تتضمن الصفقة التي أعلنت عنها Shein الملكية الفكرية والعلامات التجارية لشركة Missguided – ومع ذلك، ستحتفظ Frasers بموظفيها والعقارات كجزء من الاتفاقية
تشتري العلامة التجارية الصينية للأزياء عبر الإنترنت Shein اسم العلامة التجارية Missguided من Frasers Group مقابل مبلغ لم يكشف عنه.
تتضمن الصفقة الملكية الفكرية والعلامات التجارية لشركة Missguided – ومع ذلك، ستحتفظ Frasers بموظفيها وعقاراتها. سيتم توفير منتجات Missguided للشراء من خلال مواقع Shein، وكذلك على موقع Missguided.com.
يأتي ذلك بعد أن اشترت شركة Frasers، المملوكة لرجل الأعمال مايك أشلي، شركة Missguided من الإدارة في يونيو الماضي مقابل 20 مليون جنيه إسترليني. تأسست Missguided في عام 2009 على يد Nitin Passi، وقد ازدهرت ذات مرة بفضل الطلب المتزايد على الأزياء عبر الإنترنت. ومع ذلك، تضررت الشركة بشدة بسبب ارتفاع التكاليف وزيادة المنافسة من العلامات التجارية الأرخص مثل شين.
قال مايكل موراي، الرئيس التنفيذي لمجموعة Frasers Group: “من خلال I Saw it First وMissy Empire، أصبح لدينا الآن موطئ قدم في الأزياء الرقمية للسيدات أولاً. سنحتفظ بفرق أزياء Frasers المدمجة مع ترشيد محفظتنا في هذا المجال للتركيز على عدد أقل من العلامات التجارية. “هذا أمر منطقي للغاية في ظل المناخ الحالي. نحن متحمسون أيضًا للمناقشات الجارية حول المزيد من التعاون بين Frasers Group وShein. “
قال الرئيس التنفيذي لشركة Shein دونالد تانغ: “إن المشروع المشترك الذي دخلناه يبشر بصيغة جديدة من الشراكات لـ Shein، كجزء من التزامنا الثابت بتلبية طلب العملاء. تهدف Shein إلى إعادة إشعال علامة Missguided التجارية، والاستفادة من شخصية علامتها التجارية الفريدة، وتعزيز نموها العالمي من خلال نموذج الإنتاج حسب الطلب لشركة Shein، وخبرة التجارة الإلكترونية التي لا مثيل لها والانتشار العالمي.”
تأسست شركة Shein في الصين على يد رجل الأعمال كريس شو في أكتوبر 2008، على الرغم من أن مقرها الآن في سنغافورة، وتقوم حاليًا بالشحن إلى 150 دولة حول العالم. وقد قدرت قيمة شركة Shein ذات مرة بـ 100 مليار دولار، لكن جولة تمويل أحدث هذا العام قدرت قيمتها بـ 66 مليار دولار.
في وقت سابق من هذا العام، أعلنت شركة Shein أنها ستفتتح 30 متجرًا مؤقتًا لمنافسة أمثال بريمارك في الشارع الرئيسي. تم افتتاح المتاجر المؤقتة في جميع أنحاء منطقة أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا بأكملها.
يتعين على المتسوقين عادةً الاعتماد على الصور والمراجعات عبر الإنترنت قبل شراء أي ملابس من Shein، حيث لا يوجد بها متاجر فعلية دائمة. ويأتي ذلك بعد أن افتتحت الشركة مقرًا جديدًا لأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا في دبلن، مما أدى إلى خلق 30 وظيفة في هذه العملية.