وتعكس هذه الخطوة استراتيجية الحزب الديمقراطي الأوسع للاستفادة من العلاقات مع أصحاب النفوذ على وسائل التواصل الاجتماعي لتوسيع نطاق وصولهم وتعزيز نسبة المشاركة، خاصة بين الدوائر الانتخابية الرئيسية مثل الناخبين الشباب، الذين قد لا يتابعون وسائل الإعلام الإخبارية التقليدية.
كان الناخبون الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عامًا عاملاً أساسيًا في فوز بايدن في عام 2020، حيث دعموه على ترامب بفارق 25 نقطة، ويحصلون بشكل متزايد على معلوماتهم حول السياسة من وسائل التواصل الاجتماعي – يقول حوالي ثلث البالغين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عامًا إنهم بانتظام احصل على الأخبار على TikTok، وفقًا لمركز بيو للأبحاث. (انضمت كل من حملة بايدن والرئيس السابق دونالد ترامب إلى المنصة في الأشهر الأخيرة).
صاغت كايانا ماكي نانس، مديرة الاستراتيجية الرقمية في المؤتمر، الخطة على أنها “تحقيق تكافؤ الفرص بين منشئي المحتوى ووسائل الإعلام التقليدية، وضمان أن عددًا أكبر من الأميركيين أكثر من أي وقت مضى قادرون على تجربة هذا الجزء المهم من عمليتنا الديمقراطية والتفاعل معه”. “.
وأضافت في بيان: “لقد أحدث المبدعون ثورة في الطريقة التي يستهلك بها الأمريكيون المعلومات والمحتوى، وستستمر ابتكاراتهم في لعب دور حاسم في كيفية نظر الشعب الأمريكي ليس فقط إلى هذه الدورة الانتخابية، بل إلى كل دورة انتخابية تمضي قدمًا”.
وقال مات هيل، كبير مديري الاتصالات في لجنة المؤتمر: “إننا نلتقي بالأمريكيين أينما كانوا ونتأكد من أنهم يعرفون ما هو على المحك في نوفمبر، بغض النظر عن كيفية أو أين يرون محتواهم”.
بالنسبة لأولئك الذين لا يستطيعون الحضور شخصيًا، تخطط اللجنة لتوزيع محتوى لمساعدة المبدعين على النشر حول الحدث، وهي تجري محادثات مع موفري البث حول توزيع محتوى طويل وقصير خلال أسبوع المؤتمر.
تقول لجنة المؤتمر إنها لن تفرض رقابة على محتوى المؤثرين أو تلغي الوصول إلى التغطية النقدية.
وقال متحدث باسم DNCC: “تمامًا مثلما نحترم حرية الصحافة في تغطية مؤتمرنا، فإننا نحترم حرية المبدعين في إنتاج المحتوى الخاص بهم”، مشددًا على أن القصد هو “أن يتمكن المزيد من الأشخاص من النظر وراء الكواليس في هذا الحدث”. جزءًا من العملية الديمقراطية وشاهد قصة حزبنا ورئيسنا”.
وقارنوا التواصل مع المؤثرين بالجهود المبذولة لدمج المدونين ووسائل الإعلام الأحدث في المؤتمرات السابقة. في عام 2020، تم بث المؤتمر الافتراضي في عصر فيروس كورونا على كل من خدمات التلفزيون والبث المباشر مثل Twitch.
في ربيع هذا العام، استضافت لجنة المؤتمر شخصيات مؤثرة في جولة إعلامية، حيث قدمت نفس الإيجازات اللوجستية والتقنية المقدمة لوسائل الإعلام التقليدية وجولة خاصة مخصصة وإحاطة موجهة نحو منشئي المحتوى. في United Center، سيتمكن المبدعون المعتمدون من الوصول إلى مساحات العمل والصالات، بما في ذلك السقيفة والوعاء السفلي وصف الوسائط وStudio24، الاستوديوهات الداخلية للمؤتمر.
تطلق اللجنة أيضًا برنامجًا مؤثرًا خاصًا بشيكاغو لعرض المبدعين المحليين في المدينة المضيفة.
قالت سامانثا لامبكين، الصحفية ومنشئة المحتوى المقيمة في شيكاغو والتي حضرت الإرشادات الإعلامية الربيعية، إن لجنة المؤتمر قالت إنها تستطيع تغطية المؤتمر كصحفية وفي مساحات المبدعين.
وقال لامبكين: “إن اللجنة الوطنية الديمقراطية تقليدية للغاية، لذا فإن جلب منشئي المحتوى يمكن أن يضيف جوًا جديدًا من الابتكار”، مضيفًا أن “الشخص العادي لا يذهب إلى اللجنة الوطنية الديمقراطية … لكنهم ما زالوا يريدون أن يروا”.
سأل المؤثرون الذين حضروا الإرشادات موظفي اللجنة عما إذا كان سيتم سحب أوراق اعتمادهم إذا نشروا محتوى من المؤتمر ينتقد بايدن.
قال شيرمان “ديلا” توماس، وهو مؤرخ ومبدع من شيكاغو وله أكثر من 111 ألف متابع على TikTok وأكثر من ذلك: “أحد الأشياء الرئيسية التي قيلت هو أنه لن يتم إلغاء وصول الأشخاص بناءً على المحتوى الذي تنشئه فقط”. أكثر من 84 ألف متابع على إنستغرام. “إذا كنت تنتقد فقط شيئًا سمعته في خطاب ما أو سمعته أثناء المحادثات أو المقابلات، فسيظل لديك نفس الوصول في اليوم التالي. واعتقدت أن ذلك كان مثيرًا للإعجاب جدًا.
اصطحب توماس اللجنة المضيفة لـ DNC ورؤساء الحزب الديمقراطي بالولاية في جولات في شيكاغو، وسيقود المزيد من الجولات خلال المؤتمر، بينما يحضر أيضًا كمبدع.
قال توماس: “أريد أن أغطي كيفية تفاعلهم مع الأشخاص من مساحات BIPOC”، في إشارة إلى السود والسكان الأصليين والأشخاص الملونين. “أنا مهتم جدًا بمعرفة مقدار الأموال التي تنفقها اللجنة الوطنية الديمقراطية في مجتمعات السود والبني، حيث أنهم سوف يغازلون أصوات السود والبني بشدة في نوفمبر المقبل، وكذلك أصوات الأمريكيين الآسيويين.”
وأضاف توماس: “معظم منشئي المحتوى منا هم في منتصف العمر أو أصغر سنا، ولذا سنكون نحن من يرث الفوائد والمشكلات التي يسببها السياسيون”. “فلماذا لا نكون في الطابق الأرضي لمعالجة الأمر؟”