قال بائع التجزئة إن شركة Target تنهي برنامجها للتنوع والمساواة والشمول إلى جانب مبادرات الأسهم الأخرى، لتصبح أحدث شركة أمريكية تتراجع عن هذه السياسات التي تهدف إلى تعزيز التمثيل العرقي والعرقي في أماكن العمل.
وقالت شركة “تارجت” يوم الجمعة إنها ستتراجع عن البرامج التي تهدف إلى تعزيز المساواة العرقية، والتي تسمى مبادرات العمل والتغيير في مجال المساواة العرقية (REACH)، هذا العام.
في وقت سابق من هذا الأسبوع، أصدر الرئيس دونالد ترامب أمرًا تنفيذيًا شاملاً يوجه الوكالات الفيدرالية إلى إنهاء برامج التنوع والمساواة والشمول (DEI)، مشجعًا الشركات الخاصة على أن تفعل الشيء نفسه.
وقال إريك شيفر من شركة “ريسبيتيشن مانجمنت كونسالتانتس” ومقرها لوس أنجلوس، والتي تقدم المشورة للشركات الأمريكية ومشاهير هوليود: “بالنسبة لتارجت، مع جمهور شامل، هذه هي نسختهم من انتحار العلامة التجارية”.
أثارت خطوة الهدف بعض ردود الفعل العنيفة على وسائل التواصل الاجتماعي. قال سيلفستر تورنر، عضو الكونجرس عن منطقة الكونجرس الثامنة عشرة في تكساس، على قناة X: “إن شركة Target ترتكب خطأً بإنهاء أهداف DEI الخاصة بها مع تنوع قاعدة عملائها بشكل كبير”.
وكتب مستخدم آخر لـX من هندرسون بولاية نيفادا: “من المخزي أن تحذو هذه الشركات حذوها وتنهي البرامج التي تساعد موظفيها”.
وكان بعض المعلقين مؤيدين للقرار. “وبالتالي، سيتم الآن توظيف شركة Target بناءً على قدرة الشخص على القيام بالمهمة وليس على عدد المربعات التي يحددها. يا له من مفهوم،” نشرت دليلة إم من ولاية نيفادا.
وفقًا لتقرير تنوع القوى العاملة لعام 2023 الصادر عن Target، تتألف القوى العاملة في متاجر التجزئة من 56 بالمائة من الموظفات و43 بالمائة من الموظفين الذكور. وكان التوزيع العرقي والعرقي متوازناً بالمثل، حيث كان 56% من الموظفين من الملونين و43% من البيض.
اكتسبت برامج DEI، المصممة لتعزيز الفرص للنساء والأقليات العرقية وأفراد مجتمع LGBTQ وغيرهم من المجموعات الممثلة تمثيلاً ناقصًا تقليديًا، زخمًا بعد الاحتجاجات التي عمت البلاد في عام 2020 بسبب إطلاق الشرطة النار على السود غير المسلحين.
ومع ذلك، فقد تعرضوا لانتقادات من قبل ترامب والجماعات المحافظة باعتبارهم تمييزيين ضد الأمريكيين الآخرين وتقويض الجدارة في التوظيف والترقية.
المشهد الخارجي “المتطور”.
على مدار العام الماضي، تراجعت العديد من الشركات الكبرى، بما في ذلك وول مارت، وأمازون، وميتا، عن سياسات DEI الخاصة بها في مواجهة الضغوط العامة وبعد فوز ترامب في انتخابات نوفمبر، الذي انتقد مبادرات DEI لفترة طويلة.
وقالت كيرا فرنانديز، كبيرة مسؤولي التأثير المجتمعي والأسهم في شركة Target، في مذكرة: “لقد ساهمت سنوات عديدة من البيانات والرؤى والاستماع والتعلم في تشكيل هذا الفصل التالي في استراتيجيتنا”، مضيفة أنه من المهم مواكبة “التطور” المشهد الخارجي.
في عام 2022، تعهدت شركة Target بأنها ستستثمر أكثر من ملياري دولار في الشركات المملوكة للسود بحلول نهاية عام 2025 كجزء من أهداف REACH الخاصة بها.
وتضمنت المبادرة أيضًا خططًا لإضافة أكثر من 500 علامة تجارية مملوكة للسود وبرنامج تمويل من شركة الإعلام الداخلية الخاصة بها، Roundel، لزيادة عرض العلامات التجارية المملوكة للتنوع من خلال الوسائط المدفوعة.
وأضاف بائع التجزئة أنه قام بتغيير فريق “تنوع الموردين” الخاص به إلى “مشاركة الموردين” في محاولة لتعكس بشكل أفضل “عملية الشراء العالمية الشاملة”.
وفي مؤتمر للبيع بالتجزئة في نيويورك هذا الشهر، قال الرئيس التنفيذي لشركة تارجت، بريان كورنيل، إن نمو الشركة خلال السنوات الماضية جاء نتيجة للاستثمار في الأشخاص وخلق ثقافة الرعاية والنمو.
واستشهدت الشركة بمسح داخلي لعرض ثقافتها التي يقودها الناس، قائلة إنها أظهرت أن “سبعة من كل 10 أشخاص يشعرون بالرعاية كشخص، وليس كموظف (في شركة Target)”.
وقال كورنيل في جلسة رئيسية في مؤتمر الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة: “في مجال البيع بالتجزئة، لدينا فرصة لتغيير حياتنا”.
في أواخر العام الماضي، قالت شركة وول مارت، المنافس الأكبر لها، إنها ستخفض بعض مبادرات DEI الخاصة بها أيضًا.
في المقابل، صوت مساهمو كوستكو بالجملة يوم الخميس بقوة ضد اقتراح يطلب تقريرًا عن مخاطر الحفاظ على مبادرات التنوع والشمول.
لقد سقطت شركة Target ومقرها مينيابوليس في مرمى رد الفعل العنيف من المحافظين في الماضي.
في عام 2023، سحبت شركة Target بعض البضائع التي تحمل طابع LGBTQ من المتاجر، مشيرة إلى المواجهات المتزايدة بين المتسوقين والموظفين، وحوادث إلقاء المنتجات على الأرض.
باعت الشركة سلعًا متعلقة بمجتمع LGBTQ مرتبطة بشهر الفخر لسنوات، لكنها واجهت انتقادات متزايدة لحملها هذه المنتجات، بما في ذلك من وسائل الإعلام المحافظة والسياسيين الجمهوريين، الذين زعموا أن بعض العناصر في متاجرها تم تسويقها للأطفال.