مع وجود زوج مختلف من الصياد لكل يوم من أيام الأسبوع ، ومجموعة من سترات بربور ، ومهرها الأصيل ، ومجموعة واسعة من الحقائب المصممة ، تجسد ليديا ميلين ما يعتبره الكثيرون مثالًا للرفاهية البريطانية للغاية.
إن صفحتها في Instagram مليئة بالصور المنسقة بعناية التي تتميز بفيروس وايلد فلاور وعطلات الشاطئ ومقاطع الفيديو التي تتحدث من خلال ملابسها المصممة في حروف العلة المقطوعة تمامًا. تُظهر اللقطات الحديثة لها قيادة الطرق الريفية في لاند روفرز وفي أيام خارج إلى أسكوت و Wimbledon.
لها كومة Cotswolds Country Country التي تبلغ تكلفتها 2 ملايين جنيه إسترليني ، مع مطبخ في الهواء الطلق وغرف الملابس في المشي ، بطبيعة الحال ، يحتوي على حساب Instagram المخصص الخاص به.
لا عجب بعد ذلك ، في السنوات الأخيرة ، اتخذت ليديا التاج كملكة نوعًا جديدًا من Tiktok و Instagram 'Poshfluencers' (المؤثرين الفاخرين) مع أكثر من أربعة ملايين.
من الرائع أن تكون جاذبيتها هي أن غلاف مجلة Country Homes العام الماضي ، ولديها خط أزياء خاص بها مع كارين ميلن (بدون علاقة) ، وظهرت في هاربر بازار وحتى التقى كينج تشارلز في هايجروف هاوس لصالح الحرف السنوية لمؤسسة الملك في عيد الميلاد في ديسمبر.
في الواقع ، تبدو فاخرة بشكل مستحيل لدرجة أن الكثيرين يتخيلون أنها تأتي من نفس المخزون مثل بطلها ودوبيلججر أميرة ويلز.
تظهر اللقطات الأخيرة ليديا ميلن تقود الطرق الريفية في لاند روفرز وفي أيام خارج إلى أسكوت وويمبلدون
على السجادة الحمراء في حفل توزيع جوائز بريطانيا العام الماضي في فندق Grosvenor House في لندن
كومة Cotswolds Country Country الخاصة بها بقيمة 2 ملايين جنيه إسترليني ، مع مطبخ في الهواء الطلق وغرف الملابس ، بالطبع لديها حساب Instagram المخصص الخاص به
لكن هوية ميلين المزروعة بدقة في وسائل التواصل الاجتماعي العليا تخفي بداياتها أكثر تواضعا.
في الواقع ، كانت ليديا ، 37 عامًا ، هي إليزا دوليتل ، وهي فتاة من الطبقة العاملة التي أصبحت بارعة للغاية في احتضان آداب ديبريت لدرجة أنها لم تتسلل إلى المجتمع الراقي فحسب ، بل أصبحت فتاة ملصقاتها.
بالنسبة لسنوات ليديا الشابة التي أمضيتها في منزل المجلس ، تدخن 20 سجائر في اليوم والحفلات على قطاع إيبيزا.
ولدت في واتفورد ، وفصل والديها صوفيا وهارفي بعد علاقة مدتها خمس سنوات أجبرت والدتها على الانتقال إلى منزل المجلس.
بعد أن كانت “متغلبًا” على GCSEs وفشلت حتى في الحضور لجمع نتائجها ، ثم تدربت ليديا كمعالج تجميل في سن المراهقة وستقضي صيفها على Ibiza تعمل كـ “فتاة تسديدة”.
وقالت لأتباعها: “لقد كانت عامي الأول في إيبيزا ، عام 2008 وعملت كبارميد في نادٍ مع القليل من الأزياء الترويجية هنا وهناك”.
“أريد أن أقول أن هذا الوقت كان هذا الوقت البري ، لكنني كنت أعمل ثلاث أو أربع وظائف عندما كنت هناك ، وكنت هناك للعمل مثل أرنب دوراسيل.
“كان لدي وظيفة في Ibiza Rocks ، عدن ، سأذهب من وظيفة إلى أخرى ثم أخرج وأحتفل وأستيقظ وأعود إلى العمل.”
تتخلى ليديا عن عمر يناهز 21 عامًا ، عن الحفلات والتسجيل في جامعة نورثهامبتون ، حيث حصلت على شهادة في تسويق البيع بالتجزئة وبدأت أيضًا وظيفة من شأنها تغيير حياتها إلى الأبد. إلى جانب الدراسة ، عملت ليديا في إمبوريوم ملابس صغيرة في واتفورد تسمى The End ، والتي كانت ، في الواقع ، بداية حياتها المهنية المربحة.
سرعان ما أدركت ليديا ، على وسائل التواصل الاجتماعي ، أن تكون أي شخص تريد أن تكون
شرح كيف التقيا لأول مرة ، كشفت ليديا أن “صديق علي أظهر له صورة لفتاة أنا أصدقاء لها. وقال ليديا للبريد “لقد وجد صورة لي معها على إنستغرام وذهب إلى صفحتي”.
أحب علي إحدى صور Lydia's Instagram وسرعان ما حصل الزوج على الدردشة
أجرى ليديا وعلي مقابلة مع البريد ، البالغ من العمر 27 عامًا في ذلك الوقت ، عنوان: 'هل هذا الزوجان الأليئة في بريطانيا؟ قابل الشركاء الذين يأكلون وينامون ويتدرون معًا كل يوم
وقالت لصحيفة “العمل بودكاست”: “لقد تعلمت هناك كم أحببت كسب المال”.
“لقد أدركت في وقت مبكر أنني لم أستطع الاعتماد على الناس طالما كان لدي ما يكفي من المال للحصول على كل البط الخاص بي على التوالي ، لم يكن علي الاعتماد على أي شخص.
“أردت أن أكون مشترًا للأزياء ، لكنني لم أستطع الحصول على الدورة ، لذلك بدأت التدوين”.
والعمل الشاق يؤتي ثماره.
بعد أربع سنوات من توثيق متجرها الخيري في مدونتها ، حصلت ليديا على أول صفقة إعلانية مدفوعة الأجر – وطعمها الأول للحياة الجيدة.
على الرغم من أنها “من المرجح أن تتزوج لاعب كرة قدم” في المدرسة ، فقد قابلت الجامعة بعد فترة وجيزة زوجها الآن ، زميله المدون ، أليستير – “علي” – جوردون ، 36 عامًا ، قبل عشر سنوات ، اتخذوا أول خطوات مبدئية في العالم المؤثر.
ومع ذلك ، كانت علامتهم التجارية الشخصية بعيدة كل البعد عن العلامة التجارية التي صنعوها اليوم. نشرت Lydia صورًا لهم يرتدون مجموعات متطابقة مع شعرها مرة أخرى في ذيل حصان مينور ، يخرج من مكانة للياقة البدنية.
قال أحد المطلعين: “إنه شيء تفضله كثيرًا”. “أسلوب حياتها لا يتوافق مع المعايير التي تعيشها الآن.”
أجرى ليديا وعلي مقابلة مع البريد ، البالغ من العمر 27 عامًا في ذلك الوقت ، عنوان: 'هل هذا الزوجان الأليئة في بريطانيا؟ قابل الشركاء الذين يأكلون وينامون ويتدربون معًا كل يوم.
في هذه القطعة ، كشفت ليديا: “كنت غير صحي للغاية (قبل أن قابلت علي). لقد أدخنت ما يصل إلى 20 سجائر في اليوم ، وشربت الشراهة في عطلات نهاية الأسبوع وكان نظامي الغذائي مروعًا. لم يكن لدي أدنى فكرة وكنت أقل من تناول الطعام.
شرح كيف التقيا لأول مرة ، كشفت ليديا أن “صديق علي أظهر له صورة لفتاة أنا أصدقاء لها. وقال ليديا للبريد:
أحب علي إحدى صور Lydia's Instagram وسرعان ما حصل الزوج على الدردشة. بعد اجتماعهم أخيرًا في حفلة ، انتهى بهم الأمر إلى الانتقال معًا في ميلتون كينز.
سرعان ما أدركت ليديا أنه على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن أن تكون أي شخص تريد أن تكون. وهكذا ، بدأت “إعادة العلامة التجارية”.
وقالت في مقطع فيديو قديم: “عندما اجتمعنا مع علي ، تحدثنا جيدًا وله لهجة بريطانية طبيعية ، وقد تطورت حتى تغيرت لهجتي وصوتي”. “أريد دائمًا التحدث ببلاغة وواضحة.”
ابتعدت ليديا عن ماركات High Street Gym وبدلاً من ذلك بدأت في دمج المزيد من المصممين المتميزين في خزانة ملابسها.
كان قرار اختيار الرفاهية هو هذا الاعتقاد بأن الرفاهية ذاتية حقًا. وقد تقدم ذلك مع تقدم مسيرتي. كان الرفاهية شيئًا لم أكن أدرك أنني كنت أفعله بشكل طبيعي.
لقد كان الأمر يتعلق بتسليط الضوء على عناصر الحياة تلك التي ركزت حول حقائب اليد والأحذية والسيارات.
هذه هي الأشياء التي أستمتع بالحديث عنها ، لذلك لم تكن استراتيجية محتوى في ذلك الوقت. لقد كان عادلًا ، هذا ما يعجبني وهذا ما يهمني.
ومع ذلك ، فإن التغيير في الاتجاه يؤتي ثماره. عرضت الملابس البريطانية الكلاسيكية والمكياج وحتى العلامات التجارية للأدوات المنزلية التي تحرص على الاستفادة من متابعة Lydia للشباب الصفقات الإعلانية الخاصة بها – وبدورها ، أصبح محتوىها “posher” على الإطلاق. هذا ناشد الأميركيين ، الذين استمتعوا بها “ديزنيفيد” في حياة الريف الإنجليزي.
وقال مصدر: 'لقد صنعت مهنة من الوثن البريطاني. كان هناك عدد قليل من العصور لعلامتها التجارية المؤثرة ، وكانت ذكية للغاية عند معرفة محتوى محتوىها. لقد كانت ذكية جدًا في التحرك نحو المزيد من المحتوى البريطاني.
“وبدلاً من التواصل مع البريطانيين الآن ، تحاول جذب الناس على المستوى الدولي الذين يعتقدون أن هذه هي الطريقة التي يعيش بها البريطانيون”.
وأضافوا: “هناك طلب حقيقي لدى المؤثرين الذين يخلقون محتوى يوضح نمط حياة يرغب فيه الكثير من الناس. إنه شكل من أشكال الهروب ، أو شيء يهدف إليه. وقفزت على الاتجاه في الوقت المناسب.
جاءت أكبر محور لعلامة Lydia's Brand قبل سبع سنوات عندما انتقلت هي وعلي – التي تصنع محتوى وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة به – إلى منزل Cotswold الذي تبلغ قيمته 2 ملايين جنيه إسترليني.
يبدو ملفها الشخصي الآن شيئًا خارجًا عن الهضم المعماري ، حيث تركز معظم محتواها حول قصرها وفدانها: ركوب الخيول ، وشرب الشاي في الدفيئة بينما تميل إلى أزهارها.
في السنوات الأخيرة ، تعاونت مع العلامة التجارية الداخلية Intimissi و Sky TV و Creed Hurances و Land Rover ، على سبيل المثال لا الحصر.
وفي عام 2023 ، أصدرت كتابًا بعنوان “Evergreen” ، الذي تم وصفه بالدليل الأساسي لأي شخص يتطلع إلى “اكتشاف قوته الداخلية وجلب المزيد من الفرح والرضا في كل يوم”. في ذلك ، تعترف بأن “ما يراه الناس في الخارج يختلف عما هو في الداخل”.
بفضل هذه الصفقات المربحة – بالإضافة إلى الأموال التي تجنيها من خلال نشر مقاطع الفيديو على قناة YouTube الخاصة بها ، فإن حساب Business Lydia لديه حاليًا 1.7 مليون جنيه إسترليني.
ومع وجود 900،000 مشترك في علي ، يُعتقد أن الزوجين يبلغ عددهم حوالي 10 ملايين جنيه إسترليني.
لكن الحياة في الأضواء جلبت معها جدل.
في نوفمبر 2022 ، تم انتقاد ليديا لكونها “أصم نغمة” بعد أن اشتكت من أن التسخين في منزلها قد كسر – وأعلنت أنها ستذهب إلى فندق سافوي للاجتماع.
كان ارتفاع أزمة التكلفة ، وارتداء ملابس بقيمة 2000 جنيه إسترليني ، صورت مقطع فيديو يقول: “يتم كسر التدفئة حاليًا في منزلي ، لذا فأنا أتوجه إلى لندن. أنا أتحقق من سافوي وسأستفيد بالكامل من ماءهم الساخن الرائع.
ربما يكون هذا رد الفعل من المتابعين هو السبب في أن المطلعين آخر إعادة العلامة التجارية.
قبل أربعة أشهر ، انتقلت ليديا إلى وسائل التواصل الاجتماعي للإعلان أنها كانت تبيع مجموعة أكياس هيرميس بيركين – والتي تضمنت كيس كيلي بقيمة 25000 جنيه إسترليني.
وأوضحت أنها شعرت بعدم الأمان وهي تحملهم في لندن وأنها أصبحت مدمنة على الحصول على أفضل حقيبة و “لامعة”.
لقد انطلقت قناتي من Unboxings Leachings و Luxury Hauls. كانت هناك نقطة واحدة في حياتي المهنية حيث كنت أقوم بعملية متعددة للاصطياد في الشهر. كنت أشتري نفسي حقيبة يد لإعلامني بأنني فعلت جيدًا. لقد وصلت إلى 75 حقائب مصممة وبدأت في الحصول على أفضل حقيبة معروضة باستمرار. لقد قمت بتحرير حقائب اليد الخاصة بي الآن من 75 إلى 15.
واصلت شراكة مع بائع التجزئة Vintage Sellier Knightsbridge لبيع سلعها ، مع جزء من العائدات التي تذهب إلى الخيرية.
كان المشجعون مشبوهة. هل كانت ليديا تبيع الحقائب بسبب القضايا المالية؟ أم أنها كانت قد شرعت مؤخرًا في شراكة مع Mulberry العلامة التجارية Up-Market؟
كان لدى أحد المصادر تفسيرًا أفضل: “أعتقد أنها تحاول الآن أن تكون أكثر انخفاضًا. كان لديها دائما هذا الهوس بالطبقة وكونها فاخرة.
وفي الواقع ، لا يحمل الأشخاص الذين يعانون من هذا المستوى من الثروة حقيبة بيركين أو حقيبة شانيل. إنه أكثر من نوع من الثروة المنخفضة. “محادثات المال ولكن الثروة همسة” كما يقولون. “