إيمانويل ماكرون ، ملك أوروبا (وسائل التواصل الاجتماعي)

كانت صور اجتماع البيت الأبيض لإيمانويل ماكرون مع دونالد ترامب هذا الأسبوع محاطًا من قبل Elysee بموجب عنوان “كل شيء ممكن ، لذلك دعونا نفعل ذلك معًا!” ، مما يشير بوضوح إلى الاستيلاء على الرئيس الفرنسي للرئيس الرئيسي كرئيس للممتدين في أوروبا مع الرئيس الأمريكي.

صور إيمانويل ماكرون تتفاوض بمهارة على أسئلة صعبة من منفذ أمريكي أقل من الصديق ، أصبحت فوكس نيوز هذا الأسبوع على وسائل التواصل الاجتماعي-ليس أقلها لأنه نشرها على حسابه الرسمي.

في المقابلة ، انتقل الرئيس الفرنسي ببراعة إلى مواضيع صعبة بينما أدلى بتصريحات حادة حول علاقة دونالد ترامب الغامضة مع روسيا.

“أنا مرتاح: من الطبيعي أنه عندما تناقش الولايات المتحدة مع روسيا ، لست على الطاولة ،” قال ، وهو ملاحظة قد تصف الأجيال الشابة بأنها “تصيد” الرئيس الأمريكي.

من خلال مشاركة المقطع الكامل لمقابلة Fox News على Elon Musk's X ، عالج Macron في وقت واحد الجمهور الأمريكي لشبكة اليمينية الأمريكية الصديقة لـ Donald Trump وجمهوره المحلي والعالمي أيضًا.

كانت رسالته إلى الأوروبيين الذين يراقبونها لا لبس فيها: هذه هي الطريقة التي تتعامل بها مع الرئيس الأمريكي ومؤسسته ، من خلال توضيح ذلك عندما لا يكون هناك شيء ما في مصلحة أوروبا.

وقال لورنزو بريغلياسكو من جامعة يترندز لـ EURONWS: “من المؤكد أن هناك محاولة من قبل ماكرون لتأكيد نفسه على المسرح الدولي ، وهو ما يتضح في الطريقة التي تضخيم بها تفاعلاته مع ترامب على وسائل التواصل الاجتماعي”.

وأضاف الخبير أن هدف ماكرون يبدو أنه يضع نفسه كممثل وحيد لأوروبا – وهو الزعيم الوحيد الذي ، على الرغم من التحديات المحلية ، أو ربما بسببهم على وجه التحديد ، يسعى إلى نقل دور قيادي دولي.

أسلوب الرائد

كان استخدام Macron الاستراتيجي لوسائل التواصل الاجتماعي سمة مميزة لرئاسته ، مما يجعله نموذجًا يحتذى به للتواصل السياسي الرقمي.

“يستخدم ماكرون وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز نفوذه الجيوسياسي ، ومزج القوة الناعمة لتعزيز شعبيته مع القوة الصعبة لقيادة الدولة النووية الوحيدة في الاتحاد الأوروبي” ، أشار جوليان هوز ، محرر النشرة الإخبارية السياسية الفرنسية.

“من المفيد أن يكون لدى ماكرون شخصية مميزة ، يستفيد منها للتواصل مع الجماهير الأصغر سناً ، والتي تضم المراجع الثقافية التي تتجاوز الفئات العمرية” ، تابع هوز.

منذ حملته الرئاسية الأولى في عام 2017 ، تبنى ماكرون وسائل الإعلام غير التقليدية. في ذلك الوقت ، شارك في جلسة أسئلة وأجوبة حول Snapchat – ثم المنصة الأكثر شعبية بين المراهقين – يتجولون مع الطلاب حول مواضيع تتراوح من الرياضة إلى العلاقات.

في لحظة لافتة للنظر ، نصح طالب واحد بسحق على معلمه ، وهو موضوع يفهمه شخصيًا ، بالنظر إلى أنه قابل زوجته بريجيت تروجنو كطالب يبلغ من العمر 15 عامًا عندما كانت معلمة 24 عامًا.

“أولاً ، تحتاج إلى معرفة ما إذا كان الشعور متبادلًا. إذا كان الأمر كذلك ، فلا داعي للمحرمات. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فاستغرق بعض الوقت للتفكير وطرح نفسك على الأسئلة” ، نصح ماكرون.

يناسب أسلوب التواصل المباشر وغير الرسمي لوسائل التواصل الاجتماعي – مثله عندما يضع قفازات الملاكمة حرفيًا لإظهار استعداده للألعاب الأولمبية.

إعلان

بدلاً من الاعتماد فقط على وسائل الإعلام التقليدية مثل الصحف والتلفزيون ، يشارك المحتوى على منصاته يتكيف مع المحتوى مع الجمهور المختلف وضمان عدم وجود موضوع خارج.

في الأسبوع الماضي ، استضاف البث المباشر لمدة ساعة على YouTube يناقش حرب روسيا في أوكرانيا ودور أوروبا ؛ في الصيف الماضي ، علق على Tiktok حول نقل نجم كرة القدم Kylian Mbappé من باريس سان جيرمان إلى ريال مدريد.

يمتد وصوله إلى ما وراء فرنسا ، ويستخدم في كثير من الأحيان لغات أخرى ، على سبيل المثال ، على هامش زيارة أو استضافة قادة عالميين مثل ترامب أو المستشار الألماني الحالي أولاف شولز.

ملك Tiktok في أوروبا

من الجوانب المذهلة لوجود ماكرون الرقمي هيمنته على Tiktok ، وهي منصة موطن لـ Gen Z.

إعلان

مع أكثر من 5.2 مليون متابع ، فهو الزعيم الأكثر تابعًا للاتحاد الأوروبي وواحد من أكثر رؤساء الدول في العالم – يتخلف عن دونالد ترامب و Luiz Inácio Lula Da Silva من البرازيل.

على النقيض من ذلك ، تحتفظ المركز الثاني في الاتحاد الأوروبي ، رئيس الوزراء الإيطالي جورجيا ميلوني ، بوجود أكثر تقليدية مع أتباعها البالغ عددهم 2.2 مليون ، ويتميز بمقاطع من المؤتمرات الصحفية والمصافحة الدبلوماسية.

على العكس من ذلك ، يحتضن Macron تمامًا ثقافة Tiktok ، والتواصل مع الاتجاهات والتفاعل مباشرة مع المستخدمين بأسلوب تكيفي ومحادثات ومصمم مع العصر الرقمي.

على سبيل المثال ، عندما أثار نشطاء حقوق الإعاقة مخاوف بشأن التمويل الحكومي للكراسي المتحركة ، استجاب ماكرون مباشرة مع مقطع فيديو يحدد خطط إدارته.

إعلان

في بداية قمة منظمة العفو الدولية الرئيسية في باريس ، شارك مقطع فيديو عميقًا لنفسه على شخصيات من البرامج التلفزيونية والأفلام ، والتي سرعان ما أصبحت فيروسية.

لم يكن هذا مجرد ميمي ، رغم ذلك ؛ لقد كانت محاولة لتسليط الضوء بشكل فكاهي على إمكانات الذكاء الاصطناعي وأكثر خطورة.

فهم جمهور محلي على الإنترنت

بينما يشارك ماكرون مع الوسائط التقليدية ، فإنه يضمن أيضًا أنه لا يتجاهل منصات الإنترنت.

قد لا يتمتع McFly et Carlito و Hugo Décrypte بتقدير عالمي ، لكنهما يحظى بشعبية كبيرة في فرنسا ، مع 7.5 مليون و 3.22 مليون متابع على YouTube وحده.

إعلان

في عام 2021 ، وسط أزمة Covid -19 ، تحدى ماكرون الزوجين لإنشاء مقطع فيديو حول تدابير الصحة العامة ، ومكافأتهما من خلال الظهور في مقطع فيديو لاحق بدون محتوى سياسي – يحدد أولًا لرئيس فرنسي.

جمع مقطع 36 دقيقة ، والذي يضم Macron الذي يشارك في ألعاب رائعة ، أكثر من 20 مليون مشاهدة قبل شهور فقط من انتخابات عام 2022.

كما يظهر ماكرون في كثير من الأحيان على قناة الديكريبت ، والتي استخدمها لمناقشة إصلاحات المدارس العامة وتعزيز حزبه ، عصر النهضة ، قبل الانتخابات الأوروبية.

في الأسبوع الماضي ، قبل مقابلة ترامب ، شارك أفكاره حول العلاقات الفرنسية والولايات المتحدة مع الديكبريت بدلاً من مقابلة مع وسائل الإعلام التقليدية.

إعلان

مخاطر سياسة وسائل التواصل الاجتماعي

لقد نجحت استراتيجية Macron في وسائل التواصل الاجتماعي إلى حد كبير ، ولكن كانت هناك عوائق على طول الطريق.

في مقطع فيديو العودة إلى المدرسة يهدف إلى الجماهير الشابة ، حصل على صور لـ McFly et Carlito قبل أن يثير تكريمًا لصموئيل باتي ، المعلم الذي تم قطع رأسه في عام 2020 لعرضه على الرسوم الكاريكاتورية لمحمد لطلابه.

أدى التحول المفاجئ في النغمة إلى انتقادات ، حيث سرعان ما تقفز شخصيات معارضة على Macron's Faux Pas. وكتبت السناتور الفرنسي فاليري بوير على X. “إنه ليس مجرد خطأ في التواصل ؛ إنه أمر غير لائق من رئيس الدولة”.

علاوة على ذلك ، على الرغم من دعوته للمشاركة الرقمية ، واجه ماكرون رد فعل عنيف للنظر في قيود على وسائل التواصل الاجتماعي في المواقف القصوى.

إعلان

خلال أعمال الشغب الصيفية لعام 2023 – التي أشعلتها قتل الشرطة لاعب يبلغ من العمر 17 عامًا – ناقشت الحكومة الفرنسية تعليق بعض وظائف Snapchat و Tiktok لمنع النهب والاحتجاجات العنيفة.

ومع ذلك ، من غير المرجح أن يتم ردع Macron من رحلته الأمريكية التي تحرق أوراق اعتماد وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة به.

ثقته في مقاطعة ترامب ، ولمس ذراع الرئيس الأمريكي وتصحيحه بمساعدة أوروبا إلى أوكرانيا ، لا سيما استطلاعات الرأي لورنزو بريغلياسكو.

وقال: “إن حقيقة أن ترامب يتيح له الابتعاد عنه – إنه يشير إلى مستوى معين من الاحترام أو على الأقل فضول يبدو أن ترامب يتجه نحو ماكرون”.

إعلان

سيستمر Macron بلا شك في حزم وتسليم هذه الرسالة من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.