تدخل الحملة ضد الإعلانات عن الأطعمة غير الصحية حيز التنفيذ الكامل يوم الاثنين
اعتبارًا من يوم الاثنين 5 يناير، سيتم تطبيق قاعدة صارمة ضد الإعلان عن الأطعمة غير الصحية بشكل كامل للمساعدة في مكافحة السمنة لدى الأطفال. يمنع هذا الحظر عرض إعلانات الأطعمة والمشروبات التي تحتوي على نسبة عالية من الدهون والملح والسكر (HFSS) على شاشة التلفزيون بين الساعة 5.30 صباحًا و9 مساءً، وعلى الإنترنت في أي وقت.
يأتي ذلك بعد أن وافق المعلنون على الحظر الطوعي الذي بدأ في الأول من أكتوبر. والآن يتعين عليهم اتباع هذه القواعد الجديدة، وإلا فقد يواجهون عواقب من هيئة معايير الإعلان (ASA).
وينطبق الحظر على المنتجات التي تندرج ضمن 13 فئة تعتبر أنها تلعب الدور الأكثر أهمية في السمنة لدى الأطفال. وتشمل هذه المشروبات الغازية والشوكولاتة والحلويات والبيتزا والآيس كريم، بالإضافة إلى حبوب الإفطار والعصيدة ومنتجات الخبز المحلى والوجبات الرئيسية والسندويشات.
يتم تقييم المنتجات التي تندرج ضمن هذه الفئات لتحديد ما إذا كانت تعتبر “أقل صحية” بناءً على أداة تسجيل تقيم مستويات العناصر الغذائية وما إذا كانت تحتوي على نسبة عالية من الدهون المشبعة أو الملح أو السكر. يتم تضمين المنتجات التي تلبي كلا المعيارين فقط في القيود.
ولا يزال بإمكان الشركات الإعلان عن إصدارات صحية من المنتجات المدرجة في الحظر، والتي قالت الحكومة إنها تأمل أن تشجع صناعة المواد الغذائية على تغيير وصفاتها. لن يتم حظر إعلانات عصيدة الشوفان العادية وأغلبية العصيدة والموسلي والجرانولا بموجب القواعد الجديدة، ولكن قد تتأثر بعض الإصدارات الأقل صحية مع السكر المضاف أو الشوكولاتة أو الشراب.
ولن تنطبق القيود إلا على الإعلانات التي يمكن للمشاهدين التعرف على المنتجات التي تعتبر غير صحية، مما يعني أنه لا يزال بإمكان الشركات الإعلان عن أسماء العلامات التجارية. حتى الآن، لا ينبغي الإعلان عن منتجات HFSS عبر أي وسيلة إعلامية عندما يكون عمر أكثر من 25% من الجمهور أقل من 16 عامًا.
تشير أحدث الأرقام إلى أن واحداً من كل 10 أطفال في سن الاستقبال يعاني من السمنة، بينما يعاني واحد من كل خمسة أطفال من تسوس الأسنان عند سن الخامسة. تشير التقديرات إلى أن السمنة تكلف هيئة الخدمات الصحية الوطنية أكثر من 11 مليار جنيه إسترليني كل عام.
تشير الأدلة إلى أن تعرض الأطفال لإعلانات الأطعمة غير الصحية يمكن أن يؤثر على ما يأكلونه منذ الصغر، مما يعرضهم بدوره لخطر الإصابة بزيادة الوزن أو السمنة. وتقدر الحكومة أن حظر الإعلانات سيمنع حوالي 20 ألف حالة من السمنة لدى الأطفال.
وقالت كاثرين براون، أستاذة تغيير السلوك في مجال الصحة بجامعة هيرتفوردشاير: “إن فرض حظر فاصل على الإعلانات التلفزيونية والإلكترونية قبل الساعة التاسعة مساءً للحد من تعرض الأطفال لتسويق الأغذية غير الصحية قد طال انتظاره وهو خطوة في الاتجاه الصحيح.
“إن الأطفال معرضون بشدة للتسويق العدواني للأطعمة غير الصحية، كما أن تعرضهم لها يعرضهم لخطر الإصابة بالسمنة والأمراض المزمنة المرتبطة بها. ومع ذلك، تدخل هذه السياسة حيز التنفيذ بعد ثلاث سنوات من اقتراحها في الأصل، في أعقاب التأخير المتكرر والتخفيضات والضغوط الصناعية.
“تعد القيود المفروضة على الترويج لمنتجات HFSS خطوة قيمة، ولكن يجب أن تشكل جزءًا من استراتيجية شاملة طويلة المدى تعالج عدم المساواة، وتدعم البيئات الغذائية المحلية الأكثر صحة، وتجعل الخيارات المغذية ميسورة التكلفة وسهلة المنال وجاذبية.”