دعت الإستراتيجية إلى ضخ الموارد مثل الإعلانات والتأييد ووسائل الإعلام في دوائر معينة في الكونغرس حيث يمكن لبايدن اكتساح المندوب بدلاً من تقسيمه مع مرشحين آخرين. نجحت الخطة: في 3 مارس ، فاز بايدن بما يقرب من 100 مندوب أكثر من السناتور بيرني ساندرز (I-Vt.) ، مما دفعه من أقل أداء إلى مرشح محتمل.
يوم الإثنين ، رفعت حملة الرئيس بايدن اثنين من المستشارين وراء تلك الاستراتيجية إلى مناصب عليا في جهود إعادة انتخابه ، كجزء من جهد أوسع لجعل البيانات والتحليلات مركزية في دفعه لولاية ثانية.
تم تعيين بيكا سيجل ، الذي كان يشغل منصب كبير مسؤولي التحليلات لحملة 2020 ، مستشارًا أول لقيادة تلك الجهود ، وسيعمل ميج شوينزفاير ، الذي كان مدير علوم البيانات ، كمسؤول تحليلات رئيسي.
استخدمت الحملات السياسية علماء ومهندسين بيانات بشكل متزايد لفهم جمهور الناخبين بشكل أفضل وإبلاغ القرارات حول مكان قضاء الوقت والمال. وتقول حملة بايدن إن هذه الجهود ستشمل هذه الدورة ، وستصبح محورية في كيفية استهداف الحملة وتواصلها مع الناخبين على مدار الـ 16 شهرًا القادمة.
نظرًا لأن البرامج أصبحت أكثر ذكاءً وقوة ، فإنها أصبحت قادرة بشكل متزايد على توفير ملفات تعريف دقيقة لمجموعات محددة. وتوفر التكنولوجيا عددًا متزايدًا من الطرق للاتصال بهم.
قال سيجل ، الذي انضم إلى البيت الأبيض بعد حملة 2020 للعمل على الاستجابة للفيروس ، “السبب الذي يجعلني متحمسًا لأدوارنا ، ودور البيانات والتحليلات والاستراتيجية بشكل عام هذه المرة ، هو أن هناك المزيد من الخيارات لكيفية الوصول إلى الناس”. “للحفاظ على تنظيمها جميعًا وتوافقها مع استراتيجيتنا ، يتطلب الأمر مزيدًا من الدعم والقيادة مع نمو هذه الخيارات وتغيرها.”
تم التأكيد على تركيز فريق بايدن على هذه الجهود من خلال حقيقة أن Siegel و Schwenzfeier هما من بين أوائل الموظفين الذين تم تعيينهم من قبل الحملة ، التي تحاول إدارة عملية بسيطة لأطول فترة ممكنة.
قال سيجل إن الفريق سيبحث في كيفية ومكان حصول الناس على معلوماتهم ، ثم يصمم رسائله لأنواع معينة من الناخبين. ستحدد الحملة ما إذا كان يجب الوصول إليهم من خلال البريد المباشر أو الإعلانات التلفزيونية أو الإعلانات الرقمية أو طرق الباب شخصيًا. وسيقرر من سيكون أفضل الرسل في كل حالة – المسؤولين المنتخبين أو المشاهير أو قادة المجتمع أو الأصدقاء والعائلة.
قال سيجل: “إن العمل على إقناع الناخبين وإخراجهم من الناخبين هو عمل دائم”. “إنه يحدث في جميع الأوقات. من يوم انتهاء الانتخابات في عام 2020 حتى الآن ، هناك عمل يتعين القيام به “.
ويمكن أن تؤدي نتائج البيانات إلى استراتيجية. في يوم الثلاثاء الكبير 2020 ، كان ابتكار فريق البيانات هو التركيز على مقاطعات الكونغرس التي تمنح المندوبين على أساس أن الفائز يأخذ كل شيء ، مما يزيد من تأثير فوز بايدن الصغير.
أشرف شوينزفير على البيانات والتحليلات الخاصة بلجنة الحملة الديمقراطية لمجلس الشيوخ خلال منتصف المدة لعام 2022 ، عندما وسع الديمقراطيون أغلبيتهم في مجلس الشيوخ ، وقال إن أحد أكبر التحديات للحملات هو مواكبة عادات الإعلام الأمريكية المتغيرة باستمرار.
قالت: “أعتقد أن الطريقة التي نفكر بها أنا وبيكا لا تتعلق بأي أداة أو منصة واحدة ، ولكن التأكد من أن الطريقة التي نتحدث بها مع الناخبين عبر المنصات وعبر الأدوات متماسكة ، ثم تتبع كل ذلك والتأكد من أننا نفهم أين نلتقي بالناخبين ومن لا نزال بحاجة إلى التحدث إليه”.
وأضاف شوينزفير أن هذا “مهمة لوجستية وبنية تحتية ضخمة”.
قالت جولي شافيز رودريغيز ، مديرة حملة بايدن ، إن دمج البيانات والأبحاث في الاستراتيجية الشاملة للحملة سيكون أولوية ، ووصف سيجل وشوينزفاير بأنه “اثنان من ألمع العقول في الحزب الديمقراطي”.
وقالت في بيان: “كل من بيكا وميج كان لهما دور فعال في فوز الرئيس بايدن ونائب الرئيس هاريس في عام 2020 ، حيث قدموا صورة واضحة ودقيقة للناخبين وصحبتهم عندما كان الأمر أكثر أهمية”. “من خلال قيادتهم ، ستستخدم حملتنا البيانات لإلقاء نظرة شاملة على جميع الطرق التي نتفاعل بها ونتواصل مع الناخبين ، لضمان وصولنا إلى الأشخاص المناسبين بالطرق الصحيحة للفوز في عام 2024.”
سينضم Siegel و Schwenzfeier إلى حفنة من الموظفين الذين يعملون مباشرة في حملة بايدن في هذه المرحلة. منذ إطلاقها في أبريل ، قامت الحملة ببناء هيكل هيكلي فقط ، كجزء من استراتيجية للاعتماد بشكل كبير على اللجنة الوطنية الديمقراطية والأحزاب الحكومية والجماعات الخارجية. الهدف هو توفير المال من خلال الاستفادة من التغييرات في قواعد تمويل الحملات.
كانت حملة بايدن تعمل من مكاتب DNC في واشنطن ، لكن بعض الموظفين سيبدأون قريبًا العمل من مقر الحملة في ويلمنجتون ، ديل.
قال سيجل: “لا نعتقد أن البيانات يمكن أن تجيب على كل سؤال أو تحل كل مشكلة أو تتخذ كل قرار لحملة ما”. “نود أن نستخدمها بأفضل ما لديها من قدرات ونحقنها في جميع الأماكن التي يمكننا استخدامها فيها والتأكد من حصول الأشخاص على أفضل المعلومات الممكنة عند اتخاذ قرارات استراتيجية للحملة.”