“الإعلانات المثيرة للجدل هي أكثر من مجرد طعم الغضب – إنها جزء من أجندة مشؤومة”

في أعقاب صيف من الإعلانات المثيرة للجدل ، تحدثت إلى أحد المتنبئين في الاتجاه الفيروسي على الإنترنت ، غابرييل مينولي ، الذي يجادل بأنهم يقعون تحت أجندة أكثر مشؤومة

هل يراها أي شخص آخر؟ هناك تحول ثقافي زاحف يحدث ومات RIFE و Sydney Sweeney هي الوجوه الجميلة التي يتم لصقها فوقها.

أنا أتحدث عن التحول نحو المحافظة. قبل أن تمرد ، دعني أشرح. ما لم تكن تحت صخرة ، من المحتمل أن تكون قد سمعت عن إعلان Sydney Sweeney's American Eagle.

كانت الكاميرا تحطمت على شعرها الأشقر وعينيها الأزرق بينما كانت تعلن أن الممثلة كانت لها “جينز جيد”. كان للنص العديد من الاتهام للإعلان عن اللعب في العنصرية وعلم تحسين النسل ، والذي كان يزداد فقط بسبب الوحي بأن سيدني هو جمهوري مسجل. ولكن في حين أن رد الفعل العكسي كان مكثفًا ، إلا أن الدعم كان متحمسًا بشكل مضاد.

اقرأ المزيد: تعلن Lindt نكهة الشوكولاتة الجديدة المستوحاة من البسكويت الشهيراقرأ المزيد: مقهى شرق لندن الذي سيأخذ طلبك فقط تحت حالة واحدة

أثنى دونالد ترامب نفسه على الإعلان باعتباره “الأكثر سخونة الإعلان هناك” وتراجعت أسهم American Eagle. بدا وكأنه نوع من الطفرة المجتمعية المتطرفة.

في هذه الأثناء ، كان مات ريت ، وهو ممثل كوميدي Tiktok ملعون بمظهر جيد (وربما لعن حقيقي ، بالنظر إلى وصاية له مؤخرًا عن لعبة أمريكا “الأكثر مسكونًا”) ، ظهرت في إعلان عن مستحضرات التجميل ELF. قوبلت الأخبار على نطاق واسع مع رد فعل عنيف ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى نكاته المثيرة للجدل في الماضي حول العنف المنزلي – الذي عزل جزء من جمهوره الإناث.

وقد وصف البعض هذه الإعلانات بأنها طعم الغضب. فن إنشاء محتوى مصمم لإثارة رد فعل غاضب أو عاطفي. بعد كل شيء ، يتم إطلاق الناس ومن الواضح أن الناس يتحدثون. لكن هذا التفسير يبدو غير مرض. إذا كان مجرد طعم الغضب ، فلماذا يدفع الطعم نفس الشيء؟

بعد كل شيء ، على الرغم من أنها ربما كانت الأكثر غزارة ، فإن هذه الإعلانات لم تكن الوحيدة التي تلهم الانزعاج. أثارت شركة Kim Kardashian الأخيرة التي تواجهها Skims Face انتقادات لترويجها لما ينظر إليه البعض على أنه نظام تجميل متطرف. لكن من الصعب تصديق أن كيم كارداشيان كانت ببساطة تتجول عندما تكون التعديلات التجميلية جزءًا من علامتها التجارية.

بالإضافة إلى ذلك ، كان الناس يشيرون إلى الاتجاهات الناشئة الأخرى ، مثل Clean Girl و Corporate Core وحتى اتجاه الأميرة الأميرة على أنه يتماشى مع أجندة أكثر تحفظًا. في المملكة المتحدة ، أيضًا ، عبر الكثيرون عن استيائهم عبر الإنترنت عندما قرر متاجر التجزئة السريعة للأزياء الجميلة ، التي كانت معروفة ذات يوم “بومبشيل” ليلا ، بالانتقال إلى علامات تجارية فاخرة هادئة “مملة”.

ولكن ربما يكون الأمر الأكثر إخبارًا هو ساوث بارك يتحدث على نطاق واسع عن آخر موسم. لقد انخرط منشئو الرسوم المتحركة الأيقونية منذ فترة طويلة على كسر المحرمات وتولى النار من قبل لنشر النكات العنصرية والمعادية للسامية (من بين أشياء أخرى). حتى أنهم أشاروا إلى وفاة الصواب السياسي المفاجئ. على حد تعبير إريك كارتمان: “استيقظ ميت”.

نراها في إعلاناتنا ، وأزياءنا ، وماكياجنا ، وحتى برامجنا التلفزيونية. ولكن كيف ولماذا قد تدفع الشركات جدول أعمال؟ والأهم من ذلك ، ما الذي يمكن أن يكون هدفهم النهائي؟ لقد تحدثت إلى Gabrielle Minoli ، وهي “مكافحة المنافسة” على الإنترنت المعروفة بمقبضها على وسائل التواصل الاجتماعي باسم Saltlacroix ، التي اكتسبت عملية Beige النظرية الجر عبر الإنترنت.

على حد تعبيرها ، تشير Beige إلى وسائل الإعلام والاتجاهات والعناصر القابلة للمتجر “الممل والهندسة للتعرف على التحسين والتحسين.” بينما تعترف بأنها اعتقدت في البداية أن “جزء من تحسين النسل” قد يكون بمثابة امتداد ، “من الواضح أن بعض العلامات التجارية الكبرى لديها خطط أخرى مع حملاتها هذا العام”.

بالطبع ، إنها سريعة لتوضيح حقيقة أنها منشئ محتوى كوميدي ، وبدأت قناتها في الأصل كوسيلة لتسخين عناصر الثقافة والإعلام. ومع ذلك ، فقد تنبأت بنجاح بعدة اتجاهات رئيسية على مدار السنوات الماضية ، وقد شوهدت الملايين عبر الإنترنت ، نظريتها الأخيرة ، التي توثق هذا التحول المحافظ المحافظ ، من قبل الملايين عبر الإنترنت.

وكشفت أنها توصلت أولاً إلى فكرة عملية البيج في عام 2024 ، عندما لاحظت “تأسيس البيج” للإعلان عن العلامات التجارية الشعبية في مسقط رأسها ، مثل Chipotle و Barnes و Nobel ، التي انتقلت نحو جمالية أكثر “معقمة”.

وتقول: “كنت أعلم أنني أردت أن أعطي هذا التحول اسمًا ، وذهبت بشيء ما في السبر” الرسمي “بقدر ما يمكن أن تكون التحولات الثقافية التي نراها ، و” فاشية النظام الغذائي “، تشعر بأنها نظامية ومخطط لها بشكل متزايد.

اكتسبت مقاطع الفيديو التي تحلل حملات Matt Rife و Sydney Sweeney بموجب هذه العدسة ملايين المشاهدات عبر Tiktok و Instagram. وتشرح: “كلا الحملتين مثالان رائعان على ما يبدو عليه عملية البيج. وقد أطلق البعض على هذه الحملات الغضب ، وبينما يمكن أن يكون هناك بعض الحقيقة ، فإن الخطر الحقيقي هو في أي حملات كبرى مثل هذه تطبيع.”

وتستمر: “كانت حملة American Eagle مع سيدني سويني لأول مرة في الخفافيش ، مما أخبرنا أن سيدني سويني لديها” جينز رائع “. في المكان الأكثر عرضًا ، تسقط التورية عندما يقوم المذيع الذكر بهذا البيان ، حيث يهبط على “الجينز” عندما تلتقي عيون سويني الزرقاء بالكاميرا.

“كما أصبح واضحًا بشكل صريح في أصول الحملات الأخرى ، فإننا من المفترض أن ننظر في” الجينات “أيضًا. إنه بيان جريء لإدلاءه في أي مناخ اجتماعي سياسي ، ولكن بشكل خاص من حيث الاستمرار في التنميط العنصري إلى الاحتجاز والترحيل”.

وتضيف: “لكي نكون واضحين ، فإن القضية التي يواجهها الكثيرون منا مع هذه الحملة ليست سيدني سويني نفسها ، ولكن الخصائص المادية التي تم الإشادة بها على أنها” عظيمة “-ما زالت هناك ما زالت تدعمها الدعاية القائمة على تحسين النسل.”

لمزيد من القصص مثل هذه الاشتراك في النشرة الإخبارية الأسبوعية الخاصة بنا ، The Weekly Gulp ، للحصول على جولة منسقة من القصص المتجهة ، والمقابلات المؤثرة ، واختيار نمط الحياة الفيروسي من فريق Mirror's U35 الذي تم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.

عندما يتعلق الأمر بحملة مات ريت لصالح قزم ، تقر غابرييل بأن هذا “أقل صراحة البيج” ، ومع ذلك فهي تعتبرها “مثالًا على المنصة الوسط واختبار مياه Cisgender ، وتسويق من جنسين مختلفين للنساء.

وتضيف: “التمييز الجنسي والعودة إلى الأدوار الجنسانية” التقليدية “هي بالتأكيد بيج”

أما بالنسبة إلى إعلان كيم كارداشيان ، إلا أن غابرييل يعتقد أنه يمكن أن يندرج أيضًا تحت “على أساس ثقافة التحسين ، وخاصة” تحسين الجسم “، وهو حقبة يبدو أننا دخلنا بعد سنوات من الجهد في اتجاه إيجابية الجسم.

لقد قام العديد من الآخرين بتشغيل المنبه على “وجه Instagram” ، أو تجانس تعديلات الجسم ، ولكن يتوافق الآن مع نظرة فريدة (يُزعم أنه بسيط وبأسعار معقولة مثل تكميس وجهك “.

يقول غابرييل: “يبدو أن العجلات قد خرجت نوعًا ما من الهاتف المحمول الذي اكتسب زخماً في عام 2020”. “لم يعد الأمر كافياً أن يكون لديك المنظف الصحيح – إذا لم يتم انتزاع فكك بشكل إيجابي بدرجة كافية لتقسيم الماس ، هل أنت حتى امرأة عالية القيمة؟ عنصر كهذا يوضح حقًا جميع رسائل الاختصار.”

اقرأ المزيد: هل يوقف حركة مرور Kim Kardashian Skims إعلان أو تحرير النساء

ولكن ، مثل أي عملية ، يجب أن يكون هناك هدف نهائي. أخبرني غابرييل: “أفكر في (الهدف النهائي لعملية Beige) كثيرًا ، وأريد أن أقر بأن هناك دوافع أغمق تتوافق مع بعض الأهداف السياسية”. “يبدو أن الكثير منها يبدو وكأنه استجابة تدريجية محسوبة للخطوات العظيمة التي قطعناها من حيث التنوع والإنصاف والشمول وتمثيل الوسائط (أو” Wokeness “). “على المستوى الأوسع ، أعتقد أن الهدف النهائي هو التوقف عن التفكير في أنفسنا ، وأن نثق في أن ما نقدمه خوارزمية أو IRL هو الأفضل والمرغوب ، حتى لو كان الأمر يتجه إلى الانحدار ، لذلك يجب أن يكون الأمر جيدًا ، وذكرت أن تنسى ، وذكرت أن تفسرها ، وينسى ما يفسره. أمامنا.

“لصالح الشركات والوسائط التنفيذيين ، غالبًا ما نخلط بين القيمة والموهبة مع قابلية التسويق السائدة ، وهذا في قلب عملية البيج ، هناك عدد أقل من الأحجار الكريمة النادرة التي تم انتزاعها من الغموض ، وينتقلون إلى حد كبير للكشف عن الذهب في Fool. أو صخرة أصغر مع Squate و Howbo Hat.

ساعدنا في تحسين المحتوى الخاص بنا من خلال استكمال الاستبيان أدناه. نود أن نسمع منك!