وقالت عملاقة الأزياء إنها شهدت استجابة إيجابية من المتسوقين لمجموعة الربيع الخاصة بها حيث سجلت ارتفاعًا في الأرباح
شهدت شركة الأزياء العملاقة H&M، استجابة إيجابية من المتسوقين لمجموعتها الربيعية، مما أدى إلى ارتفاع أرباحها.
وقفزت أسهم الشركة في السويد يوم الأربعاء بعد أن أعلنت عن أرباح أفضل من المتوقع للربع الأول. وقال دانييل إيرفر، الرئيس التنفيذي لشركة H&M، إن الشركة “تسير على المسار الصحيح” حيث تتنافس مع منافسي الموضة السريعة مثل شركة Shein الصينية.
وعلى الرغم من انخفاض صافي المبيعات بنسبة 2% خلال الربع المنتهي في 29 فبراير مقارنة بالعام الماضي، إلا أن الانخفاض كان أقل مما توقعه المحللون. وقالت المجموعة إن المبيعات تتحرك في “الاتجاه الصحيح”، مع زيادة بنسبة 2% حتى الآن في شهر مارس.
كما أعلنت أيضًا عن أرباح تشغيل أعلى من المتوقع بلغت 155 مليون جنيه إسترليني لهذا الربع، مقارنة بـ 54 مليون جنيه إسترليني في العام السابق. وقال إيرفر: “تحسنت مبيعات الربع تدريجيا خلال شهر فبراير مع استقبال مجموعات الربيع بشكل جيد، وهي علامة إيجابية على أننا نسير على الطريق الصحيح”.
“تظل أولوياتنا ثابتة: تعزيز التشكيلة، وتقديم أفضل الأسعار دائمًا، وإنشاء تجارب ملهمة في كل من البيئات المادية والرقمية، وتعزيز علاماتنا التجارية. بفضل الاستثمارات التي يتم إجراؤها في التكنولوجيا وسلسلة التوريد والاستدامة، جنبًا إلى جنب مع التحكم المستمر في التكاليف والزملاء الملتزمون والمنظور طويل المدى، نرى فرصًا جيدة للنمو المربح والمستدام.
وقال روبين دافي، كبير المحللين في RSM UK: “مع تركيز الرئيس التنفيذي الجديد دانييل إيرفر على الربحية وتحسين الهامش، فقد شهدنا مكاسب في هذه المجالات والتي من شأنها أن تطمئن المستثمرين إلى حد ما”.
“مع أهداف الوصول إلى هامش تشغيل بنسبة 10% بحلول نهاية العام، فإن هذا من شأنه أن يسمح للشركة بالاستثمار في منتجات ذات جودة أفضل بسعر أفضل، مما يمنح H&M ميزة تنافسية أكثر ضد منافسيها. وستكون H&M واحدة من الشركات التي يجب مراقبتها بقية العام فيما يتعلق بما إذا كانت هذه الاستراتيجية الجديدة ستؤتي ثمارها.”