير من المكالمات الباردة والتواصل، لكن لا يمكننا التغلب على الضوضاء بنفس الطريقة التي يمكنك بها ذلك”. ، قال لأكثر من عشرة متطوعين في تدريب افتراضي يوم الأربعاء. “لا يمكنك إلغاء الاشتراك من والدتك بالطريقة التي يمكنك بها إلغاء الاشتراك من المنظمات الأخرى.”
سيشكل البرنامج التجريبي الأولي أربعة جهود تستهدف اللاتينيين والأمريكيين من أصل أفريقي والنساء والشباب، مع التركيز في البداية على المجتمعات الجامعية في ولاية ويسكونسن، والأحياء السوداء في ميلووكي ومنطقة فينيكس الحضرية الغنية بالأصوات. ويخطط مستشارو بايدن لمراقبة فعالية الجهود عن كثب بالتنسيق مع الحملات الإعلانية الحالية قبل التوسع عبر الولايات السبع الكبرى في العام المقبل.
في قلب الجهود الجديدة، هناك قلق بين مساعدي بايدن من أن الأساليب التقليدية للاتصال بالحملة – الإعلانات التلفزيونية والبريد المباشر والاتصال بالناخبين من الغرباء – فقدت بعض فعاليتها في العقود الأخيرة حيث أصبح الناخبون أكثر سئمًا من المناشدات غير المرغوب فيها والحملات الانتخابية غير المرغوب فيها. قضاء المزيد من الوقت في استهلاك المعلومات على هواتفهم، غالبًا عبر محادثات الرسائل النصية الخاصة أو عبر شبكات مثل TikTok التي لا تسمح بالإعلانات السياسية. الهدف من البرنامج هو تسليح شبكة وطنية من متطوعي بايدن بحلول العام المقبل بالمحتوى الذي يمكنهم مشاركته في هذه الأماكن، وتمكينهم من اتخاذ إجراءات في دوائرهم الاجتماعية الخاصة لإعادة انتخاب بايدن وتحسين بيانات الاستهداف الديمقراطي.
وقال رمزي ريد، مدير الولايات باللجنة الوطنية الديمقراطية: “أعتقد أننا نطمس التمييز بين ما هو تنظيم عبر الإنترنت وما هو خارج الإنترنت”. “توجد مساحة مطلقة لتوصيل المحتوى ورسائل الحملة من خلال المجتمعات الشخصية وأيضًا من خلال المجتمعات عبر الإنترنت، سواء كانت دردشة Discord لأنك لاعب، أو ما إذا كانت صف Peloton الخاص بك افتراضيًا ولكن لديك نفس الشيء مجموعة من الأصدقاء الذين يقومون بذلك دائمًا، أو مجموعة PTA الخاصة بك، أو نادي كرة المخلل الخاص بك.
لعدة أشهر، قامت اللجنة الوطنية الديمقراطية بتوزيع مقاطع فيديو وصور ورسومات مؤيدة لبايدن على المؤيدين من خلال تطبيق يسمى Greenfly، والذي يمكن مشاركته بنقرة واحدة على شبكاتهم الاجتماعية أو مجتمعاتهم الأخرى. وفي الأسابيع الأخيرة، شجع الحزب هؤلاء المؤيدين أنفسهم على التحول إلى تطبيق آخر، يسمى Reach، حيث يمكنهم العثور على محتوى مماثل لمشاركته مع تحميل معلومات إلى ملف الناخبين الخاص بالحزب حول اهتمامات واهتمامات شبكاتهم الخاصة.
في تدريب DNC يوم الأربعاء لاستخدام Reach، تم تشجيع المتطوعين الديمقراطيين الذين تجمعوا عبر Zoom على إعداد قوائم بالأشخاص الذين يعرفونهم شخصيًا والذين هم “ديمقراطيون إلى الأبد” ثم الاتصال بهم مباشرة كما يفعلون عادةً – من خلال رسالة نصية، على سبيل المثال، أو رسالة مباشرة على إنستغرام – تسألهم عما إذا كانوا مهتمين ببذل المزيد لمساعدة بايدن في عام 2024. وباستخدام تطبيق Reach، طُلب منهم بعد ذلك البحث عن نفس الأشخاص في ملف الناخب وتسجيل التواصل وأي استجابة، بما في ذلك دعمهم لـ بايدن.
ويأمل الديمقراطيون في استخدام تقنيات مماثلة في الولايات التي تمثل ساحة المعركة والتي تضم مجموعات سكانية مختلفة من الناخبين، بما في ذلك الناخبين غير المشاركين الذين قد لا يصوتون في العام المقبل. الهدف هو توصيل رسائل الحملة – حول إنجازات بايدن أو منافسه الجمهوري أو لوجستيات التصويت – مباشرة من شخص يعرفونه، والذي يمكنه بعد ذلك الإبلاغ عن ردود الفعل إلى من يحاسبون أرقام الحزب، والذين يمكنهم استخدام البيانات لتحسين حساباتهم. جهود الاستهداف
وقد تم استخدام مثل هذه التقنيات في الانتخابات الأخيرة بوتيرة متزايدة، ويمكن تطبيقها على العمل الميداني الشخصي أيضًا. وقال بن ويكلر، رئيس الحزب الديمقراطي في ولاية ويسكونسن، إن التغيير الاستراتيجي الرئيسي هو أن المنظمين لم يعودوا مضطرين إلى العمل على قوائم الغرباء التي قدمتها الحملة. وبدلاً من ذلك، يقومون بإنشاء قوائمهم الخاصة، بناءً على شبكاتهم الاجتماعية الشخصية أو موقعهم.
وقال إن المنظمين يمكنهم الآن الدخول إلى الحانة – تعد ولاية ويسكونسن من بين أعلى الحانات للفرد – والتحدث إلى سبعة أشخاص عشوائيين في مجتمع جامعي ثم الإبلاغ عن نتائج تلك التفاعلات. سيعمل البرنامج التجريبي الذي يبدأ الشهر المقبل على مضاعفة عدد الموظفين العاملين في مجال التواصل مع الناخبين الشباب والسود في الولاية.
قال ويكلر: “إنهم يسمحون لك أيضًا بالجلوس على أريكتك والتحقق من جميع الأشخاص الذين لم تراهم في الكنيسة في نهاية هذا الأسبوع”. “إن التواصل مع شخص تربطه به علاقة هو الطريقة الأكثر فعالية للوصول إليه.”
ومن المتوقع أن يتم تنفيذ البرنامج في الولايات السبع الكبرى – والتي من المتوقع أن تشمل في نهاية المطاف نورث كارولينا وجورجيا وبنسلفانيا وميشيغان ونيفادا، بالإضافة إلى أريزونا وويسكونسن – بحلول الربيع المقبل، ليصل إلى قوته الكاملة في النهائي. أشهر من الحملة. وبحلول ذلك الوقت، يخطط فريق بايدن لإطلاق جهود أكثر تقليدية لطرق الأبواب أيضًا.
لكن الجهود المبكرة لتوظيف متطوعين رقميين، على المستوى الوطني وفي الولايات المتأرجحة المبكرة، يمكن أن تشكل أساسًا لهذا البرنامج.
في المرة الأخيرة التي ترشح فيها رئيس ديمقراطي لإعادة انتخابه، في عام 2012، كان عمر جهاز الآيفون خمس سنوات فقط، وكانت عادات الاتصال الرقمي لا تزال تعتمد إلى حد كبير على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة. أنشأت حملة الرئيس باراك أوباما، التي كانت تتمحور حول مجموعات تنظيم الأحياء، تطبيقًا خاصًا بها في ذلك العام لقارعي الأبواب لتسجيل تفاعلاتهم مع الناخبين، وأطلقت الحملة جهدًا متأخرًا، “المشاركة المستهدفة”، الذي شجع الناس على تحميل حساباتهم على فيسبوك. مجموعة الأصدقاء ومن ثم التواصل مباشرة مع المستهدفين بالحملة.
كان لدى بايدن تطبيق في انتخابات 2020 يسمى VoteJoe يسمح للمتطوعين بربط جهات اتصال هواتفهم بملف الناخب. لكن من المتوقع أن تكون جهود العام المقبل أكثر أهمية في عملية الحملة الشاملة، كما يقول الأشخاص المشاركون. بدأت الأبحاث حول كيفية إعادة هيكلة العملية الميدانية الديمقراطية في أوائل عام 2022، بتوجيه من كبار مستشاري بايدن وبتمويل من اللجنة الوطنية الديمقراطية.
ويعمل الحزب أيضًا على بناء جهد لتجنيد أصحاب النفوذ في مختلف المجتمعات لدفع محتوى الحملة، غالبًا من خلال الشهادات، إلى مساحات وسائل التواصل الاجتماعي.
“بالنسبة لمتطوع عادي يستخدم هذه الأداة ولديه منظم يتابعهم كل يوم عليها، أو بالنسبة لمنظم عادي يعمل مع عدد معين من المتطوعين النشطين على هذه المنصة، ما هو عدد محادثات الناخبين التي أجراها؟” وقال ريد، مدير الولايات باللجنة الوطنية الديمقراطية، عن مرحلة الاختبار. “ماذا يعني ذلك بالنسبة لميزان الاستثمار في الحجم الذي نعتقد أنه يمكننا تحقيقه؟”
أثناء التدريب ليلة الأربعاء، وهو واحد من العديد من التدريبات التي يعقدها الحزب أسبوعيًا، قام أكثر من اثني عشر مشاركًا بإعداد قائمة تضم ما لا يقل عن 57 شخصًا للاتصال بهم، وتفاعلوا مع 18 شخصًا على مدار ساعة، ومن المتوقع أن يستجيب المزيد لاحقًا. وشدد المنظمون على مدى كفاءة هذا الجهد مقارنة بطرق طرق الأبواب التقليدية والمكالمات الباردة، والتي غالبًا ما تكون بمثابة ممارسة للإحباط نظرًا لأن الناخبين أصبحوا أقل عرضة لتلقي المكالمات من أرقام لا يعرفونها.
وقد طلب فيكتور روبيو ريفيرا، وهو منظم متطوع لدى اللجنة الوطنية الديمقراطية، من المتطوعين أثناء التدريب مقارنة نتائجهم بتجاربهم السابقة في الطرق على أبواب المنازل الفارغة أو الإجبار على ترك رسائل البريد الصوتي.
وقال: “لقد أجريت في بعض الأحيان أكثر من 100 مكالمة، وقمت بإجراء مكالمات يدويًا حرفيًا، وتحدثت مع أربعة أشخاص تقريبًا في محادثات حقيقية”. “لذلك هذا أمر لا يصدق على الاطلاق.”