أعلنت شركة صناعة الألعاب الدنماركية عن انخفاض بنسبة 5٪ في أرباح التشغيل إلى 17.1 مليار كرونة دنماركية (8.1 مليار جنيه إسترليني) في عام 2023
أعلنت شركة Lego عن انخفاض في أرباحها السنوية، واصفة المناخ الاقتصادي الحالي بأنه أصعب سوق للألعاب منذ أكثر من 15 عامًا.
وحذرت الشركة من أن أرباحها النهائية قد تظل تحت الضغط في عام 2024. وسجلت شركة الألعاب الدنماركية العملاقة انخفاضًا بنسبة 5٪ في الأرباح التشغيلية إلى 17.1 مليار كرونة دنماركية (8.1 مليار جنيه إسترليني) في عام 2023.
وانخفض صافي الأرباح أيضًا بنسبة 5% إلى 13.1 كرونة دنماركية (1.5 مليار جنيه إسترليني)، على الرغم من أن الشركة لاحظت نموًا بنسبة 7% في الأرباح التشغيلية خلال الأشهر الستة الأخيرة من العام، والتي تضمنت موسم عيد الميلاد. ارتفعت المبيعات بشكل طفيف بنسبة 2٪ لتصل إلى 65.9 مليار كرونة دانمركية (7.6 مليار جنيه إسترليني) على مدار العام.
وتتوقع شركة Lego نموًا في المبيعات برقم واحد في العام المقبل، وهو ما تعتقد أنه سيتفوق على سوق الألعاب الأوسع. لكنها تتوقع أن ينخفض صافي الأرباح “قليلا” مع زيادة الإنفاق على “المبادرات الاستراتيجية”. وقال الرئيس التنفيذي نيلز كريستيانسن: “نحن سعداء بأدائنا بالنظر إلى أن عام 2023 كان سوق الألعاب الأكثر سلبية منذ أكثر من 15 عامًا”.
وأضاف: “على الرغم من ظروف السوق الخارجية، واصلنا الاستثمار للمستقبل وأحرزنا تقدماً جيداً في المبادرات الرقمية والاستدامة والتجزئة التي ستدعم النمو على المدى الطويل. نحن ممتنون لزملائنا المتفانين الذين يظلون ملتزمين بمهمتنا المتمثلة في إلهام وتطوير بناة الغد.”
وقالت المجموعة إن انخفاض أرباح العام الماضي كان “مرضيا”. يأتي ذلك بعد زيادة الإنفاق على المنتجات الجديدة ومنصات البيع بالتجزئة والمصانع الجديدة وتكنولوجيا المعلومات ومبادرات الاستدامة مثل تطوير بلاستيك جديد لتصنيع الطوب. جاء النجاح من الشراكة مع شركة Epic Games المصنعة للعبة Fortnite.
أثبتت مجموعة Lego Fortnite الأولى التي تم إصدارها العام الماضي بموجب الاتفاقية شعبيتها، حيث شارك فيها أكثر من 2.4 مليون لاعب في وقت الإطلاق. وقالت الشركة إن العناصر الجديدة شكلت حوالي نصف محفظتها الضخمة المكونة من 780 عنصرًا على مدار العام.
شهدت شركة Lego تأثر نتائج عام 2023 بالنصف الأول الصعب عندما تراجعت الأرباح بنحو الخمس مع تلاشي طفرة الطلب خلال الوباء. كما تأثرت أيضًا بصعوبة التداول في الصين، حيث تأثرت المبيعات بعودة أبطأ من المتوقع إلى عادات التسوق قبل الوباء، مع رفع القيود في البلاد فقط في وقت سابق من هذا العام وتعرض الإنفاق الاستهلاكي أيضًا لضغوط. وكانت الصين هي المنطقة الأسوأ أداءً في عام 2023، مع انخفاض المبيعات في البلاد.
وقالت شركة ليغو: “تواجه الصين حاليًا تحديات اقتصادية وأداء السوق ضعيف، وهو ما يقابله النمو في الولايات المتحدة. وتتوقع الشركة أن يستقر سوق الألعاب خلال عام 2024 وأن تعود معدلات النمو إلى طبيعتها. بالإضافة إلى ذلك، تتوقع عودة سلوك المتسوقين إلى أنماط الشراء التي كانت سائدة قبل كوفيد-19، بشكل أكبر في المبيعات في الموسم وفي المتاجر.