سجلت Netflix ربعها الثالث على التوالي من تسارع نمو المشتركين في الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2023، منهية بذلك عام العودة الذي تضمن حملة صارمة ضد المشاهدين الذين يقومون بالتحميل المجاني على خدمة بث الفيديو
احتفلت Netflix بأفضل موسم احتفالي لها على الإطلاق، مع زيادة قدرها 13 مليون مشترك دولي في الربع الرابع، حيث أنهت عامًا قويًا شمل معالجة مشاركة الحسابات والزيادات العديدة في الأسعار.
ومع الإعلان عن النتائج الفصلية المبهرة يوم الثلاثاء، أكدت Netflix استراتيجيتها الناجحة في جذب المزيد من المشتركين على الرغم من ارتفاع التكاليف للاستمتاع بمجموعة متنوعة من البرامج التلفزيونية والأفلام. وفي محاولة أخرى لتبرير رسوم الاشتراك المرتفعة، وربما لجذب المزيد من المشاهدين إلى خطة صديقة للميزانية تتضمن إعلانات تجارية، أعلنت Netflix عن صفقة بقيمة 5 مليارات جنيه إسترليني يوم الثلاثاء.
ستجلب هذه الصفقة عرض المصارعة المحبوب للغاية، “Raw” من WWE إلى منصتهم. سيضيف البرنامج الأسبوعي، المقرر انضمامه إلى Netflix العام المقبل، إلى مجموعة من العروض التي تفتخر بالكوميديا السوداء الحائزة على جائزة إيمي “Beef”، والمرشح لجائزة الأوسكار “Maestro”. اكتسبت Netflix، ومقرها لوس جاتوس، كاليفورنيا، 13.1 مليون مشترك حول العالم خلال الربع الأخير من العام، محطمة توقعات المحللين، وفقًا لشركة FactSet Research.
وكانت هذه أكبر زيادة على الإطلاق لهذه الفترة، حيث تجاوزت 8.8 مليون مشترك جديد مقارنة بالربع السابق. أدى الارتفاع الكبير في عدد العملاء إلى وصول عدد المشتركين في Netflix إلى أكثر من 260 مليون مشترك عالميًا في نهاية عام 2023، أي بزيادة سنوية تقارب 30 مليونًا.
ويعد هذا تناقضًا صارخًا مع زيادة عام 2022 البالغة 8.9 مليون مشترك، الأمر الذي أثار تساؤلات حول ما إذا كان عملاق البث المباشر يفقد زخمه بسبب المنافسة المتزايدة. ومع ذلك، انتعشت Netflix، وذلك بشكل رئيسي من خلال تقديم خطة بث منخفضة التكلفة تتضمن إعلانات لأول مرة، ومحاولة لمنع المشاهدين من الوصول إلى الخدمة مجانًا باستخدام كلمات المرور الخاصة بالعملاء الذين يدفعون.
عززت Netflix أرباحها من خلال تشديد ميزانيتها ورفع سعر أفضل خطة للبث المباشر بنسبة 10٪. شهد الربع الأخير للشركة أرباحًا بلغت 937.8 مليون دولار، بزيادة كبيرة عن 55.3 مليون دولار في نفس الفترة من العام الماضي. كما ارتفعت الإيرادات بنسبة 13٪ إلى 8.83 مليار دولار.
ومع ذلك، على الرغم من تجاوز توقعات الإيرادات، فقد فشلت Netflix في تحقيق أهداف ربحية السهم بسبب رسوم بقيمة 239 مليون دولار تتعلق بالديون الخارجية. وقد لاقت استراتيجية الشركة استحساناً كبيراً في وول ستريت، حيث ارتفعت أسعار أسهمها بنسبة 65% العام الماضي. وبعد الكشف عن أرقام الربع الرابع، ارتفعت الأسهم بأكثر من 8%.
أشاد كينيث ليون، محلل أبحاث CFRA، بـ Netflix، قائلاً إنها “تتفوق على أقرانها من خلال تدفقات إيرادات جديدة، ولا يمكن لأحد التنافس مع منصة التكنولوجيا والبرمجة والتوزيع العالمي.” الآن، يتمثل التحدي الذي يواجه Netflix في الحفاظ على هذا الزخم، حيث تشير صفقة “Raw” إلى أن البرمجة المباشرة يمكن أن تكون محور تركيز جديد للشركة.
أعربت إدارة Netflix عن تفاؤلها في رسالة حديثة موجهة إلى المساهمين، قائلة: “إذا واصلنا التنفيذ الجيد ودفع التحسين المستمر – مع قائمة أفضل، واكتشاف أسهل، والمزيد من القاعدة الجماهيرية – مع ترسيخ أنفسنا في مجالات جديدة مثل الإعلانات والألعاب، فإننا نؤمن بأن لدينا مساحة أكبر للنمو.”
خلال مكالمة جماعية، كشف جريج بيترز، الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، أن الأمر قد يستغرق عدة سنوات قبل أن تحقق مبيعات الإعلانات إيرادات كبيرة. ومع ذلك، فقد سلط الضوء على نجاح خطة 7 دولارات شهريًا مع الإعلانات التجارية، والتي تجتذب الآن حوالي 40% من المشتركين الجدد في الأسواق المتاحة.
كما أعرب بيترز عن ثقته في إقناع المزيد من المشاهدين الذين يستخدمون حاليًا كلمات مرور العملاء الذين يدفعون للحصول على خططهم الخاصة. وقال “هذه (الحملة) ستحسن نمونا لسنوات”.
يتوقع المحللون أن تتوسع Netflix بشكل أكبر في ألعاب الفيديو، وهو مشروع بدأته في عام 2021 أثناء الوباء. على الرغم من أن قطاع ألعاب الفيديو لا يزال صغيرًا نسبيًا، إلا أن Netflix تشير إلى زيادة في عدد المشتركين الذين يقضون وقتًا أطول في اللعب على خدمتها بدلاً من مشاهدة المسلسلات التلفزيونية والأفلام.
* تم استخدام أداة الذكاء الاصطناعي لإضافة طبقة إضافية إلى عملية التحرير لهذه القصة. يمكنك الإبلاغ عن أي أخطاء إلى [email protected]