يشبه TikTok إلى حد كبير الشباب الموجودين على منصته، ومن الصعب السيطرة عليه.
في وقت سابق من هذا العام، كان مصير تطبيق الفيديو القصير في الولايات المتحدة معلقًا بخيط رفيع، حيث كانت عدة ولايات تتطلع إلى فرض قيود على استخدامه، وأصدرت ولاية واحدة، مونتانا، تشريعًا بشأن الحظر. ومع ذلك، يبدو أن TikTok مستعد لدخول عام 2024 على أساس متين. ففي نهاية المطاف، أي حزب سياسي قد يرغب في بدء عام انتخابي بحظر برنامج يقضي فيه 150 مليون أميركي، أغلبهم من الشباب، حياتهم؟
ونجا التطبيق من عام تعرض فيه رئيسه التنفيذي لاستجواب في الكونجرس الأمريكي لمدة خمس ساعات في مارس/آذار، وتم حظر التطبيق على الأجهزة الحكومية الفيدرالية، ودعا المشرعون إلى فرض حظر أوسع على التطبيق، واصفين إياه بـ”برامج التجسس” و”الرقمية”. الفنتانيل”.
ورغم أن العقبات التي اعترضت طريقها منذ ذلك الحين ربما لم تختف، إلا أنها تبدو وكأنها تضاءلت في الحجم. منع قاض فيدرالي فرض حظر على TikTok في ولاية مونتانا في نهاية نوفمبر، وأظهر استطلاع أجرته مؤسسة PEW في وقت سابق من هذا الشهر أن عددًا أقل من الأمريكيين يدعمون حظر TikTok الفيدرالي عما فعلوا في وقت سابق من العام، وأن الكونجرس لن يتبنى تشريعًا يتناول الأجانب التطبيقات المملوكة مثل TikTok هذا العام.
على الرغم من عدم استشارة أي منجمين بشأن هذه القطعة، فمن العدل أن نقول إن النجوم يبدو أنهم اصطفوا لصالح TikTok مع دخوله عام 2024.
العام الجديد غير مسبوق، حيث تجري الانتخابات في أكثر من 70 دولة، بما في ذلك الولايات المتحدة.
وقالت كاتي هارباث، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة سياسة التكنولوجيا Anchor Change: “هذه هي المرة الأولى التي سيكون فيها TikTok في المقدمة والوسط كتطبيق للأخبار والآراء السياسية في عام انتخابي، وهو طريق صعب بشكل خاص بالنسبة لـ TikTok”.
“سيتعين على المنصة اتخاذ القرارات التي كان على شركات مثل Meta و Google اتخاذها في الماضي. وأضافت: “سيرغب المرشحون في الوصول إلى الناخبين على المنصة، بالطريقة التي تعمل بها حملة بايدن مع أصحاب النفوذ على TikTok”. كان حرباث سابقًا مديرًا للسياسة العامة للانتخابات العالمية في فيسبوك، والآن ميتا.
وقال حرباث إن الديمقراطيين لن يكونوا الوحيدين الذين يضطرون إلى استخدام TikTok للوصول إلى الناخبين الشباب. وقالت إن الجمهوريين، بما في ذلك أمثال نيكي هيلي، الذين دعوا إلى حظر TikTok، سيتعين عليهم القيام بالذنب واستخدام التطبيق في حملاتهم. وأشار حرباث إلى أنه “في نهاية المطاف، سيفوز المكان الذي يتواجد فيه الناخبون”.
على الرغم من أن TikTok قد لا يختفي في أي وقت قريب، إلا أنه سيتعين عليه اجتياز المياه التنظيمية الصعبة، وهو أمر يعتقد هارباث أن الشركة بارعة فيه، نظرًا لأنها وظفت خبراء من منصات تقنية أخرى وعملت على كسب جمهور أوسع.
وقالت إنه في حين يبدو أن المحادثات حول إجبار TikTok على سحب استثماراتها من شركتها الأم الصينية ByteDance قد توقفت في الوقت الحالي، فإن الاقتراح لم يمت بعد. وقالت إنه بغض النظر عن الحزب الذي سيفوز في الانتخابات العام المقبل، فسيتم دفع ByteDance لبيع عمليات TikTok في الولايات المتحدة لشركة أمريكية.
“سيعتمد البيع على ما إذا كان المستثمرون يرون تحديًا حقيقيًا أمام TikTok لمواصلة الارتباط بـ ByteDance. وقال هارباث: “قد يعتمد هذا على قضايا جيوسياسية أوسع، مثل تصرفات الصين في تايوان”.
وينبع الجدل الدائر حول TikTok من مخاوف من إمكانية تجسسه على مواطنين أمريكيين نيابة عن الصين. ووصف مدير مكتب التحقيقات الفيدرالي كريس وراي التطبيق بأنه خطر على الأمن القومي، مضيفًا أن الشركات الصينية اضطرت إلى القيام بكل ما تريده الحكومة الصينية منها “فيما يتعلق بمشاركة المعلومات أو العمل كأداة للحكومة الصينية”. وكان يخشى أن تتمكن الصين من تسخير التطبيق للتأثير على المستخدمين.
قال الرئيس التنفيذي لشركة TikTok، Shou Zi Chew، في شهادته أمام لجنة الطاقة والتجارة بمجلس النواب في مارس: “لم تشارك TikTok مطلقًا، أو تتلقى طلبًا لمشاركة، بيانات المستخدم الأمريكية مع الحكومة الصينية. ولن يحترم TikTok مثل هذا الطلب إذا تم تقديمه على الإطلاق. لقد قال مرارًا وتكرارًا أن ByteDance ليست مملوكة للحكومة الصينية، وأن 60 بالمائة من الشركة مملوكة لمستثمرين مؤسسيين عالميين.
لمن تصدق
في قلب الجدل حول TikTok يكمن السؤال حول من يجب أن نصدق. وقال حرباث: “ليس لدينا معلومات كافية لإجراء هذا القرار حتى الآن”.
وأشار هارش تانيجا، الأستاذ المشارك في وسائل الإعلام الجديدة والناشئة بجامعة إلينوي أوربانا شامبين، والذي بحث في أنظمة قياس الجمهور في جميع أنحاء العالم، إلى الصعوبات الكامنة في الوصول إلى البيانات حول المنصات اليوم، وهي مشكلة لا تقتصر على تيك توك.
وقال تانيجا إن المشكلة تكمن في أن البيانات المتعلقة بشركات التكنولوجيا يتم توفيرها من قبل الشركة نفسها، على عكس العصر السابق حيث كانت منظمات مثل Nielsen تجمع بيانات عن نسبة مشاهدة التلفزيون والمحتوى. وقال: “تم جمع البيانات من قبل طرف ثالث لم يكن معلنًا على المنصة ولا المنصة نفسها”. “كان لدينا رؤية أكبر لبيانات المشاهدة، في حين أن استخدام البيانات على منصات التكنولوجيا اليوم غير شفاف.”
وقال تانيجا إن الدعوات لحظر تيك توك في الولايات المتحدة كانت مثيرة للسخرية، بالنظر إلى أن هيلاري كلينتون شبهت قبل عقد من الزمن جدار حماية الإنترنت في الصين بـ “ستار معلومات جديد”، في إشارة إلى الحرب الباردة بـ “الستار الحديدي”.
وبينما اتهم السياسيون الأمريكيون تيك توك بإدمان الأطفال وتلويث عقول الشباب، قال تانيجا إن بعض الذعر حول تيك توك يشبه الذعر حول التلفزيون في السبعينيات، عندما كانت الآثار الضارة للتلفزيون على الأطفال موضوعًا ساخنًا، وركزت نظريات الاتصالات حول كيفية قيام التلفزيون بتنمية وجهات النظر العنيفة حول العالم والترويج للجرائم.
وقال تانيجا إن هناك أيضًا فجوة كبيرة بين الأجيال بين أولئك الذين يستخدمون TikTok وأولئك الذين يقومون بالتشريع عبر المنصة.
وقال: “تقريبا كل من لديه القدرة على القيام بشيء مهم بشأن المنصة ليس، على الأرجح، جزءا من قاعدة مستخدميها البالغ عددها 150 مليونا في الولايات المتحدة، وبالتأكيد ليس مستخدما نشطا”.
يعد TikTok الآن جزءًا مهمًا من النسيج الثقافي لشريحة من البلاد ومكانًا يوجه فيه الناس مواهبهم الإبداعية.
وقال إن حظره سيكون له عواقب سلبية على اقتصاد المبدعين.
“أين نذهب لتعلم الأشياء”
شانتال وينستون، وهي امرأة شابة سوداء تنشر مقاطع فيديو لنفسها وهي تصنع الشموع، هي واحدة من خمسة ملايين شركة على المنصة، والعديد منها شركات صغيرة.
“عندما أطلقت مشروعي الخاص بالشموع غير السامة، BLKessence، في عام 2020، لم أفكر حتى في إنشاء حساب على TikTok. وقالت للجزيرة: “بمجرد أن بدأت في إنشاء مقاطع فيديو لصنع الشموع على TikTok في عام 2021، تمنيت لو أنني فعلت ذلك في وقت أقرب كثيرًا”. وقالت إن مقاطع الفيديو التي تم التقاطها من وراء الكواليس والتي توضح كيفية صنع الشموع، هي التي عززت نشاطها التجاري الجديد.
بالنسبة للروائية إيمي تشانغ، فإن تطبيق تيك توك ممتع “لأنه غير جدي”.
إنها تكتب بشكل أقل بكثير في الفترات التي تنشئ فيها مقاطع فيديو على TikTok، وهو عمل كثير في حد ذاته. “لنشر مقاطع فيديو باستمرار، يتعين عليك القيام بالكثير من التمرير وحفظ الأصوات ورؤية ما يتفاعل معه الأشخاص. لذلك عندما أتصفح بشكل نشط، لا أقرأ أو أكتب كثيرًا. عندما صدر كتابي في وقت سابق من هذا العام وكنت أحاول النشر كل يوم، كان من الصعب التركيز على أي شيء آخر. وقالت للجزيرة: “الآن بعد أن انتهت فترة إصدار (الكتاب) الأولية، فأنا أستمتع فقط”.
وأضافت: “من الصعب ألا تشعر بالتهديد بسبب تنسيق الفيديو القصير، أو مقارنة حجم الجمهور لمقطع فيديو يستغرق ساعة واحدة لإنتاجه مقابل مجموعة القراء للمحتوى الذي يستغرق عامًا واحدًا لكتابته”.
ولا يستخدمها جميع الشباب الموجودين على المنصة لنشر مقاطع الفيديو. يستخدم ياشفي تيبروال، وهو محترف تسويق يبلغ من العمر 25 عامًا ويقيم في منطقة خليج سان فرانسيسكو، التطبيق كمحرك بحث. غالبية أصدقائها يفعلون ذلك أيضًا. قالت: “إنه المكان الذي نذهب إليه لتعلم الأشياء”.
كتبت التقارير الإخبارية مرارًا وتكرارًا عن TikTok ليحل محل Google كمحرك بحث Gen Z. يقول تانيجا، وهو باحث في سلوك الجمهور، إن المنصة التي تستخدمها مجموعة من الأشخاص أكثر من غيرها هي المنصة التي يستخدمونها في كل شيء، بما في ذلك الأخبار.
في حين أن الكثير من النقاش حول تيك توك يركز على علاقاتها مع الصين، فإن العديد من الشباب في أمريكا، مثل تيبروال، يشعرون بقلق أكبر بشأن الشركات المملوكة للولايات المتحدة التي تتبنى خط الحكومة الأمريكية، وخاصة في موضوعات مثل سياسة الشرق الأوسط. على سبيل المثال، تم اتهام التطبيقات المملوكة لشركة Meta بفرض رقابة على المحتوى الفلسطيني.
يقول تيبروال: “نحن متشككون بشأن ما تفعله الشركات المملوكة لأمريكا من الناحية الخوارزمية”. إن حقيقة أن TikTok ليست مملوكة للولايات المتحدة ولا تشارك في سياسة الحكومة الأمريكية هو أمر أثار اهتمام جيلها.