كشف خبير في الهندسة المعمارية والتصميم أن محلات السوبر ماركت مصممة بطريقة محددة للتلاعب بالمتسوقين للبقاء في المتجر لفترة أطول وشراء المزيد من الأشياء غير المرغوب فيها
لقد سمعنا جميعًا عن الانكماش، ولكن هل تساءلت يومًا عن سبب وضع الفواكه والخضروات المغذية دائمًا في نفس المكان في محلات السوبر ماركت؟
في المرة القادمة التي تنزل فيها لزيارة متجر المواد الغذائية الكبير الخاص بك، قد ترغب في إلقاء نظرة على الطريقة التي تم بها تصميم كل ممر، حيث تفيد التقارير أن محلات السوبر ماركت تستخدم خدعة مخادعة لتجعلك تشتري المزيد من الأشياء غير المرغوب فيها.
يقول أحد خبراء الهندسة المعمارية والتصميم إن هناك سببًا تكتيكيًا وراء وجود الفاكهة والخضروات بالقرب من المدخل، والعناصر الأساسية في الخلف.
وقال ريفز كونيلي، الذي درس التصميم المعماري في معهد برات، إن كل ركن من أركان السوبر ماركت تم تصميمه للتلاعب بالمتسوقين ودفعهم إلى الإنفاق قدر الإمكان. وقال كونيلي: “إن مقدار التفكير الذي يدور حول تصميم متجر البقالة، من وجهة نظر نفسية وتسويقية، هو أمر جامح للغاية”.
انتقل خبير التصميم إلى صفحته على TikTok @reevcon، حيث تحدث عن تصميمات المتاجر والمطاعم بالإضافة إلى مجموعات الأفلام والتصميم الداخلي، وقال: “ستضع متاجر البقالة قسم المنتجات عند المدخل مباشرة حتى تتمكن من الحصول على الفواكه والخضروات أولًا ثم نأمل أن يشعروا بقدر أقل من الذنب عند تناول الوجبات السريعة لاحقًا.”
وأضاف: “الطريقة الوحيدة للوصول إلى المخرج هي المشي بشكل غريب عبر ممرات الخروج، وهذا لإثناءك عن المغادرة دون شراء أي شيء”.
ادعى ريفز أن السبب وراء وضع الفواكه والخضروات في بداية المتاجر هو “حتى تشعر بالذنب أقل عند تناول الوجبات السريعة لاحقًا”. وأشار ريفز أيضًا: “هناك طريقة أخرى تجعلك تنفق المزيد من المال وهي ترتيب ممر الحبوب بحيث تكون الحبوب السكرية على مستوى عين الطفل بحيث يكون من المرجح أن يحصل على واحدة بينما تكون الخيارات الصحية في الأعلى. “.
وأوضح عاشق التصميم أيضًا أن العناصر الأساسية مثل البيض والخبز يتم وضعها في الجزء الخلفي من محلات السوبر ماركت، لذلك “تضطر إلى السير عبر الممرات الأخرى للحصول عليها”، وقد تلتقط عناصر إضافية على طول الطريق. وقال ريفز أيضًا إن بعض المتاجر قامت بمضاعفة حجم عربات التسوق في محاولة لحث العملاء على شراء المزيد.
وتابع: “إنهم يدركون تمامًا أن هذه التكتيكات تصبح أقل فعالية بعد زيارتك للمتجر عدة مرات والحصول على فكرة أفضل عن مكان وجود كل شيء. لذا يقومون بنقل المنتجات بانتظام إلى ممرات مختلفة لإرباكك”.
حصد فيديو ريفز أكثر من مليون مشاهدة حيث اندفع المتسوقون لمشاركة أفكارهم. وقال أحد المعلقين: “إنهم يضعون أيضًا وجبات خفيفة صغيرة وعلكة وأشياء من هذا القبيل بجوار السجلات، لذا ترميها في اللحظة الأخيرة”.
وأضاف آخر: “من الجنون كيف يحصل بعض الناس على أموال لجعل الناس أكثر فقراً وأكثر صحة”. وكتب ثالث: “لهذا السبب أكره شراء البقالة. لا بد لي من المرور عبر متاهة فقط للحصول على البيض والحليب”. وأضاف آخر: “حيلهم الصغيرة تؤثر عليّ دائمًا”.
قال أحد المعلقين، الذي يعتقد أنهم لا يتأثرون بتخطيطات السوبر ماركت: “يجب على المتاجر أن تدرك أنك لا تستطيع أن تحرجني. سأدخل وأخرج خالي الوفاض بعد ثانيتين إذا لم يكن لديهم ما أريد.”
وأضاف آخر: “النكت عليهم، أنا أنأى بالتسوق عند التسوق”. “لا يعمل معي،” كتب شخص آخر.
هل تأثرت بتخطيطات السوبر ماركت؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.