إذا تبين أن الجهاز الجديد منتج متخصص ، فسوف يترك Apple في نفس المأزق مثل شركات التكنولوجيا الكبرى الأخرى.
كشفت شركة آبل يوم الاثنين النقاب عن سماعة رأس ترددت شائعات طويلة من شأنها أن تضع مستخدميها بين العالمين الافتراضي والواقعي ، بينما تختبر أيضًا قدرة رواد التكنولوجيا على الترويج للأجهزة الجديدة بعد فشل الآخرين في جذب انتباه الجمهور.
بعد سنوات من التكهنات ، أشاد الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، تيم كوك ، بوصول النظارات الواقية – التي يطلق عليها اسم “Vision Pro” – في المؤتمر السنوي لمطوري الشركة الأمريكية الذي عقد في حرم جامعي يشبه المنتزه في كوبرتينو ، كاليفورنيا ، وهو مؤسس شركة Apple الراحل ستيف. ساعد جوبز في التصميم.
قال كوك للجمهور: “يمثل هذا بداية رحلة ستضفي بُعدًا جديدًا على التكنولوجيا الشخصية القوية”. لم تكشف Apple على الفور عن سعر النظارات ، على الرغم من أنه من المتوقع أن تكلف في نطاق 3000 دولار ، فمن المحتمل أن تقصر جاذبيتها على نطاق ضيق إلى حد ما من عشاق ألعاب الفيديو وعشاق التكنولوجيا الأثرياء.
يمكن أن تصبح سماعة الرأس علامة فارقة أخرى في تقاليد Apple في إطلاق تقنية تغيير الألعاب ، على الرغم من أن الشركة لم تكن دائمًا أول من جرب يدها في صنع جهاز معين.
يعود سلالة آبل من الإنجازات الكبيرة إلى جوبز المترابط الذي روج لأول جهاز Mac في عام 1984 – وهو تقليد استمر مع iPod في عام 2001 ، و iPhone في عام 2007 ، و iPad في عام 2010 ، و Apple Watch في عام 2014 ، و AirPods في عام 2016.
إذا تبين أن الجهاز الجديد منتج متخصص ، فإنه سيترك Apple في نفس المأزق مثل شركات التكنولوجيا الكبرى والشركات الناشئة الأخرى التي حاولت بيع سماعات رأس أو نظارات مزودة بتقنية تدفع الأشخاص إلى عوالم اصطناعية أو تعرض صورًا رقمية ذات مناظر طبيعية والأشياء الموجودة أمامهم فعليًا – تنسيق يُعرف باسم “الواقع المعزز”.
كان مؤسس فيسبوك مارك زوكربيرغ يصف هذه الحقائق ثلاثية الأبعاد البديلة بأنها “ميتافيرس”. إنه مفهوم غريب الأطوار حاول دفعه إلى الاتجاه السائد عن طريق تغيير اسم شركته للتواصل الاجتماعي إلى Meta Platforms في عام 2021 ثم ضخ مليارات الدولارات في تحسين التكنولوجيا الافتراضية.
لكن لا تزال metaverse إلى حد كبير مدينة أشباح رقمية ، على الرغم من أن نظارة Meta للواقع الافتراضي ، Quest ، لا تزال الجهاز الأكثر مبيعًا في فئة استقطبت حتى الآن في الغالب لاعبي ألعاب الفيديو الذين يبحثون عن تجارب أكثر غامرة.
صراعات الصناعة
كانت الاستجابة للواقع الافتراضي والمعزز والمختلط بلا ريب متواضعة حتى الآن. حتى أن بعض الأدوات التي تنشر التكنولوجيا قد تم الاستهزاء بها بشكل ساخر ، وأبرز مثال على ذلك هو النظارات المتصلة بالإنترنت من Google والتي تم إصدارها منذ أكثر من عقد من الزمان.
بعد أن أثار الشريك المؤسس لشركة Google ، سيرجي برين ، في البداية الإثارة حول الجهاز من خلال إظهار “عامل نجاح باهر” لطراز مبكر من خلال حيلة قفز بالمظلات تم تنظيمها خلال مؤتمر التكنولوجيا في سان فرانسيسكو ، سرعان ما تحول المستهلكون إلى منتج سمح لمستخدميه بالتخفي. التقاط الصور والفيديو. أصبح رد الفعل عنيفًا شديدًا لدرجة أن الأشخاص الذين ارتدوا المعدات أصبحوا يُعرفون باسم “Glassholes” ، مما دفع Google إلى سحب المنتج بعد سنوات قليلة من ظهوره لأول مرة.
حققت Microsoft أيضًا نجاحًا محدودًا مع HoloLens ، وهي سماعة رأس تعمل بتقنية الواقع المختلط تم إصدارها في عام 2016 ، على الرغم من أن صانع البرامج في وقت سابق من هذا العام أصر على أنه لا يزال ملتزمًا بالتكنولوجيا.
ماجيك ليب ، شركة ناشئة أثارت الإثارة من خلال معاينات لتكنولوجيا الواقع المختلط التي يمكن أن تستحضر مشهد حوت يخترق أرضية صالة للألعاب الرياضية ، واجهت الكثير من الصعوبات في تسويق أول سماعة رأس لها للمستهلكين في عام 2018 لدرجة أنها حولت تركيزها منذ ذلك الحين إلى الاستخدامات الصناعية والرعاية الصحية والطوارئ.
قال دانييل دييز ، كبير مسؤولي التحول في Magic Leap ، إن هناك أربعة أسئلة رئيسية يجب أن تجيب عليها نظارات Apple: “ماذا يمكن أن يفعل الناس بها؟ كيف يبدو هذا الشيء ويشبه؟ هل هو مريح للارتداء؟ وما هي تكلفة ذلك؟ “
إن توقع بيع نظارات آبل الواقية مقابل عدة آلاف من الدولارات قد قلل بالفعل من التوقعات بشأن المنتج. على الرغم من أنه يتوقع أن تتباهى نظارات Apple بتقنية “إسقاط الفك” ، قال دان إيفز المحلل في Wedbush Securities إنه يتوقع أن تبيع الشركة 150 ألف وحدة فقط خلال العام الأول للجهاز في السوق – مجرد نقطة في محفظة الشركة. بالمقارنة ، تبيع شركة Apple أكثر من 200 مليون من أجهزة iPhone المميزة الخاصة بها سنويًا. لكن iPhone لم يكن إحساسًا فوريًا ، حيث بلغت مبيعاته أقل من 12 مليون وحدة في أول عام كامل له في السوق.
منذ عام 2016 ، بلغ متوسط الشحنات السنوية لأجهزة الواقع الافتراضي والمعزز 8.6 مليون وحدة ، وفقًا لشركة الأبحاث CCS Insight. تتوقع الشركة أن تظل المبيعات بطيئة هذا العام ، مع توقع مبيعات بنحو 11 مليون جهاز قبل أن ترتفع المبيعات تدريجيًا إلى 67 مليون في عام 2026.