أدت الجهود الاحتجاجية المتزايدة ضد الحرب الإسرائيلية على غزة إلى ظهور حركة إلكترونية اندلعت في الأيام القليلة الماضية، مستهدفة المشاهير الذين يُنظر إليهم على أنهم غير حساسين تجاه، أو حتى داعمين، للموت والدمار في القطاع الفلسطيني.
حصلت الحملة التي انطلقت بعد حفل Met Gala في 6 مايو على الأسماء التالية: Blockout 2024، وقائمة حظر المشاهير، وDigitine. وتتمثل الفكرة في حظر المشاهير على شبكات التواصل الاجتماعي مثل Instagram وX وTikTok.
ولكن ما هو الأمر برمته، ولماذا تظهر أوجه التشابه مع الثورة الفرنسية، وهل يؤثر حظر أحد المشاهير عليها، وهل تشهد الحملة أي تأثير؟
ما هو الحظر 2024؟
The Blockout 2024 هي حركة عبر الإنترنت حيث يقوم مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي بتنفيذ مقاطعة رقمية لمشاهير مشهورين بدءًا من ممثلي هوليوود إلى المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي بسبب صمتهم بشأن الحرب الإسرائيلية على غزة، أو في بعض الحالات، دعمهم المزعوم للحرب.
بدأ العديد من مستخدمي TikTok وInstagram وX في توزيع قوائم المشاهير وشركاتهم التي يجب حظرها.
الهدف من هذه الخطوة هو تقليل الأرباح التي يحققها المشاهير من خلال الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي.
#blockout2024 ..🇵🇸
أسرع طريقة لإيذاءهم هي عدم منحهم المزيد من المال. pic.twitter.com/8PbRA4WvwA— أروى الفضلي🔻 (@arwaalfadly) 10 مايو 2024
لماذا كان حفل Met Gala هذا العام مثيراً للجدل؟
انطلقت حركة Blockout من خلال حفل Met Gala لهذا العام، والذي أقيم في نيويورك يوم 6 مايو.
انزعج مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي عندما ظهرت صور المشاهير وهم يرتدون ملابس فخمة على الإنترنت في حفل جمع التبرعات السنوي.
وأشاروا إلى أن بعض هؤلاء المشاهير لم يسبق لهم الإدلاء بتصريحات على الإنترنت أو تناول الحرب المستمرة على غزة، حيث أدى القصف الإسرائيلي المتواصل إلى مقتل أكثر من 35 ألف شخص، معظمهم من النساء والأطفال.
كان أستاذي يقول لنا أن ننتبه إلى ألعاب الجوع لأننا قد نعيشها يومًا ما.. #ألعاب الجوع2024 #metgala pic.twitter.com/EseLImbbca
– عليجا أورتيز (@ ortizfealijah) 13 مايو 2024
لحظة “دعهم يأكلون الكعكة”.
في 7 مايو، ظهر مقطع فيديو لمؤثرة TikTok هالي خليل، وهي تزامن شفاهها مع عبارة “دعهم يأكلون الكعكة”، خارج حفل Met Gala. لدى خليل 9.9 مليون متابع على حسابها على TikTok @haleyybaylee.
قام أحد الأشخاص المؤثرين بعمل مقطع فيديو بعنوان “دعهم يأكلون الكعكة” في حفل Met Gala الليلة الماضية. لا يوجد وعي ذاتي على الإطلاق. لا أحد. pic.twitter.com/39rYMZqzLe
– اقرأ دع هذا يجعلك متطرفًا (@JoshuaPHillll) 7 مايو 2024
هذه الكلمات المشينة، التي غالبا ما تنسب إلى ماري أنطوانيت، ملكة فرنسا خلال الثورة الفرنسية، أصبحت في الخيال الشعبي مرادفا للنخبة المنفصلة عن حياة المواطنين العاجزين عن العثور حتى على الخبز، حتى أنهم يقترحون الكعك كبديل.
وأثار فيديو خليل الغضب على خلفية أزمة المجاعة في غزة. وقد تزايد نقص الغذاء خلال أشهر الحرب السبعة.
قبل يومين فقط من حفل Met Gala، في 4 مايو/أيار، قالت سيندي ماكين، رئيسة برنامج الأغذية العالمي التابع للأمم المتحدة، في مقابلة صحفية إن شمال غزة يعاني من “مجاعة كاملة”.
بدأ المستخدمون عبر الإنترنت الآن في تسمية Blockout، أو “digitine” أو المقصلة الرقمية، في إشارة إلى مرجع الثورة الفرنسية.
النقطة المهمة هي أنهم كانوا يتجاهلون الإبادة الجماعية في فلسطين، وكان مقطع الفيديو الأصم “دعهم يأكلون الكعكة” هو القشة التي قصمت ظهر البعير. لقد سئمنا من دعم الأشخاص بالمال والنفوذ الذين لا يفعلون شيئًا به على الإطلاق. نحن السبب في أنهم أغنياء، ونحن نشاهد
– تاتي.فيلي. (@ctrlyoself) 12 مايو 2024
أصدرت خليل مقطع فيديو اعتذارًا في 10 مايو على حسابها على TikTok. قالت إنها لم تكن لديها دعوة فعلية لحضور حفل Met Gala ولم تشارك في الحدث إلا كمضيفة مع E! أخبار. وبررت استخدامها للصوت بالقول إنه كان صوتًا شائعًا على TikTok.
وقالت في فيديو الاعتذار ردا على أسئلة حول سبب عدم حديثها عما يحدث في غزة: “لست على علم بما يكفي للحديث عن الأمر بطريقة هادفة أو تعليمية”. ولم تذكر “فلسطين” أو “غزة” أو “إسرائيل” في الفيديو.
“غير مطلع بما فيه الكفاية” على جريمة الإبادة الجماعية التي تحدث منذ 8 أشهر؟؟؟ إنها تتصرف وكأنها لا تستطيع الوصول إلى جميع الموارد التي قد يحتاج المرء إلى معرفتها. كم هو جاهل ومثير للاشمئزاز. pic.twitter.com/19aWwZefbB
– كيلو بي (@earthlykissed) 12 مايو 2024
كيف يؤثر حظر المشاهير عليهم؟
إلى جانب خليل، من بين المشاهير الآخرين المدرجين على قوائم الحظر الممثل الإسرائيلي والجندي السابق غال جادوت، والشخصية الإعلامية الأمريكية والشخصية الاجتماعية كيم كارداشيان، والممثلين الأمريكيين زندايا ونوح شناب؛ المغنية الأمريكية تايلور سويفت والمغني البريطاني هاري ستايلز.
على الرغم من وجود تحركات عبر الإنترنت في الماضي لإلغاء متابعة بعض المشاهير الذين تم حظرهم الآن، إلا أن الخبراء قالوا إن الحجب أكثر فعالية كاستراتيجية احتجاجية من إلغاء المتابعة.
قال إيدي بورخيس ري، الأستاذ المشارك المقيم في جامعة نورث وسترن في قطر، لقناة الجزيرة إن تأثير إلغاء المتابعة على الجمهور العام للمشاهير ومقاييس التفاعل ضئيل للغاية. تتناول أعمال بورخيس-ري البحثية وسائل التواصل الاجتماعي والخوارزميات.
وقال: “يعتمد مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير على الرؤية العالية والمشاركة لجذب الصفقات الإعلانية والحفاظ عليها”، مضيفًا أنه عندما يقوم شخص ما بإلغاء متابعة أحد المشاهير، فإنه ببساطة يتوقف عن رؤية منشورات المشاهير في خلاصتهم. لا يزال من الممكن أن يظهر المحتوى بشكل غير مباشر من خلال صفحات البحث الخاصة بهم أو الخلاصات المستندة إلى الخوارزمية مثل صفحة Instagram Explore أو صفحات “For You” على TikTok وX.
نظرًا لأن حتى غير المتابعين يشاهدون محتوى المشاهير إذا لم يحظروه، فإن هذا لا يضر بشكل كبير بمدى وصول المشاهير.
من ناحية أخرى، “إذا قام شخص ما بحظر أحد المشاهير، فإنه يقطع تمامًا أي تفاعل مع المحتوى الخاص به”، كما قال بورخيس-ري.
يؤدي هذا إلى تقليل حجم جمهور المشاهير، مما يدفع خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي إلى تقليل أولوية محتواها. مع قيام المزيد من الأشخاص بحظر أحد المشاهير، تصبح منشوراتهم أقل وضوحًا عبر المنصة، حتى بالنسبة للمستخدمين الذين لم يحظروا المشاهير.
وأضاف: “إن انخفاض مستوى الظهور يمكن أن يدفع المعلنين إلى النظر إلى المشاهير على أنهم أقل قيمة، مما قد يؤدي إلى تقليص المبلغ الذي يرغبون في دفعه مقابل الإعلانات الموجودة في الملف الشخصي للمشاهير، مما يؤثر بشكل مباشر على إيرادات إعلاناتهم”.
كيف كان رد فعل الناس على الحظر؟
في حين أن العديد من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي عبر الإنترنت كانوا من المؤيدين والمشاركين في الحركة، فقد وصفها آخرون بأنها مثال على النشاط الأدائي.
إن إضافة بيلا حديد إلى قائمة الحظر عندما تكون امرأة فلسطينية يظهر مرة أخرى أن الأمر برمته أدائي. لا يمكنك أن تقول للفلسطيني كم ينبغي أو لا ينبغي أن يتحدث علناً
– ميلاني (نسخة تايلور) (@loverglow13) 11 مايو 2024
كما أشار البعض إلى أن المنشورات حول الحصار، من خلال ازدحام وسائل التواصل الاجتماعي، تصرف الانتباه عن التحديثات والمعلومات حول ما يحدث بالفعل في فلسطين، فضلاً عن جمع التبرعات لغزة.
لقد تجاوزت مقاطع الفيديو الخاصة بقائمة المشاهير المعتمة على تيك توك عدد عمليات جمع التبرعات الإعلامية والقابلة للتنفيذ للمشاركات المتعلقة بفلسطين على موقع fyp، وأعتقد أننا يجب أن نجلس ونفكر في ذلك للحظة
— Officialhambly هي/هم (@officialhambly) 13 مايو 2024
هل أحدث الحظر فرقًا حتى الآن؟
في حين أن الحظر بدأ منذ أيام قليلة فقط ولا يظهر عدد الأشخاص الذين قاموا بحظر حساب معين، إلا أن المشاهير بدأوا يفقدون المتابعين.
ذكرت NPR يوم السبت أن تايلور سويفت فقدت ما يقرب من 300 ألف متابع على TikTok وحوالي 50 ألف متابع على Instagram خلال الأسبوع الماضي.
هناك ضخمة #حجب2024 حيث نقوم بحظر كل المشاهير الذين لم يتحدثوا عن فلسطين أو يدعوا إلى وقف إطلاق النار. إنها حركة عالمية. إنهم يعيشون بعيدًا عن اهتمامنا. إذا لم يكن لديهم أي شيء، فإنهم يتوقفون عن ممارسة نفوذهم. pic.twitter.com/Tf7YgRhuQx
— كريم وفا الحسيني (@DrKarimWafa) 10 مايو 2024
“إنهم (المشاهير) يعيشون بعيدًا عن اهتمامنا” ، نشر أحد مستخدمي X. “إذا لم يكن لديهم أي شيء، فإنهم يتوقفون عن ممارسة نفوذهم”.