يقول جانيت إن سيطرة Google على أدوات بيع وشراء الإعلانات عبر الإنترنت تجبر الناشرين على بيع المزيد من المساحات الإعلانية الرخيصة.
رفعت Gannett ، أكبر سلسلة صحف في الولايات المتحدة وناشر USA Today ، دعوى قضائية على Google ، متهمة إياها بمحاولة حشر سوق الإعلان عبر الإنترنت من خلال احتكار تقنية الإعلان.
في شكوى رفعت في محكمة مانهاتن الفيدرالية يوم الثلاثاء ، قالت جانيت ، التي تمتلك أكثر من 200 صحيفة يومية ، إن سيطرة جوجل على أدوات بيع وشراء الإعلانات عبر الإنترنت تجبر الناشرين على بيع المزيد من المساحات الإعلانية الرخيصة لوحدة Alphabet Inc.
قال جانيت إن هذا يترك لشركة Google “أرباحًا احتكارية باهظة” ، و “إيرادات أقل بشكل كبير” للناشرين ومنافسيها في مجال تكنولوجيا الإعلان.
قال مايك ريد ، الرئيس التنفيذي لشركة Gannett ، في رأي نُشر في USA Today: “الإعلان الرقمي هو شريان الحياة للاقتصاد عبر الإنترنت”. “بدون المنافسة الحرة والعادلة على المساحات الإعلانية الرقمية ، لا يمكن للناشرين الاستثمار في غرف الأخبار الخاصة بهم.”
كتب ريد: “جوهر القضية وموقفنا هو أن Google تسيء استخدام سيطرتها على احتكار خادم الإعلانات لتجعل من الصعب على البورصات المنافسة إجراء مزادات تنافسية”.
قالت جانيت إنها تريد تعويضات “كبيرة جدًا” وفعلية وعقابية وثلاثية.
قال دان تايلور ، نائب رئيس إعلانات Google ، في بيان مكتوب: “هذه الادعاءات خاطئة ببساطة”. “لدى الناشرين العديد من الخيارات للاختيار من بينها عندما يتعلق الأمر باستخدام تقنية الإعلان لتحقيق الدخل – في الواقع ، تستخدم Gannett العشرات من الخدمات الإعلانية المنافسة ، بما في ذلك Google Ad Manager. وعندما يختار الناشرون استخدام أدوات Google ، فإنهم يحتفظون بالغالبية العظمى من الإيرادات. سنبين للمحكمة كيف تفيد منتجاتنا الإعلانية الناشرين ومساعدتهم في تمويل محتواهم عبر الإنترنت “.
تضيف الدعوى القضائية إلى الضغط القانوني على شركة Alphabet في ماونتن فيو بولاية كاليفورنيا ، والموجودة بالفعل في مرمى المنظمين في قارتين.
يوم الأربعاء ، رفع الاتحاد الأوروبي دعوى قضائية مماثلة وقال إن Google قد تضطر إلى بيع بعض تقنياتها الإعلانية.
يمثل القرار غير المسبوق بالضغط من أجل مثل هذا التفكك تصعيدًا كبيرًا من جانب بروكسل في حملتها القمعية على عمالقة Silicon Valley الرقميين ويتبع خطوة مماثلة من قبل السلطات الأمريكية التي تسعى إلى القضاء على احتكار Google المزعوم لنظام الإعلانات عبر الإنترنت.
قبل ذلك بخمسة أشهر ، رفعت وزارة العدل الأمريكية قضيتها ضد Google ، التي انضمت إليها الآن 17 ولاية أمريكية. كما رفعت مجموعة أخرى من الولايات بقيادة تكساس دعوى قضائية.
في عام 2022 ، حققت Google 224.5 مليار دولار من عائدات الإعلانات ، وهو ما يمثل ما يقرب من 80 في المائة من إجمالي إيرادات Alphabet ومحرك رئيسي لأرباح Alphabet الإجمالية البالغة 60 مليار دولار.
يتيح الإعلان لـ Google تقديم العديد من الخدمات مجانًا ، بما في ذلك البريد الإلكتروني و Android والكثير من نظام الفيديو على YouTube.
بلغت عائدات Google الإعلانية في الربع الأول 54.5 مليار دولار ، ولم تتغير كثيرًا عن العام السابق.
مثل العديد من ناشري الصحف ، عانى ماكلين ، جانيت ومقرها فرجينيا ، من انخفاض عائدات الإعلانات مع حصول المزيد من الأمريكيين ، الذين يقدر عددهم بنحو 86 في المائة ، على الأخبار عبر الإنترنت.
قال جانيت إن الإعلان الرقمي هو نشاط تجاري بقيمة 200 مليار دولار ، أي ما يقرب من ثمانية أضعاف منذ عام 2009 ، لكن عائدات الإعلانات في الصحف تراجعت بنسبة 70 في المائة تقريبًا خلال ذلك الوقت. وقالت الشركة إن توزيع المطبوعات في الصحف المملوكة لشركة جانيت تراجع بنحو 20 بالمئة في عامي 2020 و 2021.
القضية هي Gannett Co ضد Google LLC وآخرون ، محكمة المقاطعة الأمريكية ، مقاطعة نيويورك الجنوبية ، رقم 23-05177.