في عام 1992، أطلقت شركة بيبسي مسابقة في الفلبين حيث يمكن للأشخاص الفوز بأموال كبيرة إذا كان لديهم غطاء زجاجة عليه رقم معين – ولكن سرعان ما ساءت الأمور
في تاريخ بيبسي، حصلت الشركة على نصيبها العادل من الأعمال الدرامية، بدءًا من إعلان ظهرت فيه كيندال جينر في عام 2017 والذي تعرض لانتقادات بسبب التقليل من أهمية حركة Black Lives Matter. ولكن قبل فترة طويلة، أدت لعبة قاموا بها بهدف زيادة المبيعات في عام 1992 إلى مقتل خمسة أشخاص وتركت الشركة في ديون قدرها 25 مليار جنيه إسترليني.
حدث هذا الحدث برمته في 25 مايو 1992 عندما شاهد 70% من الناس في الفلبين أجهزة التلفاز الخاصة بهم بفارغ الصبر. في تلك الليلة، أعلنت محطة القناة الثانية في مانيلا عن الرقم الفائز في مسابقة يانصيب بيبسي الكبيرة، والتي ظلت حديث المدينة لمدة أربعة أشهر.
قامت شركة Pepsi بحفر رموز فريدة مكونة من ثلاثة أرقام بذكاء أسفل أغطية زجاجاتها كجزء من الهبة اليومية “Number Fever”. حتى تلك اللحظة، كانت المكاسب متواضعة – 100 بيزو في كل مرة، أي ما يعادل حوالي 4 جنيهات إسترلينية.
ومع ذلك، كانت المخاطر مختلفة في 25 مايو. في تلك الليلة، كشفوا عن رمز الجائزة الكبرى التي تبلغ قيمتها مليون بيزو أو ما يقرب من 32000 جنيه إسترليني، والتي تم تصنيفها بشكل فريد تحت سقفين فقط.
تحقق من The Mirror US، موقعك الشامل لجميع الأخبار والسياسة والرياضة وتحديثات صناعة الترفيه في الولايات المتحدة الأمريكية، وفقًا لما ذكرته صحيفة Mirror US.
في الفلبين، حيث كان الاقتصاد يعاني وكانت العديد من العائلات تكسب 80 جنيهًا إسترلينيًا فقط في الشهر، فإن الفوز بهذا المبلغ الضخم من المال يمكن أن يغير الحياة. وأثارت المنافسة حالة من الجنون، حيث جاب الناس الشوارع وصناديق القمامة بحثًا عن أغطية الزجاجات.
وقد حظيت المسابقة بشعبية كبيرة لدرجة أنه تم تمديدها لمدة خمسة أسابيع، وانتهت أخيرًا في 25 مايو بطريقة دراماتيكية. ومع إعلان الرقم الفائز – 349 – تعالت صرخات الفرح. ولكن شيئا ما لم يكن صحيحا. كان من المفترض أن يفوز شخصان فقط بالجائزة الكبرى. وجدت بيبسي نفسها في مأزق. تسبب خلل في الكمبيوتر في طباعة الرقم 349 تحت 800000 غطاء زجاجة.
وفجأة، اعتقد الناس في جميع أنحاء الفلبين أنهم حققوا الثراء، حتى أن بعضهم لعب عدة مباريات دولية فائزة. في اليوم التالي، توافد الفائزون المفترضون إلى المقر الرئيسي لشركة بيبسي للمطالبة بجوائزهم، ليتم إخبارهم بحدوث خطأ وأنهم لن يحصلوا على أي أموال. أعقب ذلك الفوضى.
واندلعت أعمال شغب واحتجاجات، مما أجبر عمال المصنع على إقامة أسوار تعلوها أسلاك حادة. حتى أنه تم إلقاء قنابل محلية الصنع على المباني. بدأ المسؤولون التنفيذيون في شركة بيبسي بالخوف على سلامتهم. إن ما كان ينبغي أن يكون حملة ممتعة لتعزيز المبيعات – والتي أدت بالفعل إلى زيادة حصة بيبسي في السوق من 19% إلى أكثر من 24% – تحول إلى كارثة.
وسرعان ما لاحظ موظفو شركة بيبسي، الذين أصابتهم حالة من الجنون، أن تكريم 800000 من أغطية الزجاجات التي تحمل علامة “349” سيكلف 25 مليار جنيه إسترليني بشكل لا يصدق. ولوضع الأمر في نصابه الصحيح، بلغ إجمالي الناتج المحلي للفلبين 41 مليار جنيه إسترليني فقط في ذلك العام.
ثم قرر الرؤساء في شركة بيبسي تقديم 20 دولارًا لكل “فائز” كعربون “لفتة حسن النية”. قبل العديد من الأشخاص صفقة الـ 15 جنيهًا إسترلينيًا، والتي كلفت بيبسي حوالي 8 ملايين جنيه إسترليني. ومع ذلك، اختار الكثير من الآخرين عدم القيام بذلك. وبدلاً من ذلك، قاموا بتصعيد احتجاجاتهم إلى أبعد من ذلك، مما جعلها أكثر عنفاً.
انقلبت أكثر من 35 شاحنة بيبسي واشتعلت فيها النيران. كما تم إلقاء قنابل محلية الصنع على مكاتب بيبسي أيضًا. يتذكر أحد المسؤولين التنفيذيين كيف كانوا “يتناولون التهديدات بالقتل على الإفطار”. وازدادت الأمور سوءًا عندما تم إطلاق القنابل اليدوية مما أدى إلى مقتل خمسة أشخاص وإصابة عدد آخر. رفع الآلاف من الأشخاص الغاضبين دعاوى قضائية ضد شركة بيبسي، بما في ذلك دعوى قضائية مذهلة بقيمة 315 مليون جنيه إسترليني.
واضطرت الحكومة الفلبينية إلى التدخل، وفرضت غرامات على شركة بيبسي، وشددت قواعد المسابقة إلى حد كبير. ثم بدأ الناس في استخدام مصطلح “349ed” عندما تم خداع شخص ما. وتلاشت الاضطرابات وأعمال الشغب تدريجياً على الرغم من استمرار المعارك القانونية. ومع ذلك، بحلول نهاية عام 1994، رفضت المحاكم العديد من الشكاوى والدعاوى القضائية.
في عام 2006، رفضت المحكمة العليا في الفلبين النزاعات الأخيرة التي أعلنت أن شركة بيبسي لم تكن مخطئة ولا تحتاج إلى دفع ثمن الخطأ.
هل لديك قصة للمشاركة؟ بريد إلكتروني [email protected]