تعد الخطوة الجريئة جزءًا من جهد تحول أوسع بقيادة رئيس مجلس الإدارة الجديد للسوبر ماركت ، ألان لايتون
تتضاعف ASDA على الراحة في دفعة كبيرة لاعتماد العملاء – مع خطط لإطلاق العشرات من المتاجر الصغيرة الجديدة في الشوارع العالية والمجتمعات المحلية. في ما يصفه المطلعون بأنه “اعتداء كامل الدم” في سوق الراحة المزدهر ، يخطط البقال المحاصر لفتح 25 متجرًا جديدًا لـ ASDA Express بين يونيو وعيد الميلاد ، أي أكثر من ضعف العدد الذي تمكنت منه في العام الماضي.
تعتبر هذه الخطوة الجريئة جزءًا من جهد تحول أوسع بقيادة رئيس مجلس إدارة السوبر ماركت ، ألان لايتون ، الذي وعد برمي كل شيء في إعادة السلسلة إلى مجدها السابق. مرة واحدة قوة لمشهد متاجر التجزئة البريطانية ، فقدت ASDA الأرض في السنوات الأخيرة وسط ارتفاع التضخم ، معارك أسعار شرسة مع منافسين ، وتحول في كيفية تسوق الناس.
الآن ، تريد مقابلة المتسوقين حيث هم – على عتبة أبوابهم. وقال السيد لايتون إن الاستراتيجية ، التي يدعمها الاستثمار الجديد من أصحاب TDR Capital و ISSA Brothers ، تعني صب الملايين في طرح المتاجر الجديدة ، بالإضافة إلى خفض الأسعار وذكاء المواقع الحالية.
وتحدث في الشهر الماضي ، قال إنه “سيبني (ASDA) ، وإعادة ضبطه ، ويحوله إلى ما كان عليه”. لكنه اعترف بأنه سيأتي بتكلفة ، مع تحذير من “الحد من المواد” في الأرباح مع قيام المجموعة بتحمل النمو على الهوامش.
المتسوقين ، ومع ذلك ، قد يكون الفائزين الحقيقيين. يقول المطلعون على السوبر ماركت إن الخطة ستشهد زيادة كبيرة في العروض الترويجية وانخفاض الأسعار في الأشهر المقبلة ، حيث تنضم ASDA إلى حرب أسعار متجددة مع Tesco و Sainsbury's و Aldi.
تراجعت حصة ASDA من سوق البقالة إلى 12.5 ٪ ، بانخفاض عن 14.8 ٪ عندما تم الاستيلاء عليها في عام 2021. يقول المحللون إنه لتجنب السقوط أكثر ، يجب أن ينمو – بسرعة. يتبع الدفعة الجديدة في المتاجر الأصغر تباطؤًا مؤقتًا العام الماضي ، عندما افتتحت الشركة 12 موقعًا صريحًا جديدًا فقط وسط ارتفاع التكاليف وضغوط سلسلة التوريد.
وقال مصدر مقرب من بائع التجزئة: “هناك الآن صندوق حرب ، والقتلة متوقفة. الراحة هي المكان الذي يوجد فيه النمو ، ولا يمكن أن تترك أسدا.”
يتم توسع التوسع جزئيًا عن طريق تحويل 470 متاجر تعاونية و EG Group السابقة ، في صفقة بقيمة 600 مليون جنيه إسترليني في السنوات الأخيرة. يتم إعادة تسمية العديد من العلامة التجارية على أنها ASDA Express ، حيث تقدم البقالة وصفقات الوجبات وخدمات النقر والجمع.
تعكس هذه الخطوة تحولًا أوسع في عادات التسوق حيث تتخلى العائلات بشكل متزايد من الرحلات الأسبوعية الكبيرة لصالح متاجر صغيرة من المتاجر القريبة من المنزل. كما أنه يمثل تحديًا مباشرًا للمنافسين ، مع تخطيط Tesco 150 متاجرًا أخرى صريحة أخرى على مدار السنوات الثلاث المقبلة ، ويستهدف Waitrose 100 موقعًا جديدًا بحلول عام 2029.
ASDA ، التي تأسست في يوركشاير في عام 1949 ، تراهن على الفصل التالي في تاريخها لن تُكتب في Megastores خارج المدينة ، ولكن في شوارع بريطانيا العالية.