يشعر المتسوقون بالغضب بعد رؤية هدايا عيد الفصح تزين رفوفهم قبل عدة أشهر من العطلة – لقد صُدموا لأن يوم عيد الميلاد لم يحدث بعد
الهدايا الاحتفالية الوحيدة التي نتوقع رؤيتها في المتاجر الآن هي الورود وبراعم عيد الميلاد والاحتفالات، ولكن لدى شركة B&M أفكار أخرى.
تبيع السلسلة الاقتصادية بالفعل بيض عيد الفصح في متاجرها، على الرغم من حقيقة أن ذلك لن يحدث حتى 31 مارس 2024، وأن 25 ديسمبر لم يحن بعد.
قام الموظفون بوضع الحلويات اللذيذة، بما في ذلك Creme Eggs، وألواح شوكولاتة Mini Eggs، وبيض Milky Bar الصغير، داخل وبين صناديق اختيار عيد الميلاد، مما أدى إلى إرباك المتسوقين الذين أرادوا الحصول على بعض الحلويات الاحتفالية لعائلاتهم وأصدقائهم.
عيد الفصح يأتي بعد 13 أسبوعًا وستة أيام من عيد الميلاد، لذلك يجب أن تكون منظمًا بشكل جدي حتى ترغب في البيض بالفعل. ورصدت كياكسا أرنولد حلويات عيد الفصح في متجرها المحلي في برمنغهام، وكانت تشعر بالغضب الشديد لرؤية بيض عيد الفصح في المتجر بالفعل “بين شوكولاتة عيد الميلاد”.
ولاحظهم متسوق آخر، يُدعى مايكل بورفيس، في فرع تاين آند وير في ساوث شيلدز، وهو يقول مازحًا: “عيد فصح سعيد للجميع”. ولكن على الرغم من أن البعض رأى الأمر مضحكًا، وليس بالأمر الكبير، فقد أخذه البعض على محمل الجد، ووصفوا هذه الخطوة بأنها “فظيعة”، حتى أن أحدهم أشار إلى أننا “لم نبدأ حتى بعيد الميلاد” “.
وكتب آخر: “لم أكن أعلم أنه كان يوم الملاكمة”، بينما قال شخص آخر: “ماذا؟ حقًا؟ هذا سخيف”. وتساءل أحد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي: “لماذا يسير العالم بهذه السرعة؟”.
ومع ذلك، قد يكون كل هذا جزءًا من خدعة خادعة تمارسها محلات السوبر ماركت. دكتور كاثرين أوضح يانسون بويد، عالم نفس المستهلك من جامعة أنجليا روسكين، كيف يعتقد المتسوقون أنهم بشراء المنتجات مقدمًا يكونون “عمليين” ولكنهم في الواقع ينتهي بهم الأمر إلى إنفاق المزيد على المدى الطويل.
وفي حديثها إلى The Mirror، أوضحت: “السبب الذي يجعل (محلات السوبر ماركت) تفعل ذلك هو أن (السلع الموسمية) غالبًا ما تكون في عروض خاصة. ثم يفكر الناس “أوه، لكنها رخيصة الآن وإذا اشتريتها الآن، يمكنني تخزينها”. لهم واستمر في شراء الأشياء شيئًا فشيئًا، ثم لن أضطر إلى دفع كل المبلغ في وقت ربما أحتاج فيه إلى شراء الكثير منها.
“هذا هو السبب وراء قيامهم بذلك – من أجل جعل المستهلك يعتقد أنه عملي بالنسبة لهم. ومع ذلك، ليس هذا هو السبب وراء قيامهم بذلك – إذا بدأت في شراء فطائر اللحم المفروم في أكتوبر لأنك تريد وضعها في مكان آخر. بعيدًا لشهر ديسمبر، تعتقد “أوه، سأحصل على واحدة” ثم لديك اثنتين ثم تأكلهما ثم تذهب وتشتري علبة جديدة.
“ثم مع اقتراب فترة الأعياد، ستشتري واحدة أخرى. لذلك ليس لأن المتاجر ترغب في بدء عيد الميلاد في أكتوبر أو عيد الفصح في يناير، بل فقط لجعل الناس يشترون المزيد شيئًا فشيئًا”. سوف تنفق ضعف ذلك.” ويواصل الخبير قوله إننا نشعر في كثير من الأحيان أنه يتعين علينا الاستمرار في شراء المزيد من هذه العناصر لأنفسنا ولأحبائنا لأننا “لقد تكيفنا لفترة طويلة على الاعتقاد بأن الاستهلاك مهم” ومن الصعب جدًا تغيير ذلك منظر.
“أنت تريد أن تمنح الأشخاص الذين تحبهم أكبر عدد ممكن من الأشياء لإظهار اهتمامك، لأن الأشياء تعادل الأهمية والاهتمام. نحن مشروطون، سواء أحببنا ذلك أم لا، فهذه هي الطريقة التي سارت بها الحياة. أعتقد أننا بحاجة إلى أن نصبح غير ماديين وأن نفهم أن الممتلكات المادية ليست مهمة.”
قال متحدث باسم B&M: “نعم، لقد سمعت جيدًا – متجر الصفقات المفضل لدى الجميع لديه مجموعة رائعة من شوكولاتة عيد الفصح المتاحة الآن للشراء في المتجر. نحن لا نبيعها – وقد أثبتت شعبيتها بشكل لا يصدق لدى العملاء. هذه الفترة هي فترة طويلة ومظلمة من العام، لذا للمساعدة في التخلص من تلك الكآبة ومساعدة العملاء على البقاء مشمسًا، أصدرت B&M مجموعة مختارة من الشوكولاتة التي تستشهد بالبيض في وقت مبكر. لذلك لا تشعر أنك بحاجة إلى الانتظار حتى عيد الفصح لتبدأه وتكافئ نفسك به مبكرًا – لن نحكم عليه.”
هل لديك قصة للمشاركة؟ البريد الإلكتروني: [email protected]