حرب إسرائيل على غزة: هل تضر المقاطعة بالعلامات التجارية الأمريكية؟

تقول الشركة إن شركة ماكدونالدز لم تحقق أهداف المبيعات، ويرجع ذلك جزئيًا إلى المقاطعة ضد منتجاتها في بعض أنحاء العالم بسبب دعمها المتصور لإسرائيل.

قال مسؤولون بالشركة يوم الاثنين إن الحرب على غزة “أثرت بشكل ملموس” على الأداء في الربع الأخير من عام 2023 في بعض المناطق. وبلغ نمو المبيعات في الشرق الأوسط والصين والهند 0.7 بالمئة خلال الربع، وهو أقل بكثير من التوقعات.

وتعد شركة الوجبات السريعة واحدة فقط من بين العديد من العلامات التجارية الأمريكية التي تعرضت للمقاطعة والاحتجاجات بسبب دعمها الواضح للحرب الإسرائيلية على غزة. وتنتشر على مواقع التواصل الاجتماعي قوائم بأسماء العلامات التجارية المتهمة بدعم إسرائيل، على الرغم من أن العلاقات لا يتم شرحها بشكل واضح في كثير من الأحيان. تعد هذه الحملة جزءًا من حملة أكبر للمقاطعة وسحب الاستثمارات وفرض العقوبات (BDS) تستهدف العلامات التجارية الصديقة لإسرائيل منذ عام 2005.

@maisvault

#حركة_BDS #حياة_فلسطين_تهم

♬ الصوت الأصلي – مي

فيما يلي تفاصيل لكيفية قول بعض العلامات التجارية إنها تأثرت حتى الآن:

ماكدونالدز

أثارت شركة ماكدونالدز العملاقة للوجبات السريعة غضب منتقدي إسرائيل، وخاصة في الشرق الأوسط، عندما قدم فرعها في إسرائيل آلاف الوجبات المجانية للقوات الإسرائيلية في أكتوبر، وهو الشهر الذي شنت فيه إسرائيل قصفها وهجومها البري على غزة، والذي أدى إلى مقتل المزيد من الأشخاص. من 27000 شخص.

ومنذ أكتوبر/تشرين الأول، دعا الناشطون إلى مقاطعة الشركة في جميع أنحاء العالم. وكان التأثير أكثر وضوحا في الشرق الأوسط، حيث تم تسجيل ما لا يقل عن 5 في المائة من امتيازات ماكدونالدز. وفي حين تم تحديد هدف النمو للمبيعات في الشرق الأوسط والهند والصين بنسبة 5.5% في الفترة من أكتوبر إلى ديسمبر، فقد حققت الشركة نموًا بنسبة 0.7% – ومن المحتمل أن تشهد مبيعاتها تقلصًا في الشرق الأوسط فقط. ونمت المبيعات العالمية بنسبة 3.4 في المائة في نفس الفترة، مقارنة بـ 8.8 في المائة في الربع السابق.

وأصدرت أصحاب الامتيازات في المملكة العربية السعودية وعمان والكويت والإمارات العربية المتحدة والأردن والبحرين وتركيا بيانات تنأى بنفسها عن حملة الغذاء المجاني في إسرائيل وتعهدت بشكل جماعي بتقديم مساعدات بقيمة 3 ملايين دولار لغزة.

وقال الرئيس التنفيذي كريس كيمبكزينسكي إن الشركة لا تتوقع تغييرات كبيرة طالما استمرت الحرب. وقال: “إن ما يحدث هو مأساة إنسانية، وأعتقد أن هذا يؤثر على العلامات التجارية مثل علامتنا”.

ستاربكس

وفي الأسبوع الماضي، خفضت سلسلة مقاهي ستاربكس توقعات مبيعاتها السنوية بعد تراجع النمو. وتتوقع الشركة الآن أن تنمو مبيعات العام بأكمله – عالميًا وفي الولايات المتحدة – من 4 بالمائة إلى 6 بالمائة، بانخفاض عن نطاقها السابق الذي يتراوح بين 5 بالمائة و7 بالمائة.

وقال الرئيس التنفيذي لاكسمان ناراسيمهان للصحفيين إن ستاربكس شهدت “تأثيرًا كبيرًا على حركة المرور والمبيعات” في الشرق الأوسط بسبب الحرب في غزة. وتباطأت المبيعات أيضًا في الولايات المتحدة، حيث قام المتظاهرون بحملة ضد الشركة التي يقع مقرها في سياتل، مطالبين إياها باتخاذ موقف ضد إسرائيل.

بدأت مشاكل ستاربكس بعد أن أبدى اتحاد عمال ستاربكس، المؤلف من آلاف باريستا في أكثر من 360 مقهى أمريكي، دعمه للفلسطينيين في منشور بعد مرور X أيام على اندلاع حرب غزة. تم حذف المنشور بعد أقل من ساعة.

رفعت ستاربكس دعوى قضائية ضد النقابة في محكمة في ولاية أيوا بتهمة انتهاك العلامات التجارية، وطلبت من النقابة التوقف عن استخدام اسمها وشعار مماثل. وقالت ستاربكس في الدعوى إن المنشور يعكس “دعم حماس” وأضر بشدة بسمعة الشركة، مضيفة أنها تلقت أكثر من 1000 مكالمة شكوى. وقالت الشركة أيضًا إن بعض مقاهيها تعرضت للتخريب.

وعارضت النقابة ذلك، وطلبت من المحكمة الفيدرالية في ولاية بنسلفانيا أن تحكم بإمكانية الاستمرار في استخدام الشعار. كما اتهمت ستاربكس بالتشهير.

ويشارك الجانبان في مفاوضات مستمرة ومشحونة بشأن قضايا العمل مع النقابة التي تطالب بأجور أفضل وجدولة أكثر اتساقًا للعمال.

وفي الوقت نفسه، فإن العديد من الناس في إندونيسيا، الدولة التي تضم أكبر عدد من السكان المسلمين في العالم، يقاطعون ستاربكس وماكدونالدز منذ بداية الحرب.

كوكا كولا

لقد ظلت الشركة المصنعة للمشروبات الغازية عالقة منذ فترة طويلة في مرمى نيران الصراع في الشرق الأوسط. ومن عام 1967 إلى عام 1991، قاطعت جامعة الدول العربية شركة كوكا كولا رسميًا بسبب بناء مصنع تعبئة الزجاجات في إسرائيل.

والآن مرة أخرى، يظهر الشعار الأحمر للعلامة التجارية ضمن قوائم العلامات التجارية التي يتم تداولها للمقاطعة على قنوات التواصل الاجتماعي. لا يبدو أن الشركة قد أثارت أي محفزات مؤخرًا، ولكن يبدو أن ارتباطاتها السابقة بإسرائيل بالإضافة إلى سمعتها كشركة أمريكية كافية.

وفي نوفمبر/تشرين الثاني، صوت البرلمان التركي على إزالة المشروب من المتاجر والمطاعم الموجودة على أراضيه. أعلن موزع كوكا كولا في تركيا عن انخفاض مبيعاته بنسبة 22 بالمائة في الربع الأخير من عام 2023.

وفي الوقت نفسه، في مصر، أدت مقاطعة الكولا وغيرها من المشروبات الغازية الأمريكية إلى إحياء علامة تجارية محلية للصودا عمرها 100 عام، سبيرو سباتيس، والتي شهدت ارتفاع مبيعاتها.

الدومينو

وتواجه شركة دومينوز، وهي شركة تصنع البيتزا مقرها الولايات المتحدة ولديها امتيازات في جميع أنحاء العالم، ردود فعل سلبية أيضًا. وذكرت منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي أن مطعم دومينوز قدم أيضًا طعامًا مجانيًا للجنود الإسرائيليين على الرغم من عدم وجود دليل يدعم هذه الادعاءات.

وفي آسيا، انخفضت مبيعات المتجر نفسه للعلامة التجارية بنسبة 8.9 بالمئة في النصف الثاني من عام 2023، ويرجع ذلك أساسًا إلى أن المستهلكين في ماليزيا يربطونها بالولايات المتحدة، حليفة إسرائيل، حسبما قال مسؤول في الشركة.

واحتشد الماليزيون بالآلاف للمطالبة بإنهاء الحرب الإسرائيلية على غزة. كما أعلن مكتب رئيس الوزراء أنور إبراهيم في ديسمبر/كانون الأول الماضي أن جميع السفن المملوكة لإسرائيل أو التي ترفع العلم الإسرائيلي أو السفن المتجهة إلى إسرائيل محظورة من أرصفة الميناء. ولا تقيم البلاد علاقات دبلوماسية مع إسرائيل.

وقال دون ميج، العضو المنتدب لشركة دومينوز بيتزا إنتربرايزز، للمحللين: “لقد تم الإعلان بشكل جيد عن أن العلامات التجارية الأمريكية في آسيا، وأنا أتحدث إلى ماليزيا إلى حد كبير في هذه الحالة، تأثرت بما يحدث في الشرق الأوسط الآن”.