يبدأ دوق ودوقة ساسكس العام الجديد بإعلان عمل ضخم، ولكن ماذا يقول ذلك عن خططهم المستقبلية كعائلة؟ الخبراء يزنون
بعد عام متقلب من عروض Netflix، ومعارك مجالس الإدارة، والظهور في أسبوع الموضة، والصراعات المتعلقة بصحة الأسرة، سينهي الأمير هاري وميغان ماركل عام 2025 بملاحظة تحولية.
وفي معرض تناولهما لمستقبل مشروع العمل الأكثر قيمة لهما في بيان مشترك نادر، أكد ميغان وهاري هذا الأسبوع أن مؤسستهما الخيرية المشتركة، مؤسسة آرتشيويل، سيتم إعادة تسميتها باسم آرتشيويل فيلانثوربيز – بعد خمس سنوات من إنشائها. في حين أن تغيير الاسم البسيط قد يبدو غير مهم على السطح، إلا أن الخبراء يقولون إن البيان الاستراتيجي لساسكس مليء بالمعلومات حول الخطوات التالية للزوجين – خاصة في الوقت الذي يواجهون فيه شائعات عن الطلاق، فضلاً عن الدعوات المتفشية لتجريدهم من ألقابهم الملكية.
وقالت متحدثة باسم هاري وميغان أثناء إعلانها عن الخبر: “يسمح هذا الفصل التالي للأمير هاري وميغان، دوق ودوقة ساسكس، بتوسيع جهودهما الخيرية العالمية كعائلة، مع وصول هادف وأقصى قدر من التأثير، ترتكز على نفس القيم والشراكات والتزامهما بالظهور وعمل الخير”.
مع إشارة الزوجين بشكل مباشر إلى “العائلة” وألقابهما الملكية، لاحظ الخبراء في جميع أنحاء العلاقات العامة والاتصالات والعالم الملكي أن الدوق والدوقة يعرضان صورة متحدية ومتضاعفة مع توجههما إلى عام 2026…
اقرأ المزيد: الأمير هاري وميغان يصدران بيانًا حول “الفصل التالي” مع تغيير مفاجئ في الاسماقرأ المزيد: الأمير هاري وميغان “يحددان سعرًا مذهلاً من ستة أرقام لتناول العشاء الحصري”
قبل أن ينفي أفراد عائلة ساسكس ذاتيًا من الحياة الملكية وينتقلوا إلى أمريكا في عام 2020، شعروا بالإحباط لأن قصر باكنغهام أحبط خططهم لتطوير علامتهم التجارية “SussexRoyal”. وبعد أن أوضحت الملكة الراحلة أن صفقة “النصف للداخل والنصف للخارج” ليست مطروحة على الطاولة – مما يعني أن الزوجين لا يستطيعان استخدام وضعهما الملكي في العمل لتحقيق مكاسب مالية – تنحى الزوجان عن واجباتهما تمامًا، لصالح متابعة المشاريع الخيرية والتجارية في الولايات المتحدة. وكان أحد المشاريع الأولى التي أنشأوها هو مشروع Archewell الخاص بهم.
ردًا على الإعلان، قالت مايا رياض، العلاقات العامة للنجوم، لصحيفة The Mirror: “من منظور العلامة التجارية، يعد هذا تطورًا ذكيًا وأقول إنه تطور متعمد تمامًا وليس إعادة اختراع. ويشير الانتقال من “المؤسسة” إلى “الأعمال الخيرية” إلى النطاق والنضج وطول العمر. ومن حيث العلامات التجارية، إنها طريقة لإثبات الاسم في المستقبل حيث يتوسع عملهم إلى ما هو أبعد من المشاريع الفردية.وأضافت: “أعتقد أيضًا أن هناك رسالة تتعلق بالسمعة هنا. فالأعمال الخيرية تبدو أكثر عالمية ومؤسساتية وأقل شخصية. ويمكن أن يكون ذلك مفيدًا لهاري وميغان في هذه المرحلة، لأنه يحول التركيز بعيدًا عنهما كشخصيتين ويتجه نحو التأثير والنتائج والمصداقية”.
“من حيث التوقيت، فإن علامة الخمس سنوات مهمة. في العلامات التجارية للمشاهير والشخصيات العامة، غالبًا ما تكون الخمس سنوات هي الفترة التي تتلاشى فيها بهدوء أو تصعد إلى مستوى أعلى. هذا يبدو وكأنهم يقولون إنهم في هذا على المدى الطويل. أكبر وجبة بالنسبة لي هي أن الأمر يتعلق بالسيطرة على السرد. من خلال إعادة صياغة العلامة التجارية الآن، فإنهم يحددون الفصل التالي بشروطهم الخاصة. لا يتعلق الأمر بالإرث المرتبط بالألقاب الملكية بقدر ما يتعلق ببناء علامة تجارية عالمية ذات تأثير اجتماعي تعكس هويتهم كعائلة وكعائلة. المشغلين في الولايات المتحدة وخارجها.”
لكن بالنسبة لخبير الاتصالات جودي جيمس، فالأمر مختلف. وتعتقد أن إدراج “دوق ودوقة ساسكس” في البيان يعد إشارة واضحة إلى أن الزوجين “يتشبثان” بوضعهما الملكي، وسط مزاعم بأن الأمير ويليام قد يجردهما من ألقابهما عندما يصبح ملكًا. وقالت جودي عن البيان: “هناك إشارة إلى دور النجوم في ألقابهم الملكية، والتي، في ضوء التكهنات حول إزالتها، تبدو وكأنها تمسك مؤكد للغاية أو ادعاء بها”.
وأضاف المحترف: “باعتبارها” بيان المهمة “، فإن عبارة “اظهروا، افعلوا الخير” هي غير محددة وغير قابلة للقياس قدر الإمكان، مما يسمح للجميع بوضع ترجمتهم الخاصة عليها إذا كانوا ميالين لذلك. يبدو أنهم يحبونها على الرغم من أنها تتكرر، ربما لإخبار المعجبين أنه عندما يكون Sussexs مرئيين، يجب عليهم افتراض أنهم يفعلون الخير، إلى حد ما بأسلوب الأبطال الخارقين”.
وتتساءل: “ماذا يعني توسيع جهودنا كعائلة؟”. “هل هو نوع من إعادة الوفاء بوعودهما بشكل احترافي؟ قد يشير ذلك إلى أنهما سينضمان إلى بعضهما البعض ولكنهما سيعملان بجد أكبر معًا أو قد يوحي بأنهما يضاعفان عبء العمل من خلال القيام بمزيد من الحفلات المنفردة ولكنهما يريدان التأكد من أن النعيم الزوجي لا يزال سليمًا إلى حد كبير.
“بالطبع من الممكن تصور كلمة “عائلة” يمكن تطبيقها بطريقة أوسع هنا، كونها إشارة مستترة للغاية أو تلميح للعودة إلى السفينة الأم في المملكة المتحدة. وبعد التأكيد على عناوينها، يمكن قراءة فكرة “التوسيع” على أنها تلميح بسيط حول أي مصطلحات قد تنجح. لكنها مجرد قطعة صغيرة، وليست أي مقدمة مفتوحة.”
وقد أدى هذا الإعلان إلى انقسام الخبراء الملكيين أيضًا. قالت لنا جيني بوند، المحررة الملكية السابقة في بي بي سي: “شخصيًا، لا أعتقد أن تغيير اسم مؤسسة خيرية بعد خمس سنوات فقط فكرة جيدة جدًا. يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى ترسخ المؤسسة الخيرية في أذهان الناس. لقد أصبحت مؤسسة آرتشيويل معروفة جدًا، وفي رأيي، تبدو مميزة”.
“لقد اضطررت إلى البحث عن كلمة “الأعمال الخيرية” لأنني لا أفهم تعريفها الواضح. في الواقع، لم أسمع بها من قبل. أنا أفهم “الأعمال الخيرية” بالطبع، ولكن أعتقد أن هذا العنوان الجديد مربك حقًا. وغير ضروري. ومع ذلك، فإن المؤسسة الخيرية تقوم بعمل جيد ولذا أعتقد أننا يجب أن نتمنى لها جميعًا التوفيق في شكلها الجديد. وأعتقد أننا سوف نعتاد عليها، مع مرور الوقت.”
وفي الوقت نفسه، قال المعلق الملكي أفوا أتشيمبونج هاجان: “أعتقد (أنه انفصال عن الماضي الملكي). العمل الخيري هو نوع من الكلمة الأمريكية وأعتقد أنه يعزز أنهم يفعلون ذلك خارج العائلة المالكة تمامًا، وهو ما كانوا يفعلونه بالطبع لمدة خمس سنوات. إنهم يستخدمون ألقابهم تمامًا، لأنهم يمتلكونها ولماذا لا يفعلون ذلك؟ أعتقد أن هذا عادل تمامًا بما فيه الكفاية”.
وحول التكهنات القائلة بأن ويليام يمكن أن يجرد أخيه وزوجته المنفصلين عن ألقابهما الملكية، أضاف أفوا: “وليام لن يسلبهم، فهذا لا يجعله يبدو جيدًا للقيام بذلك. (و) لا يريد أن يكون ذلك محور حكمه عندما يأتي. هناك الكثير من الأشياء الأخرى التي تحتاج العائلة المالكة إلى القيام بها للتحديث؛ فسحب ألقاب الناس من أجل عيش حياتهم الخاصة سيبدو سخيفًا وتافهًا – لذلك لا أعتقد أنه سيفعل ذلك”.