ردت إحدى العلامات التجارية للملابس الداخلية على النقاد الذين اعتبروا إعلانهم التلفزيوني الجديد الذي يناقش حقيقة فترات الدورة الشهرية “ مثيرًا للاشمئزاز ” – وتأمل في تطبيع الدورة الشهرية وزيادة الوعي
كأمة ، أصبحنا أكثر انفتاحًا في مواضيع تتعلق بالصحة والجسد ، على الرغم من أن العديد من الوظائف الطبيعية لا تزال تعتبر من المحرمات.
الفترات الزمنية هي إحدى هذه الموضوعات المحظورة ، وغالبًا ما يتم إخفاؤها بعيدًا ولا تتم مناقشتها إلا عندما يكون ذلك “وقت الشهر”. حتى عند الإعلان عن منتجات الدورة الشهرية ، تم تصوير النساء تاريخيًا بملابس بيضاء ، وهن يملأن دون عناء في العالم.
بينما أصبحت الإعلانات أكثر صدقًا بشأن حقائق الفترة الزمنية ، فإنها نادرًا – إن وجدت – تظهر الدم الفعلي الذي يتعين على أي شخص حائض التعامل معه.
ابتكرت ماركة Wuka للملابس الداخلية التي يمكن إعادة استخدامها فترة إعلانًا رائدًا يأمل في معالجة هذه المحرمات.
اكتشف ، تعلم ، انمو. نحن فضوليون. تابعنا على TikTok و Instagram و Facebook و تويتر.
أثار الإعلان ، الذي تم بثه على تلفزيون سكاي ميديا وعلى منصات الطلب ، جدلًا لأنه يتضمن جلطات دموية ونزيفًا أثناء الاستحمام بالإضافة إلى سدادة ملفوفة في منديل دموي.
قام أحد المشاهدين بالتغريد: “SkyNews Wuka يعلن في هذا الوقت من الصباح الآن علي أن أقوم بالتأقلم مع أن عمري 6 سنوات لا يجب أن أعرف عن الدورة الشهرية. إعلان لعرضه في الساعة 630 صباحًا؟ “
وقال آخر: “الإعلان بالرسوم البيانية عن السراويل القصيرة على التلفزيون ، والجلطات وكل شيء مبالغ فيه !! # Wuka لا أريد أن تومض خلال غداء الأحد ، إنه مقرف.”
الدورات الشهرية هي شيء يعيش معه حوالي 18 مليون بريطاني كل شهر ، ويمكن أن يبدأ الحيض في وقت مبكر من عمر ثماني سنوات ويستمر حتى بلوغ الشخص الخمسينيات من العمر – لكن العديد منهم غير متعلمين ويشعرون بالعار حول دورتهم الطبيعية.
دافعت روبي راوت ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لـ Wuka ، عن الإعلان وقالت: “أنا مؤسسة ومهاجرة وسيدة أعمال ممولة ذاتيًا ، وأقوم بتعطيل هيمنة عمالقة المنتجات التي تستخدم لمرة واحدة بمليارات الدولارات.
“لقد تعلمت أنني يجب أن أتجاوز وزني كثيرًا لإحداث تأثير ، وقدم لنا إعلان Sky Footprint TV فرصة مثالية للتحدث.
“في هذا الإعلان – وهو الأول لـ WUKA – لم نرغب في التراجع. لقد فوجئنا بالتحديات التي واجهناها في الحصول على الموافقات ، وهو دليل واضح على أنه لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه في فترات التطبيع ، المحرمات وتصوير حقائق الفترة.
“كشفت مجموعة التركيز أيضًا عن عدم ارتياح حقيقي لبعض المشاهدين ، وهو ما يوضح مرة أخرى مقدار العمل الذي لا يزال يتعين القيام به لجعل حقائق الفترة جزءًا من محادثاتنا اليومية.”
الإعلان مستوحى من قصص واقعية من العملاء ، تقول روبي إن العديد منهم أرسلوا بريدًا إلكترونيًا أسبوعيًا تشكرهم على العمل في فترة التعليم الذي تقوم به ووكا.
شاركت قائلة: “هذا الإعلان لهم ؛ ليشعروا بالاطلاع عليه وسماعه ، والأهم من ذلك ، إخراج فترات من الظل إلى الاتجاه السائد ، وتطبيعها ومساعدة الآخرين على التحدث بصراحة أكبر عن هذه العملية البيولوجية الطبيعية تمامًا.
“نحن فخورون جدًا بالإعلان النهائي ، بمقاربة” عدم المحظورة “وخرق المحرمات للدورة الشهرية. نحن منفتحون على جميع ردود الفعل ، حيث أن هدفنا هو تشجيع المزيد من المناقشات الصريحة حول صحة الدورة الشهرية.
“لقد حان موعد تقديم تصوير أكثر واقعية للدورة الشهرية وكيفية تأثيرها على حياتنا ، ونأمل أنه من خلال هذا الإعلان ، نضع معيارًا جديدًا في الصناعة ، ونطبيع سرد الدورة الشهرية ، ونحقق تقدمًا ملموسًا في حقوق المرأة وفترة الدورة الشهرية المساواة “.
هل لديك قصة للمشاركة؟ نحن ندفع مقابل القصص. راسلنا على [email protected]