ويختتم الإعلان، بعد أن وصف الجهود التي يبذلها بايدن لخفض تكاليف الرعاية الصحية والتغلب على سلطة الشركات، بأن “هذه الانتخابات هي بين مجرم مدان لا يسعى إلا من أجل نفسه، ورئيس يناضل من أجل عائلتك”.
وأعلنت حملة بايدن أيضًا خططًا يوم الاثنين لإنفاق 50 مليون دولار على الإعلانات في يونيو، بما في ذلك أكثر من مليون دولار تستهدف الناخبين غير البيض. وتشمل هذه الإعلانات إعلانات تستهدف الناخبين الأمريكيين الآسيويين بشأن قضايا الرعاية الصحية، وإعلانًا يسعى إلى إظهار تعاطف بايدن مع الناخبين الذين يعانون من ارتفاع الأسعار، وإعلان إذاعي يستهدف الناخبين السود مع وصف لإنجازات بايدن. لم تقم حملة ترامب حتى الآن بعرض إعلان انتخابي عام على شاشة التلفزيون، حيث تسعى إلى اللحاق بجمع التبرعات.
أُدين ترامب الشهر الماضي بـ 34 جناية تتعلق بمحاولة إخفاء مبالغ مالية لنجم سينمائي إباحي للتستر على علاقة مزعومة خارج إطار الزواج. ووجدت هيئة محلفين في نيويورك في عام 2023 أن ترامب اعتدى جنسيا وشوه سمعة امرأة قالت إنه اعتدى عليها في متجر متعدد الأقسام في منتصف التسعينيات. وفرض قاض في نيويورك غرامة على ترامب في فبراير/شباط بعد أن وجد في محاكمة مدنية ثانية أنه متورط في الاحتيال التجاري لاقتراض أموال بأسعار فائدة أقل.
ونفى ترامب ارتكاب أي مخالفات في جميع تلك القضايا، ولا يزال يواجه محاكمات في ثلاث قضايا جنائية أخرى تتعلق بتعامله مع السجلات السرية وجهوده لعرقلة انتقال السلطة بعد انتخابات 2020.
يعتمد الإعلان الأخير، الذي يحمل عنوان “الشخصية مهمة”، على حجة بدأت حملة بايدن في تقديمها في مايو. ويقول الرئيس وحملته إن ترامب تغير منذ فوزه بالترشيح لأول مرة في عام 2016، وكان أكثر تركيزًا على خدمة نفسه من الشعب الأمريكي. “لقد انقطع شيء ما” بدأ بايدن يقول في فعاليات الحملة الانتخابية، زاعماً أن رفض ترامب قبول نتائج انتخابات 2020 أدى إلى هذا التحول.
ويرى مساعدو بايدن هذه الحجة كوسيلة لمكافحة استطلاعات الرأي التي تظهر أن الأمريكيين لديهم مشاعر إيجابية تجاه رئاسة ترامب أكثر مما لديهم خلال فترة وجود بايدن في منصبه، وهي حقيقة مثيرة للقلق للعديد من الديمقراطيين. ويأملون أن تؤدي الحجة القائمة على فكرة أن ترامب قد تغير إلى تركيز الناخبين على كيفية تأثير سلوكه الشخصي منذ ترك منصبه على فترة ولاية ثانية في منصبه.
وجدت استطلاعات الرأي ومجموعات التركيز التابعة للحملة والمجموعات المستقلة الداعمة لبايدن أن الحجج المتعلقة بظلم ترامب الشخصي وتصميمه على الانتقام هي من بين أكثر الحجج إقناعًا التي يمكن تقديمها للناخبين.
ووصف مدير الاتصالات في حملة بايدن، مايكل تايلر، ترامب يوم الاثنين بأنه شخص “سيفعل أي شيء ويؤذي أي شخص إذا كان ذلك يعني المزيد من القوة والانتقام لدونالد ترامب”.
وقال تايلر في بيان: “لهذا السبب أدين، ولهذا السبب شجع حشدًا عنيفًا على اقتحام مبنى الكابيتول في 6 يناير، ولهذا السبب كانت حملته بأكملها بمثابة تمرين على الانتقام والانتقام”.
وأنفقت حملة بايدن بالفعل ما يقرب من 67 مليون دولار على الإعلانات حتى 16 يونيو، بما في ذلك 53 مليون دولار هذا العام، وفقًا لشركة AdImpact لتتبع الإعلانات. وتسارع حجم الإنفاق الإعلاني في الأسابيع الأخيرة، حيث ارتفع من حوالي 2.2 مليون دولار في الأسبوع الذي بدأ في 30 أبريل إلى 5.3 مليون دولار في الأسبوع الذي بدأ في 4 يونيو.
ويعتزم بايدن وترامب عقد المناظرة الأولى من أصل مناظرتين مقررتين في أتلانتا في 27 يونيو/حزيران سيتم بثها على شبكة سي إن إن. على عكس اجتماعات المرشحين الرئاسيين الأخيرة، لن يكون هناك جمهور في الاستوديو للمناظرة وسيتم كتم صوت الميكروفونات طوال المناظرة، إلا عندما يحين وقت حديث المرشح الفردي. هذه الشروط طلبتها حملة بايدن، ووافقت عليها حملة ترامب.
يشير إعلان يوم الاثنين إلى أن وتيرة الإنفاق ستستمر في التسارع حتى نهاية يونيو. تشير سجلات AdImpact إلى أنه تم إنفاق 12.4 مليون دولار فقط حتى 16 يونيو، وهو أقل بكثير من الهدف البالغ 50 مليون دولار للشهر الذي أعلنته حملة بايدن يوم الاثنين.