سنة جديدة، بداية جديدة! يتخذ الناس في جميع أنحاء العالم قرارات، ويغيرون عاداتهم اليومية، ويشرعون في “تغيير العلامات التجارية الشخصية” – ولا يختلف المشاهير عن ذلك.
تخضع الشخصية المؤثرة مولي ماي لاهاي لعملية إعادة ابتكار استراتيجية كاملة، ويبدو أن هذا لا يعجب جميع معجبيها.
بعد أن بدأ كمشارك في Love Island في عام 2019 وهو في العشرين من عمره، حقق رائد الأعمال الشهير والمؤثر شهرةً كبيرة.
لكن في الآونة الأخيرة، وهي أم لطفل تبلغ من العمر 26 عامًا، تحاول التخلص من شخصيتها الواقعية التي أحبها معجبوها كثيرًا – وتصبح خبيرة في الموضة الراقية خارج نطاق متابعيها.
والواقع أنها تريد الآن أن تؤخذ على محمل الجد ــ حتى أن بعض المطلعين على بواطن الأمور يقولون إنها تسعى إلى محاكاة المشاهير من أمثال فيكتوريا بيكهام لتحقيق هذا الهدف.
كان الدليل الأول هو قصة شعر بوب جديدة، حيث أصبح المؤثر الآن يتمتع بتصفيفة شعر بلاتينية أنيقة تعني العمل.
قامت مولي أيضًا بإزالة الحشو وتحدثت عن مدى شعورها “بالنعمة” لأنها تمكنت من “إصلاح” الكمية الزائدة من الإجراءات التجميلية التي أجرتها على وجهها. (وشملت هذه الحشوات الشفاه والفك والخد على مر السنين).
كانت منشوراتها على وسائل التواصل الاجتماعي أقل بهرجة بشكل ملحوظ وكانت أزيائها أكثر “ترفًا هادئًا”. وداعًا للعلامات التجارية الشهيرة مثل PrettyLittleThing وZara التي كانت ترتديها سابقًا – ومرحبًا بحقائب اليد من شانيل التي تم تصويرها وهي تمسك بها على وسائل التواصل الاجتماعي.
كانت مولي ماي متسابقة في الموسم الخامس من Love Island وأثبتت أنها المفضلة لدى المعجبين
وبعد مرور أكثر من ست سنوات، أصبحت الشخصية المؤثرة تتمتع بذوق أكثر في الرفاهية – وهنا تم تصويرها وهي تحمل حقيبة يد من شانيل
ويظهر الاتجاه نفسه، ليس فقط في اختياراتها للأزياء، ولكن أيضًا في الطريقة التي تظهر بها نفسها علنًا.
تضع مولي نفسها الآن في مساحات “كلاسيكية” – مثل ظهورها على المدرج في عرض أزياء لوريال باريس في سبتمبر من العام الماضي، أو المقابلة والتقاط الصور في مجلة فوغ البريطانية في نوفمبر 2024.
ويمكنني أن أكشف أن هذا كله جزء من خطة لتخليص نفسها من علامة “المؤثر”.
أخبرني أحد المصادر: “إنها لا تريد أن يُنظر إليها على أنها مؤثرة أو من سكان جزيرة الحب السابقين بعد الآن”.
“إن صفقات العلامة التجارية التي تقول نعم لها هي تكتيكية للغاية. ستجعل الجميع وأي شخص يرمون أنفسهم وأموالهم عليها، لكن ليس الكثير من الناس يوافقون على ذلك.
لكن قم بالتمرير مرة أخرى قليلاً إلى منشوراتها على وسائل التواصل الاجتماعي وستجد التناقض صارخًا. منذ وقت ليس ببعيد، كانت صفحة Molly-Mae على Instagram مليئة بإعلانات الموضة السريعة وأكواد الخصم والتعاون.
عندما دخلت مولي فيلا جزيرة الحب، لم يكن لديها سوى بضعة آلاف من المتابعين.
سرعان ما وقع الجمهور في حبها خلال مسلسل 2019، وعلى الرغم من عدم فوزها، أصبحت واحدة من أنجح المتسابقين الذين أنتجهم العرض على الإطلاق، إلى جانب الشريك الذي التقت به في العرض، تومي فيوري.
أصبح الثنائي واحدًا من أكثر الأزواج المحبوبين في Love Island، حيث استحوذوا على قلوب المشاهدين الصغار الذين نشأوا بجانبهم. من خلال توثيق علاقتهما علنًا، سمحا للجماهير بالشعور بالاستثمار العاطفي في مسارهما.
عندما غادرت مولي ماي الفيلا لأول مرة، كانت لديها صفقات غزيرة مع العلامات التجارية، لكن أكبرها على الإطلاق كان تعاونًا بقيمة 500 ألف جنيه إسترليني مع PrettyLittleThing، لتصبح الوجه الإعلاني لشركة الأزياء السريعة.
ومنذ ذلك الحين، زادت متابعات مولي إلى أكثر من ثمانية ملايين على إنستغرام وحققت ثروة تقدر بنحو 6 ملايين جنيه إسترليني.
وهي تمتلك قصرًا بقيمة 5 ملايين جنيه إسترليني في شيشاير مع شريكها المتقطع تومي، شقيق الملاكم تايسون فيوري.
ظهرت مولي ماي على المنصة في عرض أزياء لوريال باريس في سبتمبر 2025
إنها ترتدي ملابس أنيقة للمقطورة الخاصة بالجزء الأخير من فيلمها الوثائقي، مولي ماي: خلف كل شيء
تم تصوير تومي فيوري ومولي ماي مع ابنتهما بامبي البالغة من العمر عامين
استمتعت العائلة برحلة باهظة الثمن إلى جزر المالديف في ديسمبر
وتتغير شراكاتها بشكل متزايد عما كانت عليه في أيامها الأولى – مثل صفقة العلامة التجارية الكبرى التي حصلت عليها مع شركة مستحضرات التجميل Elemis وعقد من سبعة أرقام مع شركة Persil وComfort.
كما ابتعدت مولي بهدوء عن علاقتها الطويلة الأمد مع ستاربكس بعد أن واجهت العلامة التجارية رد فعل عنيفًا متزايدًا من الجيل Z بسبب تمويلها ودعمها لإسرائيل.
كل هذا جزء من محاولة لتغيير النظرة العامة لها، وفقًا لما يقوله المطلعون.
وفيكتوريا بيكهام هي قدوة.
مثل بوش، واجهت مولي ماي شكوكًا مبكرة – فقد تم رفضها ذات مرة باعتبارها “مجرد مؤثرة في جزيرة الحب”، مثلما تم شطب مغنية البوب السابقة باعتبارها “مجرد فتاة سبايس”.
في عام 2023، عندما تنحيت مولي ماي عن منصبها كمديرة إبداعية في PrettyLittleThing، كان التحول الجمالي فوريًا. حلت السراويل واسعة الساق والسترات الكبيرة والألوان الهادئة والخياطة الحادة محل العناصر الأساسية التي تقودها الموضة.
لقد كان، بالنسبة لبعض المراقبين، رمزًا فاخرًا بشكل لا لبس فيه.
ولا تتوقف أوجه التشابه عند الملابس. مثل الليدي بيكهام من قبلها، يبدو أن مولي ماي تبني شيئًا أوسع من مجرد علامة تجارية واحدة. عندما توسعت عضوة Spice Girl السابقة من عالم الأزياء الراقية إلى شركة Victoria Beckham Beauty المربحة للغاية، تطورت مولي من مشروعها الأصلي في مجال التجميل، Filter by Molly-Mae – الذي تم إطلاقه في عام 2019 – إلى إمبراطورية أوسع للملابس وأسلوب الحياة.
وبعيدًا عن الأعمال التجارية، تمتد أوجه التشابه إلى استراتيجياتها الإعلامية.
تفضل مولي الآن المقابلات النادرة والرسائل الخاضعة للرقابة والمرئيات المصقولة للغاية بدلاً من مطاردة الإعجابات “التي يمكن الوصول إليها”.
تستخدم المرأتان أيضًا رواية القصص الوثائقية لتأطير رواياتهما وفقًا لشروطهما الخاصة: تم إصدار سلسلتهما Prime fly-on-the-wall Molly-Mae: Behind It All وVictoria Beckham من Netflix في عام 2025.
على اليسار، تروي فيكتوريا بيكهام كل شيء في فيلمها الوثائقي الذي يحمل الاسم نفسه والذي تم إصداره على Netflix في أكتوبر. حسنًا، تتبنى مولي جمالية مماثلة في اختيارات أسلوبها في Molly-Mae: Behind It All، الذي تم إصداره لأول مرة في يناير الماضي
مولي وبامبي يقفان في منتجع في جزر المالديف – وهو أمر لا يتناسب مع المعجبين العاديين
حتى صورهم تتطابق: أمهات عاملات طموحات يعملن بثبات في حضن الرفاهية.
تعرض منشورات Molly-Mae الأخيرة على Instagram “الثروة الخفية” الدقيقة مباشرة من دليل قواعد اللعبة VB.
لا توجد علامات تجارية واضحة، لكنها نشرت في ديسمبر/كانون الأول الماضي وهي تحمل حقيبة من ماركة بوتيغا بقيمة 3000 جنيه إسترليني، وترتدي فستانًا من مجموعتها الخاصة، ووضعت علامة على منتجع جزر المالديف الذي كانت تقيم فيه.
وتظهر صورة أخرى من العطلة وهي جالسة على متن طائرة خاصة مرتدية سترة وسروالًا أنيقًا، مع وضع علامة على Skims الخاصة بكيم كارداشيان إلى جانب علامتها التجارية الخاصة Maebe. يبدو الأمر سهلاً، لكنه أيضًا استراتيجي للغاية. يشير البعض إلى أن مولي ماي ربما تحاول أيضًا محاكاة كيم وتملقها أيضًا.
لكن نمط الحياة الفاخر هذا يزيد من بعدها عن الجمهور الذي احتضنها في الأصل باعتبارها “واحدة منا”.
ففي نهاية المطاف، من الصعب إقناع الناس بقدرتهم على الارتباط عندما يقول أحد النقاد بصراحة: “أنا آسف، لكنها تقيم في فيلا تبلغ تكلفة الليلة فيها 8 آلاف جنيه إسترليني في جزر المالديف… وهذا أمر لا يمكن التواصل معه”.
من المؤكد أن بعض أجزاء جمهورها الأصلي بدأت تشعر بالتخلف عن الركب.
بعد أن تم الإشادة بها على أسلوب حياتها الواقعي، يتساءل المعجبون الآن عما إذا كانت قيادتها لسيارتها البنتلي وحمل حقائب اليد المصممة وقضاء العطلة في بعض المنتجعات الأكثر تميزًا في العالم يعني أنها مجرد شخصية مشهورة أخرى.
وكتب أحد المعجبين: “كنت أتابعها لأنها كانت تشعر بأنها طبيعية، لكنها الآن مجرد رفاهية مستمرة”.
هذا الأسبوع، أدى إصدار مقطع دعائي جديد للجزء الثاني من الموسم الثاني من فيلمها الوثائقي Behind It All إلى تكثيف التدقيق حول تحولها.
حتى الوصف يؤكد تغيير العلامة التجارية. ‘لقد انتهى الانتظار تقريبًا. عد إلى عالمها المليء باللحظات التي لم تتم تصفيتها والبدايات الجديدة.
اعتمادًا على من تسأل، فهو إما العصر الأكثر أصالة لمولي ماي حتى الآن، أو محورًا في توقيت مثالي. ربما يشير البعض إلى أنها تخشى أن يكون نجمها المؤثر في طريقها إلى الزوال بينما يتنافس المنافسون الأصغر سنًا على تاجها.
لكن السؤال الحقيقي ليس ما إذا كانت العلامة التجارية الجديدة للشخص المؤثر حقيقية أم لا.
يتعلق الأمر بما إذا كان الجمهور الذي نشأ مع مولي ماي على استعداد لمتابعتها إلى حيث ستذهب بعد ذلك.