كان من المقرر تنفيذ الخطط في شهر أكتوبر ، ولكن سيتم الآن إجراء توقف لمدة أربعة أشهر للسماح للمسؤولين بالعمل على إرشادات أوضح بشأن القيود
تخطط لحظر الإعلانات التلفزيونية للطعام غير المرغوب فيه قبل الساعة 9 مساءً حتى يناير من العام المقبل.
سيقوم الوزراء أيضًا بتغيير التشريعات بحيث لا يتم اكتشاف الإعلانات ذات العلامات التجارية فقط ، والتي لا تظهر منتجات محددة عالية الدهون والملح والسكر (HFSS) ، بموجب القواعد.
كان من المقرر تنفيذ الخطط في أكتوبر. من المفهوم أن إيقاف التوقف لمدة أربعة أشهر سيسمح الآن لوزارة الصحة وسلطة معايير الإعلان بالعمل على تفسير أوضح للقيود.
هذا على الرغم من العديد من تجار التجزئة ، بما في ذلك البقالة الرئيسية ، الذين يلتزمون سابقًا ببداية أكتوبر طوعية.
ستصبح القيود المفعمة قانونًا الآن في 5 يناير. بغض النظر عن أصحاب المصلحة الرئيسيين في الصناعة ، بما في ذلك ITV ، والقناة 4 ، وجمعية الإعلان ، واتحاد التجزئة البريطاني ، التزمت بالامتثال للقيود من 1 أكتوبر.
اقرأ المزيد: تصوت الممرضات الغاضبون ما إذا كانا لقبول جائزة NHS أقل من الأطباء
يأتي القرار وسط المخاوف التي أثارها تجار التجزئة والمذيعين حول تأثير الحظر والارتباك على القواعد. في أبريل ، اضطرت الحكومة إلى طمأنة الشركات بأن رسائل العلامة التجارية الخالصة ليست “في نطاق” الحظر القادم.
وفي حديثه في معرض تكنولوجيا البيع بالتجزئة في وقت سابق من هذا العام ، قال رئيس مجلس إدارة M&S Archie Norman إن قواعد الإعلانات الجديدة للحكومة “ربما تعني أننا لا نستطيع إدارة إعلان عيد الميلاد” ، بسبب العديد من الأطعمة الاحتفالية التي لا تلتزم بإرشادات HFSS.
وقال متحدث باسم الحكومة: “السمنة تسلب الأطفال من أفضل بداية في الحياة وتضعهم لمشاكل صحية ، والتي تكلف المليارات NHS.
“لقد حصلنا على التزام فريد وعامة من المعلنين والمذيعين بحيث لن يتم عرض إعلانات المنتجات الأقل صحة قابلة للتحديد على التلفزيون قبل الساعة 9 مساءً أو في أي وقت عبر الإنترنت ، وسيكون هذا واجبًا قانونيًا اعتبارًا من يناير 2026.
“تعد قيود الإعلان عن الطعام غير المرغوب فيها على شاشة التلفزيون وعبر الإنترنت جزءًا حاسمًا من خطتنا للتغيير لرفع جيل صحة من الأطفال على الإطلاق. من خلال الحد من تعرض الأطفال للإعلان عن الطعام غير المرغوب فيه ، سنقوم بإزالة ما يصل إلى 7.2 مليار سعر حراري من وجبات الأطفال في المملكة المتحدة كل عام.”
وقال متحدث باسم هيئة معايير الإعلان (ASA): “لقد حددت الحكومة نيتها في إعادة تشريع تعديل لتراجع تاريخ التنفيذ على قيود الإعلانات LHF (الغذاء والشراب الأقل صحة) والتشاور بشأن تغيير القانون في إعفاء العلامة التجارية.
“نحن ندرك أهمية هذه المشكلة بالنسبة لمجموعة من أصحاب المصلحة ، وبالتالي ، مع OFCOM ، سنقوم الآن بتقييم بعناية ما يعنيه هذه العملية لتطوير وتنفيذ القواعد والإرشاد وسوف نقدم تحديثًا إضافيًا في أقرب وقت ممكن.”
اقرأ المزيد: انضم إلى مجموعة Mirror Politics WhatsApp للحصول على آخر التحديثات من Westminster