أعلنت Victoria’s Secret عن “جولتها العالمية”. إنه ليس مجرد عرض أزياء آخر

كان ذلك في ديسمبر 2018 عندما تم بث آخر عرض أزياء فيكتوريا سيكريت على شبكة سي بي إس. قبل عام ، حصد العرض مليار مشاهد من جميع أنحاء العالم ، لكن حجمه ونجاحه أديا إلى تضييق أفق الشركة في كل من التحولات الثقافية التي أحدثها جيل مولود عبر الإنترنت طالب برؤية نفسه ينعكس في الإعلانات والمنافسين المبتدئين الذين كانوا يبنون. إدراجها في خطط أعمالهم. عرض ريهانا الأول Savage Fenty في خريف عام 2018 جعل اعتماد فيكتوريا سيكريت على مفهوم ضيق للغاية للجمال – كل حمالات الصدر الممتلئة بالحيوية ، والبطن المتدرب للغاية ، وأجنحة الملاك ، جنبًا إلى جنب مع غطاء الرأس المناسب ثقافيًا أو غيره من الملحقات – يبدو بعيد المنال. ثم كان هناك تورط مالكها مع مرتكب الجريمة المزعوم جيفري إبستين. في مكالمة أرباح في نوفمبر 2019 ، كان رسميًا: تم إلغاء عرض الأزياء.

في السنوات التي تلت ذلك ، قامت الشركة بإعادة تسمية شاملة وطموحة ، وإزالة المهندسين المعماريين من عرض الأزياء الأصلي ؛ مبادلة الملائكة بمجموعة VS الجماعية التي تضم Megan Rapinoe و Priyanka Chopra Jonas و Paloma Elsesser ؛ وتوسيع نطاق حجمها وتطوير نوع المنتجات التي طالما أهملت في صنعها – حمالات الصدر للرضاعة وحمالات الصدر لاستئصال الثدي ، على سبيل المثال – لأنها لا تتناسب مع تعريفها الذكوري لكلمة “مثير”. ليزلي إتش ويكسنر ، مؤسس شركة L Brands الأم لفيكتوريا سيكريت ، استقال أيضًا من منصب رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي ، وباع حصته في الأغلبية. اليوم ، لا تزال Victoria’s Secret هي الشركة الرائدة في الولايات المتحدة بالنسبة لفئة المقربين ، وعلى مدار 12 شهرًا ، شهدت العلامة التجارية نموًا طفيفًا في عام 2022 مقارنةً بعام 2021.

الآن ، في أكبر خطوة وأكثرها وضوحًا حتى الآن ، تعيد العلامة التجارية اختراع عرضها السنوي ، وتنتج فيلمًا وثائقيًا طويلًا من المقرر عرضه في سبتمبر. على الرغم من أنها إعادة تفكير جذرية إلى حد ما ، إلا أن الشركة تعتبرها مذهلة مثل عروض أزياء فيكتوريا سيكريت القديمة – قد يكون هناك أجنحة أيضًا.

قال راؤول مارتينيز ، نائب الرئيس التنفيذي ، المدير الإبداعي الرئيسي لفيكتوريا سيكريت ، الذي يقود المشروع: “لم تعد هناك حاجة لشرح أنفسنا بعد الآن”. “لقد تطورنا وتطورنا ، لكن الأمر لا يعني أننا نترك أي شيء وراءنا. نحن نلمس كلاً من رواية القصص ، والتي تتعلق بالدفاع عن أنفسنا والاحتفاء بالأصوات النسائية ، ولكن أيضًا تلك التجربة الترفيهية الكاملة ، لأن هذا شيء كان مبدعًا تمامًا “.

سيجمع العرض الجديد الذي أطلق عليه اسم “جولة فيكتوريا سيكريت العالمية” ، مجموعة من المبدعات العالميات من أربع مدن حول العالم. يشمل “VS 20” صانعي الأفلام والموسيقيين والفنانين والمبدعين الآخرين ، مع وجود رباعي من مصممي الأزياء في مركزه. باستخدام موارد فيكتوريا سيكريت ، ستنتج كل من Supriya Lele في لندن ، و Bubu Ogisi في Lagos ، و Jenny Fax في طوكيو ، و Melissa Valdes من بوجوتا مجموعات ، سيتم التقاط ما يتم صنعه من وراء الكواليس في المستند. ستجتمع جميع الروايات الأربع مع عرض أزياء مصور والذي سيضم أيضًا الجزء الخامس من القطع المصممة من فيكتوريا سيكريت.

تجنبت مارجوت بومان ، المخرجة المقيمة في لندن والتي كانت تتخلف عن سوبريا ليلي وفريقها ، عرض فيكتوريا سيكريت رانواي في شبابها. قالت: “لم أطمح إلى هذه التجربة لأنني كنت أعرف أنني مستبعدة منها”. “كنت طفلاً يعاني من زيادة الوزن. لكني ما زلت أتذكر الصور. للأفضل أو للأسوأ كانت صورًا مبدعة وصورًا قوية. وبالنسبة لي ، أرى هذا كفرصة لإنشاء مجموعة جديدة من الصور يمكن أن يجد المزيد من الأشخاص أنفسهم فيها “.

هل سيتجه العالم إلى مجموعة جديدة من صور فيكتوريا سيكريت؟

كانت الشركة موضوع فيلم وثائقي لمات تيرناور الملائكة والشياطين في العام الماضي حققت في علاقة مالكها السابق بجيفري إبستين. وكتاب صاغه صحفيون سابقون في مجال الموضة والأزياء ، بيع مثير: الصعود الذي لا يمكن وقفه والسقوط الحتمي لفيكتوريا سيكريت الذي من المقرر إصداره في أوائل عام 2024 ، يبدو أنه مستعد للاحتفاظ بتاريخ إشكالية العلامة التجارية في دورة الأخبار. ثم هناك حقيقة أنه بينما كانت الشركة تعيد تصور نفسها ، ظهر منافسون جدد. أطلقت Kim Kardashian Skims في عام 2019. بلغت قيمتها الآن أكثر من 3 مليارات دولار ، وبفضل تأثيرها ، أثارت جنونًا في ارتداء الملابس الداخلية على منصات العرض. أطلقت Lizzo العلامة التجارية المنافسة Yitty العام الماضي بشعار حول “حب الذات والثقة الداخلية الراديكالية” التي توضح كيف تتغير صناعة الملابس الداخلية.

عندما أعلنت Victoria’s Secret عن أرباحها في آذار (مارس) أنها ستستثمر في نسخة جديدة من برنامج Fashion Show ، انتقلت نجمة البوب ​​إلى Twitter: “هذا انتصار للشمولية من أجل الشمولية” ، كتبت. “ولكن إذا بدأت العلامات التجارية في فعل ذلك فقط لأنها تلقت رد فعل عنيفًا ، فماذا يحدث عندما تتغير” الاتجاهات “مرة أخرى؟ هل الرؤساء التنفيذيون لهذه الشركات يقدرون الشمولية الحقيقية؟ أم أنهم يقدرون المال فقط؟ “

إن إقناع الناس بأجندة Victoria’s Secret الجديدة لتمكين المرأة هو المكان الذي يأتي فيه VS20. ترى Supriya Lele ، التي تجلب تراثها الهندي للتأثير على تصاميمها المكسوة ، أوجه التآزر بين علامتها التجارية الخاصة و Victoria’s Secret. عضوة VS Collective Paloma Elsesser ، التي يمكن سماع صوتها في الفيديو التشويقي الذي تصدره الشركة اليوم ، سار على مدرج Lele’s London. قالت: “كان هذا أحد الأسباب التي جعلتني أشعر أنه يمكنني التعرف على بعض جوانب هذا الآن – ربما في السابق أقل من ذلك – لكنني أشعر الآن أن لغتهم أصبحت أكثر وأكثر حداثة”. “وبعد الاجتماع مع الفريق ، أدركت أن هذا كان قرارًا كبيرًا لدفع وجهة النظر التي تركز على المرأة إلى الأمام وشعرت أنها كانت فرصة رائعة حقًا.” (لن تقوم الشركة بتسويق Lele أو مجموعات المصممين الآخرين ، بل إن الجولة العالمية هي عرض لمواهبهم.)

فاجأت مكالمة فيكتوريا سيكريت بوبو أوغيسي من لاغوس. قال المصمم وهو يضحك: “بصراحة ، لقد تجاهلت ذلك نوعًا ما”. “لم تكن قطعي مركزة على الملابس الداخلية ، لذلك كنت مرتبكة بعض الشيء. لكنهم يقومون بالتجربة في هذه الجولة العالمية ، والعنصر الأساسي في عملي هو التجريب. لذلك اعتقدت ، حسنًا ، ستكون فكرة رائعة أن نواجه الطريقة التي ينشئون بها عادةً ، وكيف يمكننا تعديل أو تعديل أو تغيير هذا الهيكل “. يعرض عمل Ogisi الحرف اليدوية من جميع أنحاء إفريقيا. وأوضحت قائلة: “بهذه المجموعة ، كل شيء يتركز على فكرة أساطير اليوروبا وإيدو. سيكون كل شخص كائنًا إلهيًا ، وكيانًا أعلى أعلى ، وإلهة غير مقتبسة / غير مقتبسة “.

لاحظ أن أوغيسي قالت إلهة ، وليس “إلهة الجنس”. لذا ، هل ستكون جولة فيكتوريا سيكريت العالمية مثيرة؟ قال مارتينيز: “نعم ، بالتأكيد” ، لكن مع تحذير. “نحن ننظر إليها من خلال عدسة أنثوية.”

يبدو أن الاختلاف الرئيسي بين عروض أزياء فيكتوريا سيكريت القديمة والجولة العالمية لعام 2023 هو أن النساء لن يكونن مجرد أشياء لإمتاع المشاهدين ، بل سيكونون أيضًا موضوعات – صانعات ، كل واحدة مع مختلفة وجهة نظر حول ما هو مثير. “من الواضح أنه كان هناك تحول كبير في التمثيل ، لكنني ما زلت أعتقد أنه من النادر رؤية النساء على الشاشة يتم تقديمهن بطريقة مميزة ، لا سيما في إطار الموضة” ، لاحظ بومان ، مدير الجزء اللندني من الفيلم الوثائقي. “أريد فقط أن يشاهده الناس وأن يكونوا مثل ، واو ، هناك العديد من الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها أن تكوني امرأة.”