أعاد أكبر متجر بقالة في المملكة المتحدة إحياء العلامة التجارية التي أسقطها منذ أكثر من عقد من الزمن
تعمل شركة Tesco على إحياء علامتها التجارية المميزة ذات القيمة المخططة باللونين الأزرق والأبيض حيث تطلق تصعيدًا “كبيرًا” في معركة التسعير مع Aldi. أعلن أكبر سوبر ماركت في بريطانيا أن عودة الخطوط الزرقاء والبيضاء – التي تم إلغاؤها في عام 2012 – سوف “ترمز إلى القيمة في تيسكو” وستبرز “في مقدمة ووسط حملة تسويقية كبرى تسلط الضوء على الأسعار المنخفضة المتاحة للمنتجات ذات العلامات التجارية الرائدة”.
في ذلك الوقت، ذكرت صحيفة الغارديان أن تيسكو “تخلصت من علامة القيمة المخططة باللونين الأزرق والأبيض لصالح علامة تجارية جديدة أكثر ليونة” في محاولة “لتخفيف إحراج المستهلكين من شراء أرخص المنتجات على رفوفها”. جاءت إعادة الإطلاق في الوقت الذي وعدت فيه شركة Tesco بإبقاء تكاليف 3000 منتج ذي علامة تجارية “منخفضة باستمرار” كجزء من حملتها الجديدة للأسعار اليومية المنخفضة.
وأكد بائع التجزئة أن Weetabix، وسائل الغسيل Fairy Original، وفاصوليا Heinz المخبوزة وأكياس شاي PG Tips هي من بين المنتجات التي ستحافظ على أسعارها “منخفضة باستمرار”.
يشمل السعر Fairy Original بسعر 90 بنسًا لـ 320 مل، و2 جنيهًا إسترلينيًا لـ 12 عبوة من Weetabix، وLurpak Slightly Salted Spreadable 250 جرامًا مقابل 3.30 جنيهًا إسترلينيًا، و60 بنسًا لوعاء 150 جرامًا من حبوب هاينز. يأتي هذا بالإضافة إلى خدمة Aldi Price Match الحالية من Tesco على أكثر من 650 عنصرًا، بالإضافة إلى أكثر من 10000 سعر Clubcard مخفض، والتي تدعي أنها “تؤكد التزام Tesco بتقديم قيمة كبيرة للمتسوقين”.
كشفت دراسة استقصائية أجريت لشركة Tesco بالتزامن مع الإطلاق أن ما يقرب من ثلثي المتسوقين (64٪) يمكنهم تسمية علامة تجارية واحدة على الأقل لن يفكروا أبدًا في استبدالها، بينما قال 31٪ إنهم يمكنهم التفكير في عدة علامات تجارية. عندما طُلب منهم إدراج العناصر ذات العلامات التجارية المفضلة لديهم من بين مجموعة مختارة من 50 منتجًا، كانت الخمسة الأوائل هي كوكا كولا، وشوكولاتة كادبوري الساخنة، وفيري أوريجينال السائل، وبرانستون بيكل، وفاصوليا هاينز المخبوزة.
قال أشوين براساد، الرئيس التنفيذي لشركة تيسكو المملكة المتحدة: “لا تمتلك العلامات التجارية المفضلة لدينا مكانًا في سلال التسوق لدينا فحسب – بل إنها تحتل مكانًا حقيقيًا في قلب الأمة. ولهذا السبب نحن ملتزمون بالحفاظ على الأسعار منخفضة باستمرار لآلاف المنتجات ذات العلامات التجارية من خلال أسعارنا اليومية المنخفضة الجديدة.
“لذلك، سواء كنت لا تستطيع العيش بدون فاصوليا Heinz المخبوزة أو أكياس شاي PG Tips أو سائل غسيل الأطباق Fairy، يمكن للعملاء التأكد من أنهم يحصلون على قيمة رائعة متسقة من Tesco على العناصر ذات العلامات التجارية التي يحبون وضعها في عربات التسوق الخاصة بهم أسبوعًا بعد أسبوع.”
تم إجراء الاستطلاع من قبل Censuswide، الذي استطلع آراء 2000 من البالغين في المملكة المتحدة في الفترة من 10 إلى 12 ديسمبر.