قالت شركة التخمير الهولندية العملاقة Heineken إن منتجها الأكثر مبيعًا John Smith’s Extra Smooth سيتم تخفيضه من 3.6% ABV إلى 3.4%، زاعمة أن قرار جعلها أضعف كان يهدف إلى تشجيع المزيد من الشرب الصحي.
أصبحت مشروب جون سميث المر أحدث أنواع البيرة التي خفضت قوتها الكحولية – حيث أعلن مالكو شركة هاينكن عن ارتفاع الأسعار عبر نطاق المسودة الخاص بهم.
قالت شركة التخمير الهولندية العملاقة إن منتجها الأكثر مبيعًا John Smith’s Extra Smooth سيتم تخفيضه من 3.6% ABV إلى 3.4%. وهذا يعني أن الشركة يمكنها الاستفادة من معدل الضريبة الجديد المنخفض على المشروبات الكحولية الذي يقل عن 3.5٪.
جاء ذلك في الوقت الذي فرضت فيه الشركة ارتفاعًا في أسعار الجملة بنسبة 1.73٪ على جميع أنواع البيرة – بما في ذلك الجعة الرئيسية – والتي تدخل حيز التنفيذ يوم الاثنين (5 فبراير). من المرجح أن يضطر أصحاب العقارات الذين يعانون من ضغوط شديدة ويكافحون التضخم وتكاليف الطاقة المرتفعة وأسعار الأعمال المعوقة إلى تمرير الزيادة إلى العملاء.
ادعى هاينكن أن قرار جعل جون سميث أضعف كان يتعلق بالترويج لشرب أكثر صحية. وقال متحدث باسم الشركة: “نحن نعلم أن المستهلكين يختارون بشكل متزايد منتجات ABV الأقل كجزء من نمط حياة متوازن.
“وإدراكًا لهذا الاتجاه، اتخذنا قرارًا بتحضير مشروب John Smith’s Extra Smooth بسعر ABV أقل قليلاً. يؤدي تقليل محتوى الكحول في العلامة التجارية رقم 1 في المملكة المتحدة إلى إزالة ملايين وحدات الكحول في جميع أنحاء المملكة المتحدة – بما يتماشى مع موقفنا طويل الأمد المتمثل في تعزيز الاعتدال. وقال إن مصنعي الجعة أمضوا عدة أشهر في إتقان النسخة الجديدة – التي تم تخميرها في تادكاستر، شمال يورك – “لضمان نفس المذاق الكلاسيكي”.
وفي معرض حديثه عن ارتفاع الأسعار على جميع أنواع البيرة والبيرة، قال: “لقد بذلنا جهودًا كبيرة في جميع أنحاء العمل لخفض التكاليف وزيادة الكفاءة حتى نتمكن من تقليل تأثير التضخم على عملائنا”.
خفضت شركة كارلسبيرج الدنماركية المنافسة العام الماضي قوة بيلسنر إلى 3.4٪ قبل تغييرات الحكومة في قواعد رسوم ضريبة البيرة. بعض أشهر أنواع البيرة في بريطانيا، بما في ذلك Spitfire وOld Speckled Hen وBishops Finger، تم تخفيض أسعارها من ABV العام الماضي في اتجاه يطلق عليه اسم “drinkflation”.