يشير التحليل الذي أجراه باركليز إلى أن سويفتيز ستنفق ما متوسطه 848 جنيهًا إسترلينيًا لرؤية معبودها في أحد التواريخ الخمسة عشر في المملكة المتحدة في جولة Eras التي ستقام هذا العام
من المتوقع أن تمنح الجولة الصيفية لنجمة البوب تايلور سويفت الاقتصاد المتعثر في المملكة المتحدة دفعة تقترب من مليار جنيه استرليني.
يشير التحليل الذي أجراه باركليز إلى أن سويفتيز ستنفق ما متوسطه 848 جنيهًا إسترلينيًا لرؤية معبودها في أحد التواريخ الخمسة عشر في المملكة المتحدة في جولة Eras التي ستقام هذا العام. بالإضافة إلى تذاكر الحفلات، من المتوقع أن ينفق المشجعون على كل شيء بدءًا من الفنادق والمطاعم وحتى البضائع والأزياء.
ويقدر باركليز أن هذا، في المجمل، قد يصل إلى ضخ مبلغ ضخم قدره 997 مليون جنيه إسترليني في الاقتصاد. سيكون الإسراف في الإنفاق بمثابة موسيقى لآذان الشركات الكبيرة والصغيرة التي تستفيد. وسيبحث المستشار جيريمي هانت مع رئيس الوزراء ريشي سوناك – الذي يعترف بأنه سويفتي – بشدة عن أي علامة على انتعاش اقتصادي من الجولة قبل الانتخابات العامة المتوقعة في الخريف.
وقدر باركليز أنه بالإضافة إلى سعر التذكرة، سينفق المشجعون في المتوسط 121 جنيهًا إسترلينيًا على الإقامة، و111 جنيهًا إسترلينيًا على وسائل النقل، بالإضافة إلى 79 جنيهًا إسترلينيًا على البضائع. يخطط ما يقرب من خمس الذين شملهم الاستطلاع للإنفاق على شراء ملابس جديدة خاصة للحفل الموسيقي.
دفعت بيث أرمسترونج 350 جنيهًا إسترلينيًا للحصول على تذكرة لحضور حفل تايلور سويفت في استاد ويمبلي في 21 يونيو.
يشمل السعر الباهظ سلعًا مثل شرائط التعليق والملصقات. بيث، 29 عامًا، من سونينج كومون، بالقرب من ريدينغ، ستذهب مع ثلاثة من أصدقائها. هل تمانع في إنفاق هذا القدر؟ قالت بيث، التي تعمل في مجال الإعلان الرقمي: “لا على الإطلاق”.
“لقد كنت سويفتي لفترة طويلة حتى الآن، لذلك عندما أعلنت تايلور عن جولة كاملة تغطي جميع ألبوماتها، حتى تلك التي كانت في سن المراهقة، دفعت أكثر قليلاً للاستمتاع بتجربة مذهلة لمرة واحدة في العمر. كان عدم التفكير.
“لقد قمت أيضًا بتخفيض الإنفاق على أشياء أخرى مثل تناول الطعام في المطاعم مؤخرًا، حتى أتمكن من تدليل نفسي بمزيد من البضائع في الحفل – وهذا هو مدى سعادتي! لحسن الحظ أنني أعيش بالقرب من لندن، لذا يمكنني العودة إلى المنزل بعد الحفل، أو سأبقى مع الأصدقاء الذين يعيشون في المدينة. يجب أن يكون السفر حوالي 30 جنيهًا إسترلينيًا، لذا ليس سيئًا للغاية.
“أريد أن أكافئ نفسي ببعض البضائع عندما أكون في ويمبلي – ربما قميصًا أو سترة بغطاء رأس تحمل العلامة التجارية “Eras Tour”. “لقد أنفقت أيضًا حوالي 150 جنيهًا إسترلينيًا على ملابسي بالفعل – فستان لامع وحذاء رعاة البقر الفضي – ولكن قد أشتري أيضًا بعض أساور الصداقة عبر الإنترنت إذا لم يكن لدي الوقت لصنعها بنفسي.
“يبدو أن الجميع يصنعون الأساور الخاصة بهم! صديقي الذي سأذهب إليه لحضور الحفل سيقيم حفلة مسبقًا، لذلك سنتناول الطعام هناك – لكنني بالتأكيد أريد تناول بعض المشروبات في المكان.
قد لا يكون الموعد الأول في مباراة المملكة المتحدة – في إدنبرة – حتى 7 يونيو، ولكن قد يكون المشجعون في حالة مزاجية بالفعل. وبحسب باركليز، فإن 28% شاهدوا أو يخططون لمشاهدة فيلم Eras Tour، المتوفر على قناة ديزني ويتم عرضه في دور السينما.
ما يقرب من واحد من كل 10 ينوي استضافة أو حضور حفلة تحت عنوان تايلور سويفت قبل أو بعد عرضها. تعد حفلاتها في المملكة المتحدة في إدنبرة وليفربول وكارديف ولندن جزءًا من جولة عالمية ستشهد عزف المغني وكاتب الأغاني Shake it Off على 152 ملعبًا ضخمًا.
أضافت 14 إلى المحطة الدولية، و15 إضافية في الولايات المتحدة وكندا، بسبب الطلب. عندما تم إصدار التواريخ في المملكة المتحدة في نوفمبر، حطمت الرقم القياسي لأكبر عدد من تذاكر الحفلات التي بيعت من قبل فنان في يوم واحد، بـ 2.4 مليون. انهار موقع Ticketmaster الإلكتروني وسط الطلب.
وقد أدى ذلك إلى بيع التذاكر بأسعار متضخمة بشكل كبير على مواقع إعادة البيع. وبحلول الوقت الذي تختتم فيه الممثلة البالغة من العمر 34 عامًا جولتها في ديسمبر، من المتوقع أن تصل مبيعات التذاكر إلى 1.1 مليار جنيه إسترليني وحدها، مما يجعلها الجولة الأكثر ربحية على الإطلاق.
إن التعزيز الاقتصادي المتوقع هنا شوهد في بلدان أخرى، مما أدى إلى ظهور مصطلح جديد – Swiftonomics – لوصف التأثير. وقيل إن المحطة الأمريكية حققت زيادة قدرها 4.8 مليار جنيه إسترليني في الإنفاق. وسيؤدي نجاح الجولة إلى زيادة ثروة سويفت الشخصية الهائلة، المولودة في ناشفيل، والتي تقدر بالفعل بـ 1.1 مليار دولار (874 مليون جنيه إسترليني).
علاقتها مع لاعب اتحاد كرة القدم الأميركي ترافيس كيلسي، 34 عاما، أكسبتها – وكرة القدم الأمريكية – المزيد من الشهرة. يعود الفضل إلى الفائزة بجائزة جرامي 12 مرة في الجمع بين موهبتها الموسيقية والاستخدام الذكي للتسويق ووسائل التواصل الاجتماعي لإنشاء قوة تجارية.
على سبيل المثال، يحتوي ألبومها Midnights على أربعة إصدارات مختلفة على الفينيل. ويقال إن نصف أولئك الذين يشترونها هم من المعجبين الشباب المخلصين الذين قد لا يكون لديهم حتى قرص دوار لتشغيلها، لكنهم يريدونها لمجموعتهم أو لوضعها على الحائط. إن زيارة تايلور سويفت لا تساعد فقط المدينة – أو البلد – التي تلعب فيها.
على الرغم من عدم وجود حفلات موسيقية مخطط لها في Eras Tour في نيوزيلندا، قالت شركة طيران نيوزيلندا إنها ستضيف أكثر من 2000 مقعد لتلبية احتياجات المعجبين الذين يسافرون لمشاهدة أدائها في أستراليا. يقول باركليز إن إنفاق Swifties لحضور موعد جولة من المتوقع أن يكون أكثر من 12 ضعف متوسط تكلفة قضاء ليلة في المملكة المتحدة، وأكثر من ضعف المبلغ الذي يتم إنفاقه على حضور حفل زفاف، وحتى أعلى من تكلفة الأيل أو الدجاجة في المملكة المتحدة يفعل.
وقال توم كوربيت، رئيس رعاية المجموعة في باركليز: “يبذل المشجعون جهودًا متزايدة في التجارب التي يتردد صداها على المستوى الشخصي، حيث يحولون كل حفل موسيقي إلى عطلة محتملة، وكل تذكرة إلى ذكرى عزيزة، وكل حدث إلى فرصة”. للإنفاق على الملابس والأطعمة والبضائع الجديدة.
وقال الدكتور بيتر بروكس، كبير علماء السلوك في بنك باركليز: “من الواضح أن كل من جاء بعبارة “المال لا يشتري السعادة” لم يكن سويفتي”. هناك أدلة متزايدة على أن الإنفاق على التجارب يعزز السعادة والرفاهية أكثر من شراء العناصر المادية، خاصة إذا تمت مشاركة هذه التجربة مع الأصدقاء والأحباء.
“عندما يتعلق الأمر بالأيقونات الثقافية مثل تايلور سويفت – كما رأينا مع إلفيس وبيتليمانيا في الخمسينيات والستينيات – يتمتع المؤيدون بعلاقة قوية بالفنان وبقية القاعدة الجماهيرية، حيث تصبح الرغبة في الإنفاق أكثر قوة. بالنسبة لغير المعجبين، قد يبدو مبلغ 848 جنيهًا إسترلينيًا مبلغًا هائلاً لإنفاقه على حفل موسيقي – ولكن بالنسبة لحاملي تذاكر Eras Tour، فإن كل جنيه ينفقونه هو استثمار في الذكريات التي سيخلقونها.