واجهت حملة الممثلة سيدني سويني الأخيرة مع العلامة التجارية American American Eagle رد فعل عنيف ، مما أثار نقاشًا حول العرق ، ومعايير الجمال الغربي ، و “استيقظ” الثقافة
هبطت دورة غضب الإنترنت لهذا الأسبوع بشكل مباشر على أكتاف سيدني سويني – مرة أخرى. الممثلة البالغة من العمر 27 عامًا ، المعروفة بأدوارها في اللوتس وايت لوتس ، نشوة وأي شخص ما ، تواجه رد فعل عنيف بشأن تعاونها الأخير مع American Eagle.
تتميز الحملة – منذ إزالتها من وسائل التواصل الاجتماعي للعلامة التجارية – سويني تهمس في الكاميرا: “يتم نقل الجينات من الآباء إلى ذرية … جينز بلدي أزرق.” ثم يختتم الراوي: “سيدني سويني لديها سروال جينز رائع”.
جديلة الضجة. أطلق النقاد على الإعلان كل شيء من “نغمة الصم” إلى “تحسين النسل”. يزعم البعض أنها تثير الجنسية للنساء تحت ستار دعم الوعي بالعنف المنزلي ؛ قضية سويني دافعت علنا.
اقرأ المزيد: شائعات تايلور سويفت سباركس المشاركة حيث اكتشف المشجعون شاشة قفل ترافيس كيلساقرأ المزيد: إعلان الجينز في سيدني سويني تراجع عن رد فعل عنيف على الرسائل المربوطة بالتحسينات “
يقول آخرون إن رد الفعل نفسه مبالغ فيه – أحد أعراض ثقافة الإنترنت “المفرطة”.
ولكن هذا هو الشيء: إنه ليس عميقًا. المسرحية على الكلمات – “الجينات” مقابل “الجينز” – هي مجرد تكتيك تسويقي ذكي. لسنوات ، تعرضت Sweeney للجماهير التي تعلق على ظهورها ، من منتديات Reddit الزاحفة إلى العار الجسدية لدورها كملاكم كريستي مارتن في فيلم قادم.
لقد وصلنا رسميًا إلى نقطة يصبح فيها كل خيار إبداعي من قبل امرأة عامة – وخاصة تلك التي تجرؤ على أن تكون ناجحة وفي الطلب – عرضة للغضب.
وعلى الرغم من أنني لا أنكر أن الإعلان يستحق النقد (خاصةً عندما يكون متصلاً بالأسباب الاجتماعية) ، لا يسعني إلا أن أتساءل عما إذا كان هذا لا يتعلق بالإعلان على الإطلاق. أعتقد أن هذا عن سيدني سويني.
كان الناس صاخبين بشكل متزايد حول عدد الحملات التي قامت بها مؤخرًا – من Miu Miu إلى Armani Beauty ، فورد إلى American Eagle.
ولكن في المقابلات ، كان سويني منفتحًا على النمو مع انعدام الأمن المالي ، وحقيقة أن الجهات الفاعلة الناجحة في هوليوود غالباً ما تكافح من أجل الحفاظ على أسلوب حياة دون عمل ثابت. ليس كل دور يدفع الملايين.
دعنا نتعامل مع الفيل في الغرفة – جسدها. ركزت العديد من الانتقادات ليس فقط على لغة الإعلان ، ولكن على الطريقة التي تظل بها الكاميرا على شكلها.
هذه ليست محادثة جديدة – إنها السؤال القديم عن من يجب أن يكون جنسيًا ، ومن يعاقب عليها. يبدو أن المجتمع ما زال لم يكتشف كيفية السماح للنساء بامتلاك صورهن دون اتهامهن بالدعوة إلى الاعتراض – حتى عندما تنتقل عائدات الحملة بالكامل إلى خط أزمة الصحة العقلية.
هل يجب أن تفكر العلامات التجارية بعناية أكبر في كيفية مواءمة الأسباب الاجتماعية مع التسويق؟ بالطبع. هل يجب أن نجري مناقشات حول كيفية تصوير النساء في وسائل الإعلام؟ دائماً.
ولكن يجب أن نعرف أيضًا متى يتم تشغيل الخطاب بشكل أقل حسب المبدأ وأكثر من ذلك من خلال شهية الجمهور لتهدم شخص ينجح.
القضية الحقيقية هنا ليست تورية عن “الجينز”. إنه هاجسنا الثقافي باختيار كل خطوة تقوم بها النساء في دائرة الضوء ، مما زاد سوءًا من خلال “إلغاء الثقافة” على Tiktok.
والجزء المحزن حقًا هو أنه إلى حد كبير نساء أخريات تمزقها. في مكان ما على طول الخط ، أصبحت النسوية مكسورة بسبب القدرة التنافسية.
بدلاً من الاحتفال بنجاح المرأة ، نرسلها. استجيب دوافعها. افترض أنها متواطئة في تصورها. إنه لأمر محبط أن نرى النساء يساعدن في تعزيز التدقيق والمعايير المزدوجة التي ندعي أنها تقاتل.
اقرأ المزيد: يقول المتسوقون في Dunelm “من السهل النوم” في مجموعة كرسي حديقة بقيمة 50 جنيهًا إسترلينيًا