تغوص The Mirror بعمق في رحلة Keir Starmer على TikTok، بما في ذلك نظرة على ما ينشره، ولماذا اختار TikTok وما يأمل المطلعون على الرقم 10 في الحصول عليه.
قال أحد مساعدي داونينج ستريت مع إطلاق حساب TikTok الخاص بـ Keir Starmer أخيرًا هذا الأسبوع: “نريد أن يكون الأمر خلف الكواليس بشكل صحيح”.
بدأ الأمر بمقطع على غرار Love فعلا لرئيس الوزراء وزوجته فيكتوريا، وهما يمسكان بأيديهما أثناء سيرهما عبر الممر رقم 10 نحو تشغيل أضواء عيد الميلاد. ويظهر في الصورة الثانية وهو ينزل الدرج من الشقة التي يتقاسمها مع عائلته في داونينج ستريت.
ويعطي آخر لمحة عن رئيس الوزراء وهو يرتدي ربطة عنقه بينما ينتظر خلف الباب الأسود الشهير لاستقبال الزعيم الأوكراني في زمن الحرب فولوديمير زيلينسكي إلى جانب الزعماء الأوروبيين. أفضل مقطع أداء حتى الآن – مع أكثر من مليون مشاهدة – هو قيام رئيس الوزراء بالتوجه الفيروسي “6-7” مع تلميذ في المدرسة الابتدائية. ينضم رئيس الوزراء المبتسم إلى الجنون الذي يحبه الشباب والذي يتضمن التلويح بيديك لأعلى ولأسفل.
ولكن كانت هناك همسات في وستمنستر حول ما إذا كان الحساب الجديد – المصمم لجذب الناخبين الأصغر سنا – غير مريح بعض الشيء. إنها وسيلة صعبة بالنسبة للسياسيين لتحقيق التوازن الصحيح، كما ذكّرت مراجعة أحد المؤثرين للمؤتمر الصحفي النادر الذي عقدته المستشارة راشيل ريفز قبل الميزانية الجميع الشهر الماضي. ولاحظوا: “لا أعتقد أن هذه هي مادة المقاطع الفيروسية للأسف”.
اقرأ المزيد: أطلق Keir Starmer تطبيق TikTok الشخصي بمقطع احتفالي ورسالة من ثلاث كلمات
كما رفض أحد الوزراء المشروع الجديد بصراحة، قائلا: “الأمر لا يتعلق بوسائل التواصل الاجتماعي أو الحاجة إلى التواجد على تيك توك – بل إنه ليس لديهم ما يقولونه. نحن بحاجة إلى خطة”. لكن المطلعين على الأمر رقم 10 يعتقدون أن رئيس الوزراء يكون في أفضل حالاته عندما يتحدث مع العائلات أو الأطفال أو النشطاء في بيئة أكثر استرخاءً وطبيعية. إنه جانب السيد ستارمر الذي يأملون في التباهي به على TikTok، والذي يفسح المجال لمحتوى قصير وملتوي.
وقال أحد المستشارين: “لا فائدة من تكرار كل ما نقوم به على القنوات الأخرى. يمكن للناس أن يروا ذلك في الأخبار. نريد أن نكشف ما وراء الباب”.
منذ إطلاق وحدة الوسائط الجديدة في No10 العام الماضي، تمت دعوة المؤثرين ومنشئي المحتوى إلى التجمعات الرقمية والمؤتمرات الصحفية مع وزراء مجلس الوزراء. وفي مؤتمر حزب العمال في سبتمبر/أيلول، قام رئيس الوزراء بتصوير مقاطع فيديو مع رجل “السلم الوظيفي”، ماكسيم كليمينكو، المشهور على وسائل التواصل الاجتماعي بتخمين وظائف الناس أثناء وقوفه على السلم.
إنه جزء من الجهود المبذولة للاستفادة من المساحات والجماهير الجديدة في عالم الإنترنت، مما أدى إلى إطلاق TikTok الخاص برئيس الوزراء – وهو القرار الذي اتخذه صاحب الرقم 10 منذ أشهر. وجدت مراجعة داخلية أن 70% من المحتوى الحكومي لا يزال منشورًا على X، تويتر سابقًا، على الرغم من استخدام الأشخاص في جميع أنحاء البلاد لمجموعة متنوعة من المنصات.
حافظت TikTok على نمو مكون من رقمين على أساس سنوي في المملكة المتحدة، بزيادة 13% منذ العام الماضي، مع استخدام حوالي 56% من البالغين عبر الإنترنت للتطبيق، مدفوعين إلى حد كبير بمن تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا. لدى السيد ستارمر حاليًا حوالي 40 ألف متابع، لكنه لا يزال قادرًا على الحصول على ملايين المشاهدات على منشوراته الأولية.
قال مسؤول تنفيذي كبير سابق في وسائل التواصل الاجتماعي إن تطبيق TiKTok له فوائد كبيرة للسياسيين لأنه ليس من الناحية الفنية وسيلة تواصل اجتماعية، ولكنه “رسم بياني للمحتوى”. قالوا لصحيفة The Mirror: “هذا يعني أن ما تراه يرتبط مباشرة بكيفية تفاعلك مع المنصة، وليس بمن تتابعه أو ما يشاركونه.
“وهذا يعني أنه يمكنك الوصول إلى الأشخاص الذين لن تتمكن من الوصول إليهم من خلال قنوات أخرى، لأنهم أشخاص قد لا يرون أبدًا أشياء تأتي من الحكومة أو الأحزاب السياسية. لذا فهي فرصة حقيقية للوصول إلى جماهير جديدة وإشراك جماهير جديدة.”
حقق السياسيون في جميع أنحاء العالم نجاحًا على TikTok، وهو تطبيق وسائط اجتماعية مملوك للصين حيث ينشر المستخدمون مقاطع فيديو قصيرة، بما في ذلك الرقصات والتحديات واسعة الانتشار بالإضافة إلى محتوى أكثر جدية. ويظل زعيم الإصلاح نايجل فاراج – الذي لديه 1.4 مليون متابع – متقدما بأميال في متناوله على الموقع الإلكتروني مقارنة بالسياسيين الآخرين في المملكة المتحدة. الزعيم الجديد لحزب الخضر، زاك بولانسكي، الذي تمت الإشادة به لمهاراته في التواصل الإعلامي، لديه نمو سريع يبلغ 132 ألف متابع على TikTok.
وقال مصدر رفيع المستوى رقم 10 إن فريق رئيس الوزراء سيشجع وزراء الحكومة على تنزيل TikTok. وأشار العديد من المستشارين إلى هذا باعتباره تغييرًا في الموقف منذ دخوله الحكومة، عندما تمسك رقم 10 بقرار المحافظين بتجنب التطبيق، الذي لا يزال محظورًا على الهواتف الحكومية، وسط مخاوف أمنية بشأن الصين.
بعض وزراء مجلس الوزراء العمالي، بما في ذلك وزير الطاقة إد ميليباند ووزيرة الداخلية شبانة محمود، موجودون بالفعل على التطبيق، مع ميليباند على وجه الخصوص مولع بمقاطع الفيديو الرائجة. ولكن من غير المرجح أن يكون ذلك بمثابة كوب من الشاي للجميع، كما قالت وزيرة الثقافة ليزا ناندي لصحيفة The Mirror في وقت سابق من هذا الأسبوع. وعندما سئلت عما إذا كانت ستحصل على حساب، أجابت: “قطعا لا. هذا ليس ما يحتاجه العالم”.
قال خبير الاستطلاعات لوك تريل إن إطلاق TikTok لرئيس الوزراء يظهر أن التواجد على منصات مختلفة عبر الإنترنت لم يعد خيارًا بل “أمر لا بد منه”. قال مدير المملكة المتحدة في “مور إن كومون”: “أعتقد أن هذا اعتراف بأن الأحزاب الرئيسية كانت نائمة خلف عجلة القيادة عندما يتعلق الأمر بهذه الأشياء. لقد استغرقوا وقتا طويلا لإدراك أنه إذا لم تكن على منصة، فإنك تتنازل فعليا عن تلك المنصة لخصومك”.
وقال أيضًا إن حزب العمال “يُؤكل على الغداء” بين الناخبين الشباب، وسط صعود حزب الإصلاح في المملكة المتحدة وحزب الخضر. وقال “إن حزب العمال يحتاج بشكل خاص إلى الشباب لأنهم كانوا دائما جزءا أساسيا من قاعدته”. “وبالتالي، إذا لم تتمكن من الوصول إليهم حيث هم، فسوف تخسرهم أمام أطراف أخرى.”
لكن تريل اعترف أيضاً بوجود “تحدي كبير” في تطبيع ستارمر. قال تريل: “عندما نتحدث إلى الناس، فإن الإحساس بأنه محامٍ سابق بعيد المنال قد تغلب بالفعل، مهما كان ذلك عادلاً أو غير عادل، وهذا الإحساس بأنه ليس رجلاً عاديًا”.
“لذلك أعتقد أن جزءاً من هذا يهدف إلى إضفاء طابع إنساني عليه أكثر من ذلك بكثير، ومحاولة إعادة التواصل. والسؤال هو، وأعتقد أنه سؤال مفتوح، هل فات الأوان؟ هل اتخذت عقول الناخبين قرارها… أم أن الناس على استعداد للبدء في النظر إليه في ضوء مختلف؟”