قامت Target بتسمية Michael Michael Fiddelke الرئيس التنفيذي الجديد في محاولة لتحويل متاجر التجزئة المتعثرة بعد سلسلة من التحديات التي تسببت في أن تتخلف أسهمها بشكل كبير وراء أقرانها.
في يوم الأربعاء ، أعلن بائع التجزئة Big Box أن Fiddelke ، 49 عامًا ، سيتولى القيادة في 1 فبراير 2026 ، حيث ينتقل الرئيس التنفيذي الحالي براين كورنيل إلى دور الرئيس التنفيذي. عملت شركة Fiddelke ، وهي محارب قديم في الشركة لمدة 20 عامًا ، في الآونة الأخيرة كرئيس تنفيذي للعمليات.
لم يتم استقبال أخبار ترقيته بشكل جيد ، حيث انخفض أسهم الشركة بنسبة 10 في المائة في تداول الأسواق.
وقال نيل سوندرز ، العضو المنتدب في جلوبالداتا: “لدينا مشاعر مختلطة للغاية حول هذا الموعد”.
وقال سوندرز: “هذا موعد داخلي لا يعالج بالضرورة مشاكل التفكير الجماعي الراسخ والعقلية ذات المظهر الداخلي التي ابتليت بها الهدف لسنوات”.
وقال سوندرز أيضًا إنه فوجئ أن كورنيل سينتقل إلى دور الرئيس التنفيذي ، واصفاها بأنها “مكافأة للفشل”.
وقال سوندرز إن ارتفاعه إلى الرئيس التنفيذي يتعرض لخطر وجود الشخص الذي لم يوجه هدفًا جيدًا له بعض التأثير على السياسة المستقبلية.
وقال سوندرز: “في رأينا ، كانت قاعة الاجتماعات تحتاج إلى واضحة”.
قال Fiddelke “هدفه الأول هو إعادتنا إلى النمو”.
وجاءت تصريحاته خلال مكالمة إعلامية بعد تقرير الأرباح في الربع الثاني من الهدف ، والتي تم خلالها تمسك بتوقعاتها السنوية.
وقال Fiddelke إن أولوياته الثلاث هي تحسين جودة البضائع والقيمة والأناقة التي تقدمها المستهدف ، وتضمن تجربة متجر أكثر اتساقًا وتضمين المزيد من التكنولوجيا في جميع أنحاء أعمالها.
وقال “نحن بحاجة إلى التحرك بشكل أسرع وأسرع بكثير”.
لقد كافح Target من خلال خطوات البضائع وجريمة البيع بالتجزئة وإدارة المخزون. على مدار العام الماضي ، واجهت تحديات في الحفاظ على نمو مبيعات ثابتة ، وأثار تراجع سياسات التنوع والمساواة والإدماج في يناير بعض العملاء المخلصين الذين أشادوا منذ فترة طويلة بالتزام الشركة بالضغط.
كما أن مبيعات Target قد عطلت مع عيب العملاء في سلاسل المتاجر في Walmart و Off-Price مثل TJ Maxx بحثًا عن أسعار أقل. لكن العديد من المحللين يعتقدون أن الهدف يتعثر لأن المستهلكين لم يعودوا يعتبرونه المكان الذي يجب أن يذهبوا إليه للمنتجات المعقولة ولكن الأنيقة ، وهو مكانه منذ فترة طويلة كسب تاجر التجزئة لقب “Tarzhay” الممازز.
تجلى صراعات الشركة في أداء ضعيف للأسهم. انخفض السهم بنسبة 23 في المائة خلال السنوات الخمس الماضية ، وهي فترة من الوقت ارتفعت خلالها وول مارت بنسبة 125 في المائة ، وقد تضاعفت كوستكو أكثر من ثلاث مرات.
وقال ستيفن شيمش ، المحلل في RBC Capital Markets: “بالنظر إلى العديد من التحديات التي واجهتها TGT على مدار السنوات القليلة الماضية ، فليس من المستغرب أن يميل المستثمرون نحو استئجار خارجي”.
“في كلتا الحالتين ، يواجه TGT معركة شديدة الانحدار لسد الفجوة مع المنافسين في عالم رقمي متزايد” ، قال شيمش.
ذكرت Target يوم الأربعاء أن مبيعات المتاجر المماثلة في الربع الثاني انخفضت بنسبة 1.9 في المائة ، وأصغر من توقعات انخفاض بنسبة 3 في المائة. انخفض هامش الدخل التشغيلي إلى 5.2 في المائة من 6.4 في المائة في الربع نفسه من العام الماضي. كان هذا الانخفاض مدفوعًا بتخفيضات أعمق ، وتكاليف أوامر الشراء الملغاة وأضعف الطلب على العناصر التقديرية ، والتي تشكل جزءًا كبيرًا من مزيج منتجاتها.
تمسك Target أيضًا بتوقعاتها السنوية بعد خفضها في شهر مايو ، عندما ألقت باللوم على ضعف الطلب على البضائع التقديرية التي تبيعها إلى حد كبير ، مثل الملابس والإلكترونيات.
على التعريفات والتسعير ، كررت الشركة موقفها منذ مايو ، قائلة إن زيادة الأسعار ستعتبر فقط الملاذ الأخير.
جذب العملاء
لاحظ كورنيل ، الذي قاد الهدف لمدة 11 عامًا ، تقدمًا في تنويع استراتيجية مصادر الشركة. ويشمل ذلك تقليل الاعتماد على منتجات العلامات التجارية المتاجر من الصين والاستفادة من مقياس Target للتنقل في مشهد التعريفة بشكل أكثر فعالية.
اتخذ بائع التجزئة خطوات لتحويل نفسه ، بما في ذلك تكثيف الجهود لإغراء العملاء بالقلق من الاقتصاد. تضمنت هذه الجهود تقديم 10000 عنصر جديد يبدأ من دولار واحد ، حيث يقل سعره عن 20 دولارًا ، وإطلاق العديد من خطوط العلامات الخاصة بأسعار معقولة.
ومع ذلك ، يظل المستهلكون انتقائيين ويتم تحفيزهم بالترقيات مع استمرار التضخم في توتر ميزانيات الأسر المعيشية ، كما أشار المسؤولون التنفيذيون المستهدفون في المكالمة.
أبلغت Target عن صافي المبيعات في الربع الثاني بقيمة 25.21 مليار دولار ، متغلبًا على تقديرات قدرها 24.93 مليار دولار ، وفقًا للبيانات التي جمعتها LSEG. باستثناء العناصر ، أبلغت الشركة عن أرباح للسهم البالغ 2.05 دولار ، والتي تصدرت تقديرات وول ستريت بمقدار 2 سنت.
احتفظت شركة Home Depot بمستودع تحسين المنازل أيضًا ، ولكنها حذرت من بعض الزيادات في الأسعار بسبب التعريفة الجمركية. تجزئة Bellwether Walmart تقارير نتائج فصلية يوم الخميس.