ساعدت البداية القوية لشهر يونيو لثاني أكبر شركة أزياء في العالم H&M ، والتوقعات المتفائلة من Hugo Boss والعودة إلى الربحية في ASOS ، على تهدئة المخاوف بشأن قطاع تضرر من ضعف الطلب الأمريكي.
جاءت علامات المرونة بمثابة ارتياح للمستثمرين القلقين من أن عدم اليقين الاقتصادي يدفع المتسوقين في الأسواق الرئيسية مثل أوروبا والولايات المتحدة والصين إلى إنفاق أقل على الملابس.
للحصول على أحدث العناوين ، تابع قناتنا على أخبار Google عبر الإنترنت أو عبر التطبيق.
ومع ذلك ، أصبح المستهلكون المحاصرون أكثر انتقائية في مشترياتهم من الملابس ، مما أدى إلى تباعد أوسع بين العلامات التجارية.
قالت إيرين بروكس ، رئيسة قسم البيع بالتجزئة في شركة Alvarez & Marsal للاستشارات: “سيظهر تجار التجزئة الذين يمتلكون علامة تجارية واضحة ومميزة وعرض قيمة واضح جدًا ، حيث تكون جودة المنتج أمرًا أساسيًا ، كفائزين من بيئة أكثر صرامة”.
ارتفعت الأسهم في H&M بنسبة 3.5 في المائة حيث توقع المحللون ربعًا ثالثًا أقوى بعد مبيعات ثابتة من مارس إلى مايو.
سعت H&M ، التي تخلفت عن شركة Inditex المالكة لشركة Zara ، إلى زيادة جاذبيتها للأزياء ومواصلة تطوير علامتها التجارية ذات الأسعار الأعلى Cos ، مستهدفة المتسوقين الأقل عرضة لتكلفة المعيشة المرتفعة ، حيث تحصل شركة Shein العملاقة للأزياء السريعة على حصة في السوق بسعر رخيص. ملابس.
يمكن أن يساعد تعاون H & M الذي تم بيعه بالكامل مع العلامة التجارية الفاخرة Mugler في تعزيز أرباح نصف العام المتوقعة في 29 يونيو ، وفقًا لمحللي بنك أمريكا.
ASOS ، التي تحاول التعافي من الزيادة الحادة في المخزون والديون ، تعتمد أيضًا بشكل كبير على المتسوقين الشباب الذين يريدون أحدث الاتجاهات بأسعار منخفضة. على الرغم من انخفاض المبيعات ، قالت إن تركيزها على الربح لكل طلب يؤتي ثماره.
قام بائع التجزئة عبر الإنترنت ، الذي أصابه المتسوقون بالعودة إلى المتاجر الفعلية بعد الوباء ، بخفض مخزونه منذ بداية العام وقال إنه يزيل العلامات التجارية غير المربحة من منصته.
قالت ASOS: “تجربتنا في بيئة التداول الحالية هي أنه عندما نبتكر منتجًا يلقى صدى حقيقيًا لدى عملائنا ويتم تسعيره بشكل صحيح ، تكون مبيعات السعر الكامل قوية جدًا”.
من خلال تسليط الضوء على الثروات المتباينة لمختلف العلامات التجارية في هذه البيئة غير المؤكدة ، رفعت شركة Hugo Boss لتجارة التجزئة للأزياء الفاخرة أهداف مبيعاتها وأرباحها لعام 2025 وقالت إنها لا تزال تشهد نموًا قويًا في الولايات المتحدة حتى مع إشارة الأقران إلى الضعف بين المتسوقين “الطموحين” هناك.
وقال محللون في سيتي: “في حين أن التشققات ظاهرة للعيان في بيئة المستهلك الأمريكي وبدرجة أقل في أوروبا ، فإن هوجو بوس محصن حتى الآن”.
اقرأ المزيد: يوسع الملياردير كليور إمبراطورية شين السريعة في البرازيل