كان هارفي نيكولز في السابق هو المكان الذي أراد كل مشاهير رؤيته ، خاصة بعد أن حصل على وضع عبادة في عرض بي بي سي رائع للغاية ، ولكن الآن يحاول الرؤساء وقف هذا الانخفاض عن طريق قطع واحدة من أقسامها الفاخرة
لقد كان المكان المفضل لدى Patsy و Eddie المفضل للتسوق ، لكن الأمور اليوم لا تسير بشكل رائع بالنسبة لهارفي نيكولز. قام المتجر الشهير ، وهو عبارة عن كلمة متجانسة لجميع الأشياء الرفاهية والتي تم وضعها في حالة عبادة بفضل المسرحية الهزلية الناجمة عن بي بي سي بطولة جنيفر سوندرز وجوانا لوملي ، منذ فترة طويلة.
والآن في خطوة من شأنها أن تتخنق AB Fab Duo على أبطالهم ، قرر “Harvey Nicks” التوقف عن بيع الطعام ، مما يعني أن نهاية قاعات الطعام التي يتم الاحتفال بها ذات يوم. إنه جزء من محاولة لدفع المتجر الأيقوني مرة أخرى إلى الأسود ، بعد نشر خسائر قدرها 34 مليون جنيه إسترليني العام الماضي.
تقول جوليا جودارد ، الرئيس التنفيذي الجديد لفيلم هارفي نيكولز ، إن الخطوة لإغلاق منتجاتها الغذائية الخاصة بها ، مع خسارة 70 وظيفة ، هي محاولة لإحياء ثروات المتجر المليئة بالموضة من خلال التركيز على الموضة والجمال.
لكن البعض يتساءل عما إذا كان ذلك سيتوضيح نهاية الجوهرة لمرة واحدة في مشهد التسوق في لندن ، والذي يضم الآن متاجر في ست مدن بريطانية أخرى ، بما في ذلك مانشستر ، ليدز ، برمنغهام وبريستول – ستفقد جميعها قاعات الطعام الشهيرة.
فقدت شركة التجزئة الفاخرة الآن ما يقرب من 100 مليون جنيه إسترليني منذ آخر مرة حقق فيها ربحًا قبل الضرائب في عام 2019 ، بعد أن حصل Covid لأول مرة ، ثم تحول نحو التسوق عبر الإنترنت. على الرغم من أن الكثير منهم لا يزالون يلجأون إلى المتجر الأيقوني للحصول على هدايا خاصة في بعض الأحيان وعروض عيد الميلاد ، إلا أن الرؤساء يعرفون أنه لن يتوقف عن ما يبدو وكأنه انخفاض لا يمكن إيقافه.
على أي حال ، إنه فصل حزين آخر في قصة المتجر الشهير عالميًا ، والذي بدأ الحياة كمتجر متواضع في منزل مدرج في زاوية نايتسبريدج وساحة سلون في لندن في عام 1831.
بعد أربع سنوات ، قام مؤسس بنيامين هارفي بتوسيع العمل إلى المتجر المجاور ، واستمر في الاستيلاء على المنازل المجاورة حتى احتلت كتلة كاملة.
تزوج أحد موظفيه ، جيمس نيكولز ، من ابنة أخت هارفي ، وعندما توفي تولى العمل ، أعاد تسميته هارفي نيكولز وشركاه تم هدم المباني في عام 1889 لبناء المتجر اللامع الذي لا يزال قائماً اليوم.
في عام 1920 تم شراؤها من قبل Debenhams وأصبحت متجرها الرئيسي ، وأصبحت مغناطيسًا للأثرياء والمشاهير. المشجعين بما في ذلك سيدة شابة ديانا وزميلها سلون رينجرز ، الذين توافدوا هناك لشراء التنانير الأزهار الجميلة ، البلوزات البيضاء واللؤلؤ.
واصلت زيارتها كأميرة ، عندما تغلق المتجر في بعض الأحيان تمامًا أثناء زياراتها ، مما يسمح لها بالتسوق أو تناول الطعام في المطعم دون عائق.
أصبحت مجموعة بيرتون المالكين الجدد في عام 1985 ، عندما وعد رئيس مجلس الإدارة السير رالف هالبرن بجعله أفضل متجر للأزياء في العالم. ومع ذلك ، لم يعلم سوى القليل أن رؤيته ستأتي بسبب كوميديا بي بي سي جديدة لا تُعزى التي تمجدها النساء اللواتي يتصرفن بشكل سيء. واحدة من الممثلات ، جوانا لوملي ، لم تفعل الكوميديا من قبل.
بحلول أوائل التسعينيات ، بعد أن تم شراء المتجر من قبل قطب الأعمال السير ديكسون بون ، تم إحضار مصممة الأزياء ماري بورتاس كمديرة إبداعية في المتجر ، واتُهمت بتغيير صورته وجذب زبائن أصغر سناً.
كانت فكرتها هي إعطاء ملابس لمنتجي رائعين للغاية في مقابل مرجع أو اثنتين في البرنامج النصي.
تذكرت ماري كيف حدث ذلك: “كنت في تبادل لإطلاق النار وكان أحدهم يتحدث عن جينيفر سوندرز الذي يقدم هذا البرنامج التلفزيوني ، لذلك اتصلت بها. التقينا وقلت” اسمع ، سأعمل معك وأعطيك إمكانية الوصول إلى جميع العلامات التجارية وسأجدك الوصول إلى المصممين حقًا إذا كنت قد تسببت في الحصول على ما إذا كنت قد تسببت في الحصول على ما إذا كان هناك ما يدل على أن يكون هناك ما يدل على أن يكون هناك ما يجري. هارفي نيكولز.
بدلاً من الحصول على عدد قليل من عمليات التحقق من الأسماء ، أصبح المتجر موضوعًا رئيسيًا للمسلسل الهزلي وهوس فرحان ل Patsy و Eddie ، اللذين يشار إليهما في كثير من الأحيان باسم “Harvey Nicks”. في تبادل لا يُنسى ، عندما تسألها ابنة إدي سافي ، “ماذا يفعل مدير الأزياء فعليًا؟” أجابت “يا حبيبي ، تحصل على خصم 50 ٪ في هارفي نيكولز”.
مع النجاح الهائل لـ AB Fab ، أحد أكبر أغاني بي بي سي في جميع أنحاء العالم وبيعه على مستوى العالم إلى 240 دولة ، سرعان ما أصبح المتجر مرادفًا لكل شيء راقي وفاخر.
في الوقت نفسه ، أحضرت ماري فنانين لإنشاء عروض نافذة لافتة للنظر ، وفتحت شريط الطابق الخامس خلال ساعات التسوق وعروض المنصة المنظمة للمصممين الجدد. تم عكس ثروات المتجر – التي كانت تبحث عن Glum – ، وأصبحت ماري ، التي اكتسبت أيضًا مهنة جديدة كمعلم لتجارة التجزئة التلفزيوني ، معروفة باسم ملكة المتاجر.
لفترة من الوقت كان هارفي نيكس هو المكان الذي أراد الجميع رؤيته. عرضت مجلة عملائها مقابلات مع نجوم هوليوود مثل كيت وينسلت وجيري هول ، بينما استضاف المتجر حفلات الأزياء المرصعة بالنجوم. كانت الأميرة ديانا زائرًا منتظمًا ، غالبًا ما كان يحتفظ بطاولة في المطعم ، في حين أنه كان أيضًا مطاردة منتظمة لأزياء Supermodels Naomi Campbell و Cindy Crawford.
لقد ألهم نجاحهم متاجر أخرى مثل Selfridges. تذكر بيتر ويليامز ، كبير المسؤولين التنفيذيين في سيلفريدجز في التسعينيات ، “لقد حقق هارفي نيكس جيدًا في عصر” AB Fab “. لقد كانوا في وقت مبكر في أزياء” منفعل “وكنا وراء الوتيرة حقًا. نظرنا إلى ما كانوا يفعلونه وشعروا أنه كان مناسبًا للأسلوب ، أيضًا”.
لكن بعد عقد من الزمان ، كان المتجر في طليعة الموضة يكافح من أجل البقاء ذا صلة. كان ينظر إلى هارفي نيكولز على أنه يركز للغاية على “خراف الموضة” حيث يشعر العملاء بالضغط على اتباع الاتجاهات ، في حين أن الأوقات قد تغيرت مع المتسوقين الذين يتطلعون إلى التعبير عن تفردهم.
وتجديدًا كبيرًا لمتجر Knightsbridge الرائد ، الذي يهدف إلى التنافس مع Harrods ، أدى أيضًا إلى الركود في أرباح حيث تم إغلاق أجزاء كبيرة من المتجر وإغلاق المداخل الرئيسية.
بحلول نهاية عام 2013 ، سجلت الأعمال خسارة كبيرة قدرها 6.7 مليون جنيه إسترليني. في نفس العام ، قالت ماري بورتاس إنها لن تتسوق في هارفي نيكولز. وقالت: “أعتقد فقط أنها فقدت تلك الحافة. لقد كان المبتكر في وقت كان فيه سيلفريدجز (وراءهم) وأعتقد الآن أنهم استولوا. لن أذهب إلى هناك لمعرفة من هم المصممون الجدد”.
استمرت مشاكل المتجر ، مما أدى إلى استقالة الرئيس التنفيذي مانجو مالهوترا بسبب نزاع على الاستراتيجية.
الرئيس التنفيذي الجديد جوليا جودارد ، الذي تم تعيينه العام الماضي ، يعتقد الآن أن قطع عروض الأطعمة الفاخرة للسلسلة هو الطريق إلى الأمام. في شهر مارس ، أعربت عن أسفها لأن المتسوقين “نسيان هاري نيكولز” وأرادوا إعادة تأسيس العلامة التجارية باعتبارها “أيقونة بريطانية ووجهة رائدة”.
ولكن بدون المحار والشمبانيا ، يتساءل الكثيرون عما إذا كانت هذه الخطوة هي في الواقع آخر مسمار في تابوت هارفي نيكس.