وقالت شركة البرجر العملاقة إنها تتوقع أن ترتفع مبيعاتها في نفس المتجر بنسبة 3٪ إلى 4٪ هذا العام، وهو ما يتماشى مع المتوسطات التاريخية. وهذا أقل من المكاسب المكونة من رقمين في عامي 2021 و2022 ونمو بنسبة 9٪ في العام الماضي
بعد ثلاث سنوات من النمو المذهل لمبيعات ماكدونالدز، كشفت سلسلة الوجبات السريعة أن المبيعات قد تباطأت.
وقالت شركة البرجر الشهيرة هذا الأسبوع إن مبيعاتها في نفس المتجر من المرجح أن تزيد بنسبة 3% إلى 4%، لتعود إلى الأرقام المعتادة. ويمثل هذا انخفاضًا عن النمو المزدوج الذي شهدناه في عامي 2021 و2022، والنمو بنسبة 9٪ في العام الماضي.
وقال كريس كيمبكزينسكي، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة ماكدونالدز: “أعتقد أننا ننتقل إلى عام 2024 الذي سيبدو أشبه بما كنت ستعتبره عامًا نموذجيًا قبل فيروس كورونا وكل الأشياء التي حدثت”. وانخفضت أسهم ماكدونالدز بنسبة 3.5% في الصفقات المبكرة.
وقد ألقت شركة الوجبات السريعة العملاقة نظرة خاطفة على الاتجاهات المستقبلية في الربع الأخير من العام الماضي، عندما عانت من خسائر في المبيعات في الشرق الأوسط وزيارات أقل من العملاء ذوي الدخل المنخفض. ارتفعت مبيعات متاجر ماكدونالدز في جميع أنحاء العالم بنسبة 3.4% في الأشهر الثلاثة الأخيرة من العام، ولكن هذا كان أقل بكثير من النسبة المتوقعة البالغة 4.7%.
أثارت شركة ماكدونالدز في إسرائيل غضبا في الشرق الأوسط بعد إعلانها أنها تقدم وجبات مجانية للجنود الإسرائيليين. وأدى ذلك إلى انخفاض المبيعات في الدول ذات الأغلبية المسلمة مثل ماليزيا وإندونيسيا، وكذلك الدول التي بها أعداد كبيرة من المسلمين مثل فرنسا.
وقال كيمبزينسكي، الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز: “طالما أن هذا الصراع، هذه الحرب، مستمر … لا نتوقع أن نرى أي تحسن كبير في هذا”، و”إنها مأساة إنسانية، ما يحدث، وأنا أعتقد أن هذا يؤثر على العلامات التجارية مثل علامتنا.” كما واجهت ستاربكس أيضًا عمليات مقاطعة بسبب دعمها الواضح لإسرائيل.
وقال إيان بوردن، المدير المالي لشركة ماكدونالدز: “نحن نعلم بالتأكيد أن المستهلكين أكثر حذرًا – وقلقًا – بشأن الأسعار وسنستمر في اتباع المستهلك في قرارات التسعير لدينا بينما نتطلع إلى عام 2024”. مع وصول المعنويات إلى أدنى مستوياتها على الإطلاق في الصين، تخطط ماكدونالدز لتقديم المزيد من الصفقات للتنافس مع العلامات التجارية الأخرى.
كان أداء ماكدونالدز قوياً بشكل عام. ساعدت الحملات التسويقية الفيروسية مثل مخفوق Grimace في الربيع الماضي وعناصر القائمة المحسنة على زيادة إيراداتها السنوية بنسبة 10٪ إلى ما يقرب من 20 مليار جنيه إسترليني (25 مليار دولار).
وفي الربع الرابع، ارتفعت إيرادات ماكدونالدز بنسبة 8٪ لتصل إلى 5 مليارات جنيه إسترليني (6.4 مليار دولار)، وهو ما يتوافق مع توقعات المحللين. كما ارتفع صافي دخلهم بنسبة 7% ليصل إلى 1.6 مليار جنيه إسترليني (2 مليار دولار).
* تم استخدام أداة الذكاء الاصطناعي لإضافة طبقة إضافية إلى عملية التحرير لهذه القصة. يمكنك الإبلاغ عن أي أخطاء إلى [email protected]