الرعاية وألعاب الفيديو والتذاكر – ما الذي يحقق أكبر قدر من الإيرادات للرجبي وما مدى جودة الاستثمار في هذه الرياضة؟
تتجه الأنظار نحو ما إذا كانت جنوب أفريقيا أو نيوزيلندا ستنتصر في نهائي كأس العالم للرجبي 2023 يوم السبت، لكن الدولة المضيفة فرنسا حققت انتصارًا خاصًا بها: فالحدث يولد نعمة اقتصادية كبيرة للبلاد.
وتتوقع اللجنة المنظمة لبطولة فرنسا 2023 أن تحصل على أرباح بقيمة 40 مليون يورو في نهاية الألعاب، والتي وفقًا لها، سيتم إعادتها إلى الرياضة، وتمويل برامج المسؤولية الاجتماعية للشركات، والبنية التحتية، وتطوير لعبة الرجبي في فرنسا.
ولا عجب أنهم متفائلون: فقد تم بيع حوالي 2.5 مليون تذكرة إجمالاً للمسابقة، بأسعار تتراوح بين 10 إلى 950 يورو.
وكان من المتوقع أن تجتذب بطولة 2023 – النسخة العاشرة – إجمالي 600 ألف زائر أجنبي لمدة أسبوعين في المتوسط، وأن تجلب ما يقرب من مليار دولار (940 مليون يورو) إلى الاقتصاد الفرنسي.
لقد أتى بث المباريات بثماره بالفعل في سبتمبر، وفقًا لأحدث تقرير ربع سنوي من TF1، أحد أكبر اللاعبين في المشهد الإعلامي الفرنسي. وبلغت عائدات الإعلانات الإعلامية الخاصة بهم أكثر من 350 مليون يورو، بزيادة قدرها 9.7٪ مدفوعة بشكل خاص بكأس العالم للرجبي الشهر الماضي.
ا سابقا ادعى تقرير صدر من إرنست ويونغ أن البطولة في اليابان في عام 2019 شهدت أعلى تأثير اقتصادي على الإطلاق في تاريخ كأس العالم للرجبي، وزادت الناتج المحلي الإجمالي بمقدار 2.93 مليار دولار (2.75 مليار يورو).
كرة القدم هي لعبة كرة مختلفة تمامًا
ومن خلال مقارنة لعبة الركبي بالرياضات التجارية الأخرى، يمكنك رؤية تأثيرها بوضوح. الشيء الواضح هو كرة القدم.
يعتبر كأس العالم للرجبي من أفضل 20 حدثًا رياضيًا ضخمًا، في حين أن كأس العالم لكرة القدم يقع في المراكز الثلاثة الأولى، ومن ثم فإنه يجلب مبلغًا ضخمًا كما هو متوقع.
وقال سايمون تشادويك، أستاذ الرياضة والاقتصاد الجيوسياسي في كلية سكيما للأعمال في باريس: “لذا، يُعتقد أن منظمي هذه المنافسة بالذات قد يدرون حوالي 500 مليون دولار من المسابقة بالنسبة إلى World Rugby”.
وأضاف: “مقارنة بالفيفا، جلبت بطولة كأس العالم 2022 في قطر حوالي 7.5 مليار دولار للمنظمين”.
من أين تأتي الأموال؟
ورغم أن القيمة المالية لكرة القدم قد تتفوق على قيمة لعبة الرجبي على الساحة العالمية، فإن الأموال التي تتدفق من خلال لعبة الرجبي القديمة لا ينبغي الاستهانة بها.
هناك ثلاثة دوافع رئيسية تجعل الميزانية العمومية لكأس العالم للرجبي في وضع إيجابي كل أربع سنوات، بعد ثلاث سنوات تحضيرية من النفقات والاستثمارات الضخمة.
تأتي غالبية الإيرادات من حقوق البث، تليها الرعاية ثم الدخل من التذاكر والبضائع.
تشمل حقوق البث كل شيء بدءًا من عرض الألعاب المباشرة وحتى أبرز الأحداث المحررة والتقارير الإخبارية ومقاطع الوسائط الاجتماعية.
السؤال الكبير هو كم عدد العيون التي يمكن أن تجذبها بطولة كأس العالم للرجبي في جميع أنحاء العالم؟
يحدد المبلغ عدد صفقات الرعاية التي يمكن إبرامها والمبلغ الذي يمكن للمنظم أن يتقاضاه مقابل رسوم البث.
وقال تشادويك: “من حيث البث، نحن نتحدث عن مئات الملايين من الناس”. “ولكن إذا قارنا ذلك بالرياضات العالمية، على سبيل المثال، الألعاب الأولمبية أو كأس العالم لكرة القدم، فإننا نتحدث عن المليارات.
وقال: “وبمجرد أن تكون الرياضة قادرة على تقديم الدعم للشركاء التجاريين، والرعاة، والمذيعين، والمستثمرين، لمليارات العيون، فإنها تصبح فجأة جذابة للغاية”.
إعلانولهذا السبب، فإن التحول إلى رياضة أولمبية يمكن أن يكون بمثابة شريان حياة تجاري مربح للغاية للعبة مثل الرجبي.
اتحاد الرجبي، وهو نسخة الرياضة التي يتم لعبها في كأس العالم للرجبي، تحول إلى احتراف فقط في عام 1995. وفي حين أنه ظهر في الألعاب الأولمبية من قبل – وتحديدًا في أوائل القرن العشرين – إلا أنه تم لعبه بسباعيات، وهي النسخة التي تحمل اسمًا مناسبًا من اللعبة والتي يتم لعبها بـ سبعة لاعبين، أصبح ذلك منذ ذلك الحين حدثًا أولمبيًا رسميًا في عام 2016.
وبالمثل، يتم إبرام صفقات الرعاية على أساس نفس المنطق: كلما زاد عدد المشاهدين، كلما كانت الرعاية أكثر جاذبية للعلامات التجارية الكبرى التي ترغب في عرض بضائعها وخدماتها لأكبر عدد ممكن من الناس.
تتضمن نسخة هذا العام رعاة مثل الإماراتوماستركارد وشركة السكك الحديدية الفرنسية SNCF.
وقال تشادويك: “إننا نتطلع إلى تحقيق إيرادات رعاية كبيرة إلى حد ما، ربما تصل إلى ما يزيد عن 100 مليون دولار أمريكي من رعاية كأس العالم للرجبي”.
إعلانالاستثمار في الشباب للاستثمار في الرياضة
قد يبدو الرجبي كاستثمار في مراحله الأولى، لكن لديه إمكانات واضحة، وفقًا للبروفيسور تشادويك.
وقال: “لا تزال لعبة الرجبي في مرحلة التحول، لقد أصبحت ذات شعبية متزايدة في مناطق مثل الولايات المتحدة، حتى أننا بدأنا نرى فرقًا ومسابقات تقام في أماكن مثل الصين”.
وأضاف: “بالمضي قدمًا خلال السنوات العشر إلى العشرين المقبلة، ستتغير الجاذبية المالية والتجارية للرجبي بشكل كبير”.
بعض شركات الأسهم الخاصة الأوروبية تنخرط في هذه الرياضة بالفعل، لكن معظمها يأتي من عبر المحيط الأطلسي.
وقال تشادويك: “لا تزال سوق الرياضة الأمريكية هي الأكبر في العالم، فثلث النشاط الاقتصادي العالمي في مجال الرياضة ترجع أصوله إلى الولايات المتحدة”. “لذا فإن حقيقة أن الولايات المتحدة بدأت الآن في الاهتمام بالرجبي وترى عائدًا تجاريًا محتملاً، أعتقد أنه أمر مهم”.
إعلانفي حالة الرياضات مثل الرجبي، قد يستغرق الاستثمار عقودًا حتى يحقق عائدًا، لأنه يعتمد على المشاركة طويلة المدى.
“في كثير من الأحيان يتم بناء المشاركة المستدامة خلال مرحلة الطفولة. قال تشادويك: “هذا أمر بالغ الأهمية لصحة الرياضة على المدى الطويل”. “تظهر الأدلة أنه بالنسبة للكثيرين منا، خاصة في أوروبا، تلك الرياضة الأولى، الفريق الأول، أول لاعب، أول مباراة رأيتها على الإطلاق. حتى يبلغ عمرك 90 عامًا، يظل هذا هو فريقك.”
والنتيجة هي أن هذا التفاعل يدفع المشجعين إلى متابعة فريقهم وشراء البضائع لعقود من الزمن.
ومع ذلك، مع الشعبية الكبيرة لسلسلة ألعاب الفيديو مثل Fifa، فإن أسس المشاركة طويلة المدى آخذة في التغير.
حققت شركة Electronic Arts، التي تعمل على تطوير ونشر ألعاب الفيديو الرياضية، 7.4 مليار دولار في العام الماضي، أي ما يعادل 6.75 مليار يورو، حيث حققت لعبة FIFA 23 أرقام مبيعات قياسية.
إعلانوقال البروفيسور: “الجيل الجديد من المستهلكين، الأطفال الذين يبلغون من العمر الآن ستة أو سبعة أعوام، يحصلون بشكل متزايد على أول تفاعلاتهم مع الرياضة، أو اللاعب، أو النادي، عبر لعبة وحدة التحكم”.
يتوقع تشادويك أن مسألة مدى شعبية أو نجاح لاعب أو فريق معين في لعبة ما، على عكس الحياة الحقيقية، ستحدد علاقة الجيل القادم بالرياضة.
لذلك، من المرجح أن يكون الاستثمار في ألعاب الفيديو استثمارًا مربحًا أكثر من أي وقت مضى لعالم الرجبي.
علم الزرافة: كيف يمكن للزرافة النفسية أن تساهم في اقتصاد الرجبي
صدق أو لا تصدق، يمكن قول الشيء نفسه أيضًا عن أهمية العالم الطبيعي بالنسبة لاستثمارات الرجبي.
الانضمام إلى قائمة طويلة من المخلوقات التي يُفترض أنها ذات قوى روحية يمكنها التنبؤ بالنتائج الرياضية، أ الزرافة الفرنسية، أوبانو، تنبأت بشكل صحيح نتيجة المباراة الأولى لفرنسا في كأس العالم للرجبي هذا العام وكذلك المباراة ضد ناميبيا في 21 سبتمبر. وعلى الرغم من أنها قد تكون مجرد لحظة مفعمة بالحيوية والبهجة بالنسبة للبعض، إلا أنها يمكن أن تساهم في الواقع في زيادة عدد مشجعي لعبة الرجبي في جميع أنحاء العالم.
إعلانلا تزال المقامرة قانونية في أوروبا وتشكل جزءًا مهمًا من حياة الكثيرين في القارة. على الرغم من وجود اللوائح، فإن رعاة المقامرة يجلبون الأموال إلى الرياضة – خلال الأسابيع الثلاثة الأولى من المسابقة، تم المراهنة بمبلغ 45 مليون يورو عبر الإنترنت.
ويمكن للزرافة المستبصرة التي تدخل الأخبار أن تساعد في منحها دفعة.
يقول تشادويك: “إنها بمثابة وسيلة لجذب جماهير جديدة للتفاعل مع المنافسة الآن، وبعض هؤلاء الأشخاص سيبقون”. “سوف يصبحون مشجعين للرجبي مدى الحياة بسبب ما سيحدث خلال الشهر المقبل. ولذا فإن هذا الأمر برمته المتمثل في توقع الحيوانات للنتائج قد يبدو مضحكًا، ولكن سيكون هناك بعض الأشخاص الذين ينخرطون فيه حقًا وسيظلون من مشجعي لعبة الرجبي.
لقد تزايدت شعبية لعبة الرجبي بشكل مطرد في جميع أنحاء العالم منذ عقود.
وفقًا لكأس العالم للرجبي، يلعب ما يقرب من 9 ملايين شخص اللعبة بانتظام في أكثر من 130 دولة. باختصار، مع نمو هذه الرياضة بشكل أكبر، فإن اهتمام المستثمرين لديه القدرة على القيام بذلك أيضًا.
إعلانلكننا لا نستطيع التنبؤ بالمستقبل… على عكس بعض الزرافات، على ما يبدو.