إنه أحد أكثر الشعارات شهرة على هذا الكوكب ، ومع ذلك فإن الكثير من الناس لا يتعلمون سوى السبب المذهل وراء ظهور شعار ماكدونالدز باللونين الأحمر والأصفر
من المحتمل أنك سترى شعار ماكدونالدز على الفور مرات لا تحصى على مدار حياتك ، سواء كنت من محبي عملاق الوجبات السريعة أم لا.
ربما لم تفكر كثيرًا في كيفية حلم التصميم الأيقوني ، أو الأساليب النفسية الذكية التي استخدمت في اختيار الألوان الحمراء والصفراء الزاهية.
لا يقتصر الاختيار المحدد للأحمر والأصفر على إبراز اللافتة ، وفقًا لعالمة النفس وخبيرة الألوان الرائدة كارين هالر ، وقد تغريك هذه الظلال اللافتة للنظر في الأقواس الذهبية دون أن تدرك ذلك.
وفقًا لمقالة تمت مشاركتها على موقع الاستشارات السلوكية الرسمية لشركة Karen ، فإن اختيار اللون هذا بعيد كل البعد عن الصدفة ، و “المزاج الذي ينبعث من هذا المزيج من الألوان مثالي للسوق المستهدف”.
عند الخوض في العلم وراء ذلك ، كتبت كارين: “بالنظر إلى الصفات النفسية الإيجابية للأحمر والأصفر فيما يتعلق بصناعة الوجبات السريعة ، فإن اللون الأحمر يثير التحفيز ، والشهية ، والجوع ، ويجذب الانتباه.
“اللون الأصفر يثير مشاعر السعادة والود. عندما تجمع بين اللونين الأحمر والأصفر ، فإن الأمر يتعلق بالسرعة والسرعة. تناول الطعام والخروج مرة أخرى.”
وتابعت: “اللون الأصفر هو أيضًا اللون الأكثر وضوحًا في ضوء النهار ، ولهذا السبب يمكن رؤية ماكدونالدز M من مسافة بعيدة. يتم توصيل لغة اللون بشكل أسرع إلى الدماغ من الكلمات أو الأشكال لأنها تعمل مباشرة على مشاعرنا و العواطف “.
ثم تشرع كارين في التطرق إلى سبب تغيير ماكدونالدز بالضبط لعدد من ألوان الفروع إلى اللون الأخضر في الآونة الأخيرة ، والتي بدلاً من ذلك “تثير مشاعر الطبيعة والطبيعية والصديقة للبيئة”.
يمنح هذا الاختيار المثير للاهتمام إحساسًا أكثر استرخاءً وأقل اندفاعًا ، بطريقة تقارن كارين بزميلها في الشارع العملاق ، ستاربكس.
لقد دُهش الكثير من الناس من تفسير كارين ، حيث علق أحد الأشخاص المعجبين: “شكرًا على المشاركة – سأولي المزيد من الاهتمام للعلامة التجارية والألوان في المستقبل!”
وعلق آخر قائلاً: “اعتقدت دائمًا أن ماكدونالدز تختار اللونين الأحمر والأصفر لأنهما ألوان الكاتشب والخردل – مما يجعلك تفكر في الهامبرغر! إنه يناسبني على أي حال.”
هل لديك قصة للمشاركة؟ راسلنا على [email protected]