ميتا لتعليق الإعلانات السياسية مع تلوح قانون الشفافية في الاتحاد الأوروبي

فريق التحرير

يتبع عملاق وسائل التواصل الاجتماعي Alphabet ، الشركة الأم لـ Google ، والتي اتخذت قرارًا مماثلًا في نوفمبر.

ستعمل Meta على تعليق الإعلانات السياسية والاجتماعية على منصاتها في الاتحاد الأوروبي ابتداءً من أكتوبر.

أعلنت شركة Facebook و Instagram عن تغيير السياسة الجديد يوم الجمعة ، مشيرة إلى عدم اليقين القانوني بشأن قواعد الكتلة الجديدة بشأن الإعلانات السياسية.

تتابع عملاق وسائل التواصل الاجتماعي في وادي السيليكون على خطى Alphabet ، الشركة الأم لـ Google ، والتي اتخذت نفس القرار في نوفمبر.

تم دفع تشريع الاتحاد الأوروبي ، الذي يطلق عليه الشفافية واستهداف اللائحة الإعلانية السياسية (TTPA) ، والتي سيتم تطبيقها اعتبارًا من 10 أكتوبر ، من خلال مخاوف بشأن التخلص من المعلومات والتداخل الأجنبي في الانتخابات عبر الكتلة المؤلفة من 27 دولة.

يتطلب القانون من شركات التكنولوجيا الكبرى أن تصمم الإعلانات السياسية بوضوح على منصاتها ، الذين دفعوا ثمنها وكم ، وكذلك الانتخابات التي يتم استهدافها ، أو تخاطر بغرامات تصل إلى 6 في المائة من معدل دورانها السنوي.

وقال ميتا في منشور مدونة: “من أوائل أكتوبر 2025 ، لن نسمح بعد الآن بإعلانات القضايا السياسية والانتخابية والاجتماعية على منصاتنا في الاتحاد الأوروبي”.

وقالت: “هذا قرار صعب – اتخذنا استجابةً للشفافية الواردة للاتحاد الأوروبي واستهدافها لتنظيم الإعلانات السياسية (TTPA) ، والتي تقدم تحديات تشغيلية كبيرة وشكوك قانونية”.

وقال ميتا إن قواعد الاتحاد الأوروبي ستؤذي في النهاية الأوروبيين.

وقالت: “نعتقد أن الإعلانات الشخصية مهمة لمجموعة واسعة من المعلنين ، بما في ذلك أولئك الذين يشاركون في حملات لإبلاغ الناخبين حول القضايا الاجتماعية المهمة التي تشكل الخطاب العام”.

“اللوائح ، مثل TTPA ، تقوض بشكل كبير قدرتنا على تقديم هذه الخدمات ، ليس فقط التأثير على فعالية التوعية للمعلنين ولكن أيضًا قدرة الناخبين على الوصول إلى معلومات شاملة.”

يتم التحقيق حاليًا في Facebook's Facebook و Instagram من قبل المفوضية الأوروبية بسبب فشلهم المشتبه في معالجة المعلومات المضللة والإعلان الخادعة في الفترة التي سبقت انتخابات البرلمان الأوروبية لعام 2024.

يعد مسبار الاتحاد الأوروبي بموجب قانون الخدمات الرقمية ، والذي يتطلب من التكنولوجيا الكبيرة بذل المزيد من الجهد لمواجهة المحتوى غير الشرعي والضار على منصاتهم أو غرامات المخاطر التي تصل إلى 6 في المائة من معدل دورانها السنوي العالمي.

Tiktok من Bytedance هي أيضا في Crosshairs في الاتحاد الأوروبي بسبب فشلها المشتبه في معالجة تدخل الانتخابات ، لا سيما في التصويت الرئاسي الروماني في نوفمبر الماضي.

لطالما كان الإعلان السياسي لـ Meta مصدر قلق في الولايات المتحدة أيضًا. في الأسبوع الماضي ، قام المدير التنفيذي مارك زوكربيرج بتسوية دعوى قضائية رفعها المساهمون بسبب انتهاكات الخصوصية المزعومة.

زعمت الدعوى أن الشركة فشلت في الامتثال لتسوية لجنة التجارة الفيدرالية في عام 2012 في الجهود المبذولة لحماية خصوصية المستهلك. جاءت الدعوى وسط فضيحة Cambridge Analytica 2018 التي أعطت فيها عملاق وسائل التواصل الاجتماعي بيانات المستخدم للشركة – دون موافقتها – لأغراض الإعلان السياسي.

شارك المقال
اترك تعليقك