كانت مهمة نومين شينبات هي إقناع الناس بزيارة الدولة الأكثر جرداء في العالم والتي لم يسمع عنها 9/10 أشخاص حتى في عام 2018
كيف تقنع السائحين بزيارة أكثر دول العالم جرداء والتي لم يسمع عنها 90% من الناس من قبل؟
كانت تلك مهمة نومين شينبات، الذي استقال للتو من منصب وزير الثقافة والسياحة المنغولي بعد خمس سنوات في الحكومة. من العدل أن نقول إن التحدي الذي يواجه نومين ورئيس الوزراء لوفسانمسراين أويون إردين كان صارخًا.
وجد استطلاع عالمي أجرته شركة إيدلمان عام 2018 أن 10% فقط من الناس يعرفون أن منغوليا دولة، بينما يعتقد 3/10 أنها جزء من الصين. السؤال “ما هي منغوليا؟” وشكلت عقبة رئيسية أمام خطط الحكومة لتنمية قطاع السياحة والابتعاد عن صناعات التعدين الاستخراجية التي شكلت جوهر الاقتصاد لعقود من الزمن.
والأمر الأكثر تعقيدًا هو أن أولئك الذين سمعوا عن البلاد مالوا إلى ربطها بصفات أقل إرضاءً. أولان باتور هي رسميًا أبرد عاصمة في العالم، وتشتهر بفصول الشتاء القاسية للغاية حيث تنخفض درجات الحرارة بانتظام إلى ما دون -20 درجة مئوية. وللحفاظ على الحرارة، يحرق معظم المنغوليين حرائق الفحم، مما أدى إلى مستويات عالية من التلوث بشكل خطير.
اقرأ المزيد: تظهر علامات التحذير الجديدة “البقاء في حالة تأهب” للسياح في تينيريفي
توفي ما يقدر بنحو 7000 مواطن في الدولة الشاسعة ذات الكثافة السكانية المنخفضة التي يبلغ عدد سكانها 3.48 مليون نسمة في الشتاء الماضي بسبب تلوث الهواء، في الداخل والخارج، في حين فقد 881 شخصًا حياتهم بسبب التسمم بأول أكسيد الكربون في البلاد في السنوات السبع حتى فبراير 2025.
إذا لم يكن كل ذلك صعبا بما فيه الكفاية ليتعامل معه وزير السياحة والثقافة، فيمكن القول إن أشهر أمراء الحرب في العالم، جنكيز خان. على الرغم من أن كل الدعاية هي دعاية جيدة إلى حد ما، إلا أن سمعة خاقان السابق باعتباره متعطشًا للدماء هي تبسيط فادح، وفقًا لنومين.
وقال نومين للميرور خلال زيارة إلى العاصمة الكورية الجنوبية سيول: “تاريخيا، لدينا جنكيز خان، أحد أشهر الرجال في العالم. لقد كان صانع سلام ودبلوماسيا، وكان جسرا بين الشرق والغرب. جزء كبير من سياستنا يدور حول إعادة تثقيف الناس حول هويته. على سبيل المثال، تم دعوة جواز السفر من قبل جنكيز. أراد أن يسافر مبعوثوه عبر أرضه، لذلك أعطاهم جوازات سفر جيريجية تضمن سفرهم الآمن”.
على الرغم من أن الحكومة المنغولية تبتعد عن سمعة جنكيز السيئة، وبدلاً من ذلك تدير معرضًا لإعادة كتابة التراث في فرنسا في عام 2024 وفي سويسرا اليوم، إلا أن نومين يفضل أن يتفاعل الزوار مع ما تقدمه البلاد اليوم. من الناحية الثقافية، يعد آل هو أشهر أبناء منغوليا، حيث يقدمون مزيجًا من الموسيقى الشعبية والميتال الذي ينقل صرخات الحرب المنغولية القديمة والشعر التقليدي إلى المعجبين في جميع أنحاء آسيا والعالم.
لكن النجوم الحقيقيين في العرض، وجزء كبير من السبب وراء قدوم المزيد والمزيد من الناس إلى منغوليا كل عام، هم البدو.
منذ القرن الثالث الميلادي على الأقل، عاش سكان السهوب المنغولية على رعي الماشية والعيش على الأرض. اليوم، ما يقرب من 40٪ من المنغوليين هم من البدو الرحل، وما زال حوالي ثلث سكان البلاد يعيشون في مساكن تقليدية تسمى غير (الخيام). ويمكن تفكيكها بسهولة ونقلها إلى موقع جديد، وهو ما يفعله البدو عادة أربع مرات في السنة.
وفي بعض الأحيان، ينضمون إلى 1.7 مليون شخص يعيشون في مدينة أولانباتار سريعة النمو، قبل أن يغامروا بالخروج إلى البرية المنغولية الشاسعة. تعد ثاني أكبر دولة غير ساحلية في العالم، التي تهيمن عليها جبال ألتاي المرتفعة إلى الغرب وصحراء جوبي القاسية إلى الجنوب، خالية تمامًا من الأسوار، مما يعني أن البدو يمكنهم التجول كما يحلو لهم. ومن غير المرجح أن يتم إزعاجهم. يبلغ عدد سكان منغوليا 3.3 مليون نسمة فقط، وهو أقل من عدد الأشخاص الذين يعيشون في برلين، مما يجعل الكثافة السكانية فيها شخصين فقط لكل كيلومتر. إنها أكثر فراغا بنسبة الثلث تقريبا من الدول ذات السيادة الأقل كثافة سكانية في العالم – أستراليا وناميبيا.
ربما لا تشكل كل هذه المكونات وجهة مثالية لقضاء العطلات. ومع ذلك، في عقد ما بعد الإغلاق، حيث يستجيب المسافرون بشكل متزايد لنداء المغامرة، فقد جذب هذا الأمر عددًا متزايدًا من الأنظار.
ويتابع نومين: “وجد مقياس السياحة التابع للأمم المتحدة أن منغوليا هي واحدة من الوجهات السياحية العشرين الأسرع نموًا، مع زيادة بنسبة 16٪ في عدد الزوار من عام 2024 إلى عام 2025″. والعدد الإجمالي ليس كبيرا مقارنة بالعديد من البلدان، ولكنه في تزايد. كان هناك 850 ألف سائح في عام 2025، وحوالي 500 ألف قبل كوفيد. هدفنا هو 2 مليون بحلول عام 2030.”
ويبقى أن نرى ما إذا كانت حملة Go Mongolia ستحقق هذا الهدف. حتى الآن، يبدو أن التعاون مع فولهام باعتباره الزي الرسمي للنادي والشريك السياحي، و”الدعم الترويجي” في الأحداث الدولية مثل أولمبياد باريس، يبدو ناجحًا. كما هو الحال مع “سياسة السماء المفتوحة” التي شهدت قيام شركات الطيران بما في ذلك يونايتد وإير تشاينا والتركية بزيادة رحلاتها. لا يزال الوصول إلى هناك من المملكة المتحدة أمرًا صعبًا للغاية. تتوقف معظم الرحلات الجوية من المملكة المتحدة في إسطنبول وتستغرق حوالي 15 ساعة للوصول إلى أولانباتار. من المرجح أن يكلفك الاقتصاد العائد حوالي 1000 جنيه إسترليني، لذا فهو بعيد عن أن يكون مادة رخيصة الثمن.
أظهر استطلاع أجرته مجموعة بوسطن الاستشارية مؤخرًا أن منغوليا قفزت 14 مركزًا في تصنيفات القوة الناعمة العالمية. اليوم، ستة من كل 10 أشخاص في جميع أنحاء العالم سمعوا عن البلاد. ويقول نومين إن هذه ليست عودة سيئة.
“لقد بذلنا الكثير من الجهد للتأكد من أن الناس يعرفون عنا. وأعتقد أن منغوليا قد اتخذت سياسة جيدة للغاية للحفاظ على نمو السياحة، وهو ما سيعود بالفائدة على الشعب المنغولي. وسوف ينمو فقط. وأعتقد أننا على وشك الانفجار”.