“إننا نشهد تحولًا سلوكيًا طويل المدى من شأنه أن يشهد تجارب مثل السفر والترفيه الحي تستحوذ على حصة أكبر من إنفاقنا التقديري، بالتأكيد هذا الصيف ولكن أيضًا في المستقبل المنظور” – الدكتور بيتر بروكس، كبير علماء السلوك في باركليز
من المقرر أن ينفق البريطانيون ما متوسطه 3322 جنيهًا إسترلينيًا لكل منهم على المرح الصيفي، حيث تتصدر العطلات والحفلات القائمة، وفقًا لمسح أجراه بنك باركليز.
ويشير البحث إلى أن الأمة تتخلى عن الشوارع الرئيسية لصالح خلق الذكريات، مع ارتفاع الطلب على تجارب تتراوح بين استراحات الشاطئ والمباريات الرياضية إلى الموسيقى الحية وأنشطة “التواصل الاجتماعي التنافسي” مثل البولينج والغولف المصغر. تستعد نقاط السفر الساخنة لامتصاص شريحة كبيرة من 178 مليار جنيه إسترليني المخصصة للإنفاق التجريبي بين يونيو وسبتمبر، في حين من المتوقع أن تضخ الشركات البريطانية التي تقدم أماكن للإقامة والترفيه 134 مليار جنيه إسترليني في الاقتصاد، وفقًا لتوقعات مركز أبحاث الاقتصاد والأعمال. CEBR) يقترح.
ويشير الاستطلاع إلى أنه من المتوقع أن يتم إنفاق ما يقرب من نصف (46٪) من الميزانية البالغة 3322 جنيهًا إسترلينيًا للشخص الواحد على الرحلات الخارجية (906 جنيهات إسترلينية) والعطلات في المملكة المتحدة (615 جنيهًا إسترلينيًا). تشمل الاختيارات الشائعة الأخرى إنفاق العروض الحية (435 جنيهًا إسترلينيًا)، والتشجيع في الأحداث الرياضية (295 جنيهًا إسترلينيًا)، والرحلات على شاطئ البحر (143 جنيهًا إسترلينيًا).
سينفق الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا 5.531 جنيهًا إسترلينيًا في المتوسط، في حين يخطط أولئك الذين تزيد أعمارهم عن 55 عامًا لإنفاق مبلغ أكثر تواضعًا يبلغ 2.123 جنيهًا إسترلينيًا. يفضل 57% من المشاركين الاستثمار في تجربة لا تُنسى بدلاً من شراء سلع ملموسة، وهو شعور ارتفع بنسبة خمس نقاط مئوية منذ عام 2018.
علاوة على ذلك، يفضل ما يقرب من الثلثين (63%) مشاركة القصص حول مغامراتهم بدلاً من الأشياء التي اشتروها. وبالمثل، يبحث 44% عن تجارب جديدة وفريدة من نوعها لجعل هذا الصيف تجربة لا تُنسى، مع 61% من الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا في المقدمة.
وتكشف أرقام باركليز أن الإنفاق السنوي على الترفيه والرحلات ارتفع بنسبة 6.5% و11.6% على التوالي مقارنة بالعام الماضي، متجاوزًا ارتفاع الإنفاق غير الضروري بنسبة 3.4%. والجدير بالذكر أن الأموال التي تم إنفاقها على العربات والعروض ارتفعت بنسبة 4.8٪ عن العام السابق، وقدرت دراسة سابقة لبنك باركليز أن المعجبين الذين يحضرون جولة Eras Tour لتايلور سويفت من المقرر أن يدفعوا 848 جنيهًا إسترلينيًا في المتوسط للشخص الواحد.
يستعد ربع المقامرين لإنفاق المزيد من الأموال على الأحداث والتجارب عما فعلوه في العام الماضي. وقال الدكتور بيتر بروكس، كبير علماء السلوك في بنك باركليز: “إن الإثارة عند شراء أثاث جديد أو تلفزيون أو هاتف ذكي تميل إلى الاختفاء بسرعة نسبية مع عودة هذه العناصر إلى حياتنا اليومية”.
“ومع ذلك، فإن الذكريات التي تنشأ من الإنفاق على التجارب، وخاصة عندما تكون مع العائلة أو الأصدقاء، ترتبط بتعزيزات طويلة الأجل للسعادة حيث تظل الذكريات حية عندما نتذكر تلك اللحظات المشتركة. نحن نشهد تحولاً سلوكياً طويل الأمد من شأنه أن يجعل تجارب مثل السفر والترفيه المباشر تستحوذ على حصة أكبر من إنفاقنا التقديري، بالتأكيد هذا الصيف ولكن أيضًا في المستقبل المنظور”.
تشير بيانات ماستركارد المنفصلة إلى أن 63% من البريطانيين يستعدون للإنفاق على السفر والسياحة هذا العام، مع 41% يتطلعون إلى الانغماس في التجارب المتعلقة بالطعام و39% يستعدون للاستمتاع بالموسيقى الحية. وكشف الاستطلاع، الذي استجوب 1000 من البالغين في المملكة المتحدة، أن 37٪ حريصون على إنفاق أموالهم على تجارب العافية، في حين أن الرحلات المسرحية مدرجة على جدول الأعمال لـ 30٪.
وعلقت ناتاليا ليشمانوفا، كبيرة الاقتصاديين في معهد ماستركارد الاقتصادي في أوروبا: “مع التراجع التدريجي للرياح المعاكسة الناجمة عن ارتفاع معدلات التضخم وارتفاع أسعار الفائدة، يستعد المستهلكون لاستخدام قوتهم الشرائية الأقوى في الإنفاق التقديري. والإثارة الناجمة عن الأحداث البارزة مثل المسابقات الرياضية العالمية، ومن المرجح أن تؤدي جولات الفنانين الموسيقيين والمهرجانات السينمائية الدولية القادمة إلى أوروبا هذا العام إلى زيادة الإنفاق على التجارب.
أجرت Opinium دراسة استقصائية لصالح بنك باركليز، حيث استطلعت آراء 2000 من البالغين في المملكة المتحدة في الفترة من 17 إلى 22 أبريل.