يبدو أن آدم بيتي يسير على خطى زوجته بعد انضمامه إلى وكالتها الإدارية Hypesight التي وقعت عشرات الشخصيات المؤثرة الأخرى بينما كان على وشك الدخول في “عصر جديد”.
أثار قرار آدم بيتي بالانضمام إلى وكالة إدارة الشخصيات المؤثرة التابعة لهولي رامزي الكثير من النقاشات، حيث تساءل البعض عما إذا كان السباح الأولمبي البريطاني يبتعد كثيرًا عن جذوره الرياضية.
ولكن وفقًا لخبير العلاقات العامة مايا رياض، فإن هذه الخطوة بعيدة كل البعد عن الكارثة التي اقترحها البعض، ويمكن، إذا تم التعامل معها بعناية، أن تمثل تطورًا ذكيًا في مهنة آدم بينما يستفيد من حفل زفافه إلى هولي رامزي، 26 عامًا.
“غالبًا ما يتفوق نخبة الرياضيين على هياكل الإدارة غير الرسمية، خاصة عندما تتطور حياتهم المهنية إلى ما هو أبعد من الميداليات إلى وسائل الإعلام والشراكات وبناء العلامات التجارية على المدى الطويل. يقع آدم بيتي على مفترق طرق يواجهه العديد من الرياضيين.
اقرأ المزيد: وقع آدم بيتي على وكالة هولي رامزي ووصف بأنه “يبقي الأسرة مركزية”اقرأ المزيد: أعطت هولي رامزي وآدم بيتي للضيوف تيكيلا 190 جنيهًا إسترلينيًا بعد أن قالوا إن الخمر تركهم في “الحضيض”
“تم تأمين الميداليات، والآن يتم تشكيل الإرث. أعتقد أنه إذا تم ذلك بشكل جيد، فقد يكون هذا درسًا رئيسيًا في إعادة الابتكار. وإذا تم بشكل سيء، فإنه بالطبع يخاطر بإضعاف واحدة من العلامات التجارية الرياضية الأكثر احترامًا في بريطانيا.” ولطالما ارتبط اللاعب البالغ من العمر 31 عامًا بنظام دعم عائلي متماسك، لكن حفل زفافه الأخير أثار انقسامًا بين عائلته، بحضور شقيقته بيثاني فقط.
إن الدخول في بيئة تجارية أكثر صقلًا سيؤدي حتمًا إلى تغيير هذا السرد ولكنه يأتي مع بعض المخاطر. “الخطر، بطبيعة الحال، يكمن في الإدراك. فالروايات العائلية تُباع لأنها تبدو حقيقية ويمكن للجمهور الارتباط بها، لذا فإن الابتعاد عن ذلك قد يبدو باردًا إذا لم يتم التعامل معه بعناية.
“لكن الجمهور يكون أكثر تسامحًا عندما يتم تأطير القصة على أنها نمو وليس رفضًا. إذا تواصل آدم مع الامتنان والاستمرارية، يصبح هذا تطورًا ذكيًا، وليس خيانة”.
اختيار الوكالة جدير بالملاحظة بشكل خاص. إن حضور هولي رامزي المتزايد في عالم المؤثرين يجلب الفرص والتدقيق المكثف، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى ثقل اسم رامزي.
وفي وصفه على موقع Hypesight، أشاروا إلى حفل الزفاف وقالوا إن آدم كان يخطو إلى “عصر جديد” حيث تلتقي خلفيته الرياضية مع “إحساس راقي بالحداثة”. وقالوا أيضًا إن عائلة آدم كانت “مركزية في روايته”.
تضيف مايا: “إن الانضمام إلى وكالة هولي رامزي أمر مثير للاهتمام لأنه يمزج بين المصداقية والذكاء التجاري”. “اسم رامزي يفتح الأبواب، لكنه يأتي أيضًا مع التدقيق. يجب على آدم أن يكون حريصًا على ألا يبدو وكأنه استبدل التميز الرياضي بالمشاهير من خلال الارتباط. القاعدة الذهبية هنا بسيطة. يجب أن تأتي إنجازاته دائمًا في المقام الأول، ويجب أن يبدو التأثير وكأنه منتج ثانوي، وليس الحدث الرئيسي.”
بالنسبة لآدم، الذي بنيت سمعته على الانضباط والهيمنة التي لا هوادة فيها، فإن الانتقال إلى التأثير يجب أن يكون أصيلًا وليس مصطنعًا.
“للانتقال من آدم الأولمبي إلى آدم المؤثر دون خسارة المشجعين، فهو يحتاج إلى التأثير من خلال السلطة، وليس الطموح. لقد اتبعه جمهوره من أجل الانضباط والمرونة والأداء تحت الضغط. العلامات التجارية التي تتوافق مع الصحة والعقلية والتعافي وعادات النخبة ستشعر بأنها طبيعية. أي شيء لامع أو دخيل للغاية سيأتي بنتائج عكسية بسرعة.”
كان هناك أيضًا اهتمام بتغيير اسم آدم مؤخرًا بعد زواجه، وهو قرار شخصي يحمل حتماً آثارًا عامة وتجارية. سيحمل كل من هولي وآدم الآن لقب “رامزي بيتي”.
تشرح مايا: “فيما يتعلق بتغيير الاسم، فالحقيقة هي أنه يمكن أن يكون رومانسيًا واستراتيجيًا”. “الحب والعلامة التجارية لا يستبعد أحدهما الآخر. في مشهد المشاهير الحديث، القرارات الشخصية لها حتما تأثير تجاري. ما يهم هو النية والتوقيت. إذا شعر الجمهور أنها تعكس التزاما حقيقيا بدلا من الاستيلاء على المال، فسوف يتم تبنيها. وإذا شعرت بأنها مصقولة أو انتهازية بشكل مفرط، عندها تتسلل السخرية”.
اقرأ المزيد: ركلة جديدة في وجه عائلة بيتي عندما يرون صورة جديدة من حفل الزفاف