إن رؤية علامتك التجارية وهي تصبح فعلًا شائع الاستخدام يجب أن تكون نعمة لتسويق الأشخاص ، ولكنها أكثر إثارة للقلق إلى حد ما بالنسبة لقسمهم القانوني
إحدى علامات عصرنا هي عدد الكلمات التي نستخدمها بشكل روتيني والتي ليست كلمات ، بل علامات تجارية. من التعبيرات الشائعة هذه الأيام أن تقول “شخص ما قد شرب الكُول إيد” ، مما يعني أنه ابتلع الدعاية وهو يجتذب خطابًا رسميًا. لكن بالطبع Kool-Aid هو منتج تجاري ، يهدف إلى أن يكون مشروبًا منعشًا وليس بديلاً عن البروميد للمناظر غير المستساغة. عندما تصف شخصًا ما على أنه شرب في Kool-Aid ، فأنت في الواقع تتعارض مع قانون حقوق النشر. ومع ذلك ، فإن عدم الوعي بالتعبير أسوأ ، حيث يتم استخدامه كثيرًا ، مصحوبًا بابتسامة علم.
وتكثر مصطلحات أخرى من هذا القبيل. إذا قمت بقطع إصبعك وطلبت Band-Aid ، فأنت بالفعل تذكر علامة تجارية لشركة معينة ؛ بالمعنى الدقيق للكلمة ، ما تريده هو “ضمادة لاصقة” أو “جص لاصق”. كان هناك وقت كان الناس فيه يذهبون إلى شيء “زيروكس” عندما يريدون تصويره. واليوم ، بالطبع ، يبحث المرء باستمرار عن شيء ما على Google عندما يبحث عنه. (تُعرف عملية استخدام كلمة مثل هذه باسم anthimeria.)
إن رؤية علامتك التجارية وهي تصبح فعلًا شائع الاستخدام يجب أن تكون نعمة بالنسبة إلى الأشخاص التسويقيين ، ولكنها أكثر إثارة للقلق إلى حد ما بالنسبة لقسمهم القانوني. بعد كل شيء ، يمكن أن يضر الكثير من النجاح بعلامة تجارية: قامت شركة الأدوية Bayer AG بتسويق حمض أسيتيل الساليسيليك تحت الاسم التجاري Aspirin ، ولكن تناول “الأسبرين” كعلاج للصداع أصبح تجربة شائعة لدرجة أن المحاكم قضت بأن الاسم أصبح الآن عامًا ولم يعد بإمكانه أن تكون مسجلة كعلامة تجارية!
نفس الشيء كان في خطر حدوث “بولارويدس”. كان هذا هو الاسم التجاري لنوع خاص من الكاميرات: بمجرد أن تلتقط صورة عليها ، ظهرت اللقطات من الجهاز وكشفت عن نفسها في دقائق ، حتى وأنت تشاهد الصور تتطور أمام عينيك. لم يطلق أحد على هذه “الكاميرات الفورية” ، الاسم العام ؛ كانوا مجرد بولارويد. ربما تكون حماية العلامات التجارية قد انهارت – باستثناء أن ظهور التصوير الرقمي جعل تجربة Polaroid أقل سحراً. لا أحد يأخذ بولارويد بعد الآن.
لا يزال من الممكن أن يصيب هذا المصير “Rollerblade” – الزلاجات الدوارة ، التي تحتوي على صف واحد من العجلات أسفل منتصف حذاء التزلج بدلاً من صفين من العجلات على يسار ويمين التزلج. لن يقول الأطفال الذين يذهبون إلى التزلج على الجليد أنهم يرتدون “أحذية التزلج على الجليد” ، حتى لو كانت العجلات على أقدامهم من صنع شركة أخرى. قد تجد Rollerblade نفسها قريبًا في نفس وضع الأسبرين – كمصطلح مستخدم بشكل عام بحيث لم يعد بإمكانه التمتع بحماية العلامة التجارية.
عندما تجد نفسك تتشمم في الأماكن العامة وتحتاج إلى مناديل وجه ، ماذا تطلب؟ إذا كنت في أمريكا ، فمن المحتمل أن تطلب Kleenex ، حيث كان هذا هو الاسم التجاري الذي كان رائدًا في ثورة أنسجة الوجه ووضع حدًا للأشخاص الذين يعطسون بتباه في مناديل الجيب الخاصة بهم. في مكان آخر ، بالطبع ، هناك العديد من العلامات التجارية المنافسة لمناديل الوجه التي لا تتمتع “كلينكس” بنفس الصدى الذي تتمتع به في سوقها الأصلي في الولايات المتحدة. أيضًا في أمريكا ، من المرجح جدًا أن يطلب الأشخاص الذين يحتاجون إلى مرطب الشفاه خلال فصول الشتاء الباردة منتج ChapStick – وهو منتج لمواجهة تشقق الشفاه الموجود في الولايات المتحدة منذ أواخر القرن التاسع عشر. يشير على وجه التحديد إلى ماركة مرطب الشفاه التي تُباع في أنبوب ويتم تطبيقها مثل أحمر الشفاه.
ثم هناك أشرطة “Velcro” المنتشرة في كل مكان ، وهي علامة تجارية لشركة بهذا الاسم اخترعت وحصلت على براءة اختراع لمثبتات الخطاف والحلقة. ابتكرت الشركة كلمة “فيلكرو” من الجمع بين كلمتين فرنسيتين: القطيفة (القطيفة) والكروشيه (الخطاف). لكننا نستخدم الكلمة بشكل عشوائي حتى عندما يكون المنتج الذي نستخدمه قد تم تصنيعه بواسطة شركة أخرى. تعتبر السوستة ، والسترة الواقية من الرياح ، وشريط سكوتش ، والسلالم المتحركة ، وطوق الهولا ، واليويو ، والقمامة من الكلمات الأخرى الشائعة الاستخدام التي بدأت الحياة كعلامات تجارية ، أصبحت الآن منسية منذ فترة طويلة.
تجعل العديد من فنادق الإمارات العربية المتحدة من تضمين جاكوزي في أجنحة الحمامات الأكبر حجمًا. ولكن كم منا يدرك أن اسمًا مسجلاً كعلامة تجارية أيضًا؟ تم تطوير مفهوم حوض الاستحمام الساخن من قبل شركة إيطالية أسسها ويديرها سبعة إخوة إيطاليين في شمال إيطاليا – يُدعى بالطبع جاكوزي. يمكنك جوجل ذلك!