أدى الترويج الإعلامي من قبل صانع البيرة إلى رد فعل عنيف من التعليقات المعادية للمتحولين جنسيًا ومقاطعة بعض شاربي المشروبات الكحولية.
فقدت شركة Anheuser-Busch InBev’s Bud Light مكانتها الأولى في سوق البيرة الأمريكية لصالح Modelo Especial براندز كونستليشن ، بعد رد فعل عنيف من المحافظين على الترويج لوسائل التواصل الاجتماعي مع المؤثر المتحول جنسيًا ديلان مولفاني.
انخفضت مبيعات Bud Light و Budweiser بنسبة 24.6٪ و 9.2٪ على التوالي للأسابيع الأربعة المنتهية في 3 يونيو مقارنة بالعام السابق ، في حين ارتفعت مبيعات Modelo Especial بنسبة 10.2٪ ، وفقًا لشركة الاستشارات Bump Williams ، التي تحصل على بيانات من NielsenIQ.
يعود الجدل إلى أوائل أبريل ، عندما عقد نجم TikTok Mulvaney شراكة مع Bud Light للترويج لـ “ Easy Carry Contest ” التي قدمت للعملاء فرصة للفوز بـ 15000 دولار مقابل تحميل مقاطع فيديو تظهر لهم وهم يحملون أكبر عدد ممكن من علب البيرة ، وهي صفقة أعلنت في منشور على Instagram.
أدى ذلك إلى انتقادات شديدة من المحافظين الذين لجأوا إلى وسائل التواصل الاجتماعي ودعوا إلى مقاطعة Bud Light. وضع المغني كيد روك مقطع الفيديو الخاص به على Instagram يظهره وهو يطلق النار من بندقية في حالات Bud Light. عضوة الكونغرس مارجوري تايلور جرين أيضًا انتقد صانع البيرة.
في مايو ، قال ميشيل دوكريس ، الرئيس التنفيذي لشركة AB InBev ، إنه من السابق لأوانه الحصول على رؤية كاملة لتأثير رد الفعل العنيف الذي أثار تعليقات كارهة على وسائل التواصل الاجتماعي ومقاطعة بعض شاربي الجعة.
لقد أصابت ردود الفعل المحافظة شركة البيع بالتجزئة Target أيضًا ، حيث قامت الشركة بإزالة بعض البضائع التي تحمل عنوان LGBTQ بسبب المواجهات بين العملاء والموظفين وحوادث إلقاء بضائع Pride على الأرض.
“ تعثر براعم لايت ”
تفوقت أسهم AB InBev في الأداء على Molson Coors و Constellation Brands للأشهر الثلاثة الأولى من العام ، لكنها تتجه الآن نحو الانخفاض بعد أن اشتدت ردود الفعل ضد Bud Light في أبريل.
قال جون رينولدز ، وهو مدرس معتمد في مجال صناعة البيرة الحرفية في جامعة فيرمونت.
أظهرت بيانات من Bump Williams أن شركة كونستليشن موديلو الخاصة كانت العلامة التجارية الأكثر مبيعًا للبيرة في الولايات المتحدة بحصة 8.4 في المائة من إجمالي مبيعات البيرة من خلال متاجر البيع بالتجزئة للفترة المنتهية في 3 يونيو.
جاء Bud Light في المرتبة الثانية بحصة 7.3 في المائة.
أظهرت بيانات من NielsenIQ و TD Cowen أن نمو مبيعات AB InBev انخفض بنسبة 12 في المائة في الأسابيع الأربعة المنتهية في 20 مايو.
وقال المحلل في تي دي كوين فيفيان آزر إن التراجع “سيلتقط المقاطعة بالكامل” ، مقارنة مع انخفاض نمو المبيعات بنسبة 3.6 في المائة الذي شهدته AB InBev للأسابيع الأربعة المنتهية في 22 أبريل.
حتى قبل رد الفعل العنيف ، تراجعت أحجام مبيعات العلامات التجارية “الخفيفة” بوتيرة أسرع من قطاع البيرة في الولايات المتحدة ككل خلال السنوات الست الماضية ، وفقًا لـ Euromonitor International ، حيث انجرف شاربو المشروبات إلى صناعة البيرة أولاً ثم إلى المشروبات الغازية الصلبة. .