تواجه سيدني سويني رد فعل عنيف شديد على أحدث حملتها الأمريكية للنسر وهي تثير نقاشًا عنيفًا حول العرق والتسويق والمساءلة.
في وقت سابق من هذا الأسبوع ، أصبحت نجم Euphoria ، 27 عامًا ، وجهًا لحملة Denim American Eagle التي تضم خط الشعار ، “Sydney Sweeney لديها بنطلون جينز رائع – مسرحية متعمدة على عبارة” جينات رائعة “.
يظهر أحد المقطع الفيروسي سويني يقف أمام ملصق يقرأه “سيدني سويني له جينات رائعة” ، مع كلمة “الجينات” عبرت واستبدالها بـ “الجينز”.
يشتمل مقطع فيديو آخر على سويني يقول: “يتم نقل الجينات من الآباء إلى ذرية ، وغالبًا ما تحدد السمات مثل لون الشعر والشخصية وحتى لون العين ،” بينما تتساقط الكاميرا إلى عينيها الزرقاء ، ثم تضيف ، “جينز بلدي أزرق”.
في حين كان المقصود من لعبة Wordplay الذكية للحملة أن تكون مرحة وجريئة ، إلا أنها أشعلت الاتهامات على منصات التواصل الاجتماعي لتعزيز النغمات العنصرية ، والتحسينات ، والسيادة البيضاء-ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى التركيز على علم الوراثة إلى جانب صورة سويني الزرقاء.
اعتبارًا من صباح الثلاثاء ، لم يتناول أي من سويني ولا النسر الأمريكي علنا الجدل ، وهو صمت أصبح قضيب البرق الخاص به.
تواجه سيدني سويني رد فعل عنيف شديد على أحدث حملتها الأمريكية للنسر وهي تثير نقاشًا عنيفًا حول العرق والتسويق والمساءلة
تواصلت ديلي ميل مع فريق سويني ونسر الأمريكي للتعليق ، لكنهم لم يردوا بعد.
وسط رد الفعل العكسي ، لم يقم خبير العلاقات العامة في Crisis Eric Schiffer بتصوير كلماته حول مخاطر صمت Sweeney في مقابلة مع DailyMail.com.
“إن زر كتم سيدني هو قابض للوقت سام مع بعض الأشخاص على اليسار – كل ساعة من الصمت تلقي علامتها التجارية الصحية بشكل أعمق في الرمال العنصرية” ، كما ادعى الرئيس التنفيذي لشركة استشاريين إدارة السمعة.
وحذر من أن الفشل في التحدث “سيُنظر إليه على أنه إهانة وحشية للعديد من المتسوقين على اليسار”.
تابع شيفر ، “موقف سيدني بدون تكامل سيصرخ امتيازًا لا يرحم لأولئك الذين يتعرضون للإهانة والنقاد يتناولون الفراغ مثل النسور على جثة الصحراء”.
ومع ذلك ، أقر شيفر كيف أن بقاء سويني هادئًا قد يتردد صداها بشكل مختلف مع الجماهير المحافظة.
وقال “بالنسبة للمحافظين ، فإن سيدني يرفض أن جروفيل ينفي الغوغاء من طقوسها اللذيذة التي تحل محلها العلني وسيُنظر إليها على أنها خطوة للسلطة الوحشية”. “لأنه بالنسبة للمحافظين ، فإن الصمت ليس ضعفًا ، إنه درع من الحديد ضد السرد المتلاعب.”
أصبح نجم النشوة ، البالغ من العمر 27 عامًا ، وجه حملة American Eagle's Fall Denim التي تتميز بسطر الوصف ، “Sydney Sweeney لديه جينز رائع” – مسرحية متعمدة على عبارة “جينات رائعة”
سويني ، الذي ولد في سبوكان ، واشنطن ، نشأ في شمال غرب ولاية أيداهو قبل الانتقال إلى لوس أنجلوس لمتابعة التمثيل.
تظل الحملة الإعلانية مرئية على موقع American Eagle's على الويب ، الذي يشير إلى “Girl Next Door Charm” و “طاقة الشخصية الرئيسية”.
لكن بالنسبة للعديد من المراقبين ، فإن السحر والفرشاة من النقاد وحدهم لن يقللوا من ما أصبح الآن عنصرًا أرضيًا للعلاقات العامة.
تكهن الإسكندرية هيرلي ، وهي دعاية مقرها في لاس فيجاس ، لموقع dailymail.com بأن فكرة إثارة الوعاء لم تكن خطأ على الإطلاق.
“من منظور العلاقات العامة ، ما نراه من سيدني سويني ليس” لحظة بيبسي “أو” Pepsi “. إنه تطور العلامة التجارية المحسوبة. وأوضحت أن فكرة أن هذا الإعلان قد انزلق من خلال الشقوق يقلل من تقديرها وفريقها.
واصلت هيرلي الإشارة: “لقد غزت سيدني مع جدل من قبل – من SNL Hooters Skit إلى تعاونها الأخير في مياه Bathwater مع الدكتورة Squatch – وبدلاً من السير بعد النقد ، فقد انحنى أكثر من ذلك. هذا ليس الإشراف. هذه استراتيجية.
وأكدت أيضًا أن شعار “الجينات العظيمة” كان “عن عمد” استفزازي وأن “النغمات العنصرية التي يتم استدعاؤها ليست خفية”.
“بدلاً من الاعتذار ، قامت هي و American Eagle بتجميعها بسرعة مع إصلاح مرئي” ، مع وجود طلاءها فوق لوحة الإعلانات. إنها لفتة تبدو أداءً في أحسن الأحوال ، خاصة في غياب أي اعتراف مباشر بالنقد “، صرح هيرلي.
على الرغم من أن المقصود من الكلمات الذكية للحملة هو أن يكون لعوب ، إلا أنها أشعلت الاتهامات على وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز التفوق الأبيض-بسبب التركيز على صورة سويني الزرقاء ذات العيون الزرقاء
اعتبارًا من صباح الثلاثاء ، لم يتناول أي من سويني ولا النسر الأمريكي علنا الجدل ، وهو صمت أصبح قضيب البرق الخاص به
بالنسبة إلى ما إذا كان الصمت يضر سويني ، أجاب هيرلي: “ليس بالضرورة – لأنني لا أعتقد أن الصمت هو المشكلة. إنها النية. هذه مسرحية للاهتمام ، وليس الاحترام. إنها تتبنى نوعًا من الشخصيات الاستقطابية والمولودة عن العنوان-وفي الوقت الحالي ، تعمل. لقد يتحدث الأشخاص ، والعلامات التجارية التي تهتم بالوصول أكثر من المسؤولية التي قد لا تزال تصطف. هذه هي المقامرة.
قدم Jonathon Narvey ، الرئيس التنفيذي ومؤسس Mind Meld Pr Inc. منظورًا مشابهًا.
من المحتمل أن يعتمد النسر الأمريكي على هذا النوع من الطنانة على وجه التحديد. ليس الأمر أن الإعلان نفسه مثير للجدل. سطر الوصف مضحك بشكل غامض وسيدني سويني هو شخص جذاب ، لذلك من تلقاء نفسه ، ربما كان هذا إعلان الموضة قد تم تخصيصه على نوع من رد فعل “مه”. لكن الإنترنت هو ما هو عليه ، ربما توقعوا هذا الجدل المزعوم “.
أشارت كريستينا كرول ، مؤسسة Kroll PR ، إلى المخاطر ذات الطبقات في مراسلة الموضة اليوم: “في مناخ وسائل الإعلام المفرطة اليوم ، حيث يتم فحص كل كلمة من أجل النغمة والضغط ، فإن البساطة ليست دائمًا قوة”.
واختتم كرول: “إن حملات كهذه تتطلب نظرة على المهنيين المتمرسين ، وليس المتدربين ، لأن فهم الفوارق والسياق الثقافي أمر بالغ الأهمية”.
أكد جرايس ماكورميك ، مؤسس خبير العلاقات العامة والاتصالات في الأزمات ، على مخاطر الصمت.
نصحت ماكورميك: “إن الإقرار المباشر من شأنه أن يضفي عليها إنسانيًا ، ويؤكد أنها تستمع ، وأنها نمذجة المساءلة أمام جمهورها الصغير المتنوع”.
لم يكن خبير Crisis PR Eric Schiffer (في الصورة أعلاه) عبارة عن كلمات حول مخاطر عدم استجابة Sweeney في مقابلة مع DailyMail.com وهو يطلق عليها صمت “الوقت السام”.
وحذر من أن الفشل في التحدث علانية “سيُنظر إليه على أنه إهانة وحشية للعديد من المتسوقين على اليسار” (شوهد في مايو 2025)
قام توني فيرارا ، مؤسس ورئيس التنفيذي لشركة فيرارا ميديا ، بالتراجع إلى شدة النقد.
لا يحتاج كل جدل إلى اعتذار تطبيق Notes. سيدني ليست سياسيًا ، إنها وجه إعلان الدنيم. وقال فيرارا إن صمتها لا يجعل الأمور سوءًا بالضرورة ، فغالبًا ما يكون من أذكى السماح للعلامة التجارية بالتقدم عندما تنبع الرسالة والجدل من اتجاهها الإبداعي.
أبلغت الإسكندرية هاموند ، المدير في شركة براندويوز للاستشارات ، مسؤولية سويني في هذا الموقف.
هذا الوضع هو مسؤولية 75 ٪ من النسر الأمريكي و 25 ٪ من سيدني سويني. وأضاف هاموند أن العلامات التجارية الرئيسية يجب أن يكون لها أصوات متنوعة في مواقع صنع القرار لتجنب حالات مثل هذا “. السبب الوحيد الذي جعلنا نسمع عن هذا هو بسبب هوية العلامة التجارية والموهبة. سيدني لديها بالتأكيد الحق – والمنصة – في التشكيك في رسائل العلامة التجارية. من خلال الموافقة على هذه الحملة ، شاركت بشكل أساسي في توقيع العلامة التجارية ورسستها.
حذرت هاموند ، “تحتاج سيدني إلى الاعتراف بامتيازها كامرأة بيضاء في ردها. لا يمكنها الاختباء خلف أخطاء النسر الأمريكي لأنها كانت مشاركة على استعداد. في الموافقة على هذه الحملة ، أظهرت أنها كانت على استعداد لتجاهل قيم قاعدة المعجبين الشباب المتنوعة. خلاصة القول: باعت.
تظل الحملة الإعلانية مرئية على موقع American Eagle's على الويب ، الذي يشير إلى “Girl Next Door Charm” و “طاقة الشخصية الرئيسية”
وفي الوقت نفسه ، عرضت الدعاية المشهورة سارة آن شميدت وجهة نظر متوازنة على الخطوات التالية.
“ما لم تشارك بعمق في المراسلة نفسها ، فمن المحتمل أن يتم التعامل مع اللغة النهائية من قبل الفريق الإبداعي للعلامة التجارية أو شركاء الوكالة. في هذه الحالة ، تركز رد الفعل العكسي على سطر الوصف ، وليس الصور المرئية أو الخيارات الإبداعية التي تثيرها معظم المواهب “.
أكد شميدت أيضًا أهمية توقيت الاستجابة لأن “الصمت يخلق فراغًا”.
“السرعة والصراحة والأصالة هي أساس الثقة. يجب أن يأتي الرد من سيدني ، ولكن بناءً على عقدها ، قد لا تكون قادرة على التحدث حتى تتماشى مع العلامة التجارية على طريقها المشترك إلى الأمام. عندما تفعل ذلك ، يجب أن تكون النغمة متعاطفة ومباشرة ، وليس دفاعية “، أوصت الدعاية.
توني فيرارا ، مؤسس ورئيس التنفيذي لشركة Ferrara Media ، دفعت إلى شدة النقد وتذكر العالم “لا يحتاج كل جدل إلى اعتذار تطبيق الملاحظات”
أشارت الإسكندرية هيرلي ، وهي دعاية مقرها في لاس فيجاس (المذكورة أعلاه) ، إلى أن سيدني قد غازت بالجدل من قبل من SNL Hooters Skit إلى “Bathwater Bliss” الأخير “Bathwater Bliss”
ردد الدعاية كورتني هايوود الدعوة للمساءلة المباشرة.
في هذه اللحظة ، من المؤكد أن الصمت ليس ذهبيًا! وقالت إن الصمت لا يساوي الحياد ، ويقرأ أنه اللامبالاة. “خاصة في المناخ الثقافي حيث يكون الجمهور أكثر وعياً وصوتيًا من أي وقت مضى ، فإن الانتظار لفترة طويلة جدًا للتحدث فقط يضيف الوقود إلى النار.”
حث هايوود سويني على “امتلاك اللحظة” وليس “الاختباء وراء المصطلحات القانونية أو لغة العلامة التجارية”.
“اعترف كيف هبطت ، أشكر الأشخاص الذين تحدثوا ، والالتزام بالتعلم منه. هذا ما يبني مصداقية طويلة الأجل ، وليس الكمال “.
مع استمرار النقاش حول حملة American Eagle's Campaign ، تتم مراقبة خطوات Sweeney التالية بشكل وثيق.
سواء اختارت معالجة الجدل بشكل مباشر أو لا يزال صامتًا ، فإن الوضع يؤكد على التحديات المتزايدة التي يواجهها المشاهير والعلامات التجارية التنقل في الحساسية الثقافية في المشهد المفرط الذي يتصل به الشحن السياسي اليوم.